Die Walt Disney Co. (DIS) ist zwar nicht das Filmhaus hinter "Spider-Man: Homecoming", aber sie setzt immer noch darauf, dass sie die Merchandising-Rechte für den kommenden Film besitzt.
Sony Pictures Entertainment, die Filmproduktionsabteilung der Sony Corp. (SNE), zahlte 175 Millionen US-Dollar für die Produktion des Films, aber Marvel Studios, eine Einheit von Disney, verwaltete den gesamten Prozess und erhielt auch die Merchandising-Rechte für alles, was dazugehört Zweifellos überschwemmen Sie den Markt vor der Premiere am 7. Juli und danach. Das Arrangement ist nicht typisch - es kommt nicht oft vor, dass zwei Konkurrenten zusammenarbeiten -, aber für Sony zielt es darauf ab, das rückläufige Filmgeschäft anzukurbeln, und für Disney hofft man, die Verbraucher in die Spielwarengeschäfte zu locken, berichtete das Wall Street Journal.
Letzte 5 Jahre: Nicht so erstaunlicher Spider-Man
Während das Spider-Man-Film-Franchise in den letzten 15 Jahren Einspielergebnisse in Milliardenhöhe gebracht hat, ist es mit Problemen behaftet. Sony erwarb das Spider-Man-Franchise bereits 1999 im Rahmen eines Vertrags mit Marvel, einem zu dieser Zeit eigenständigen Unternehmen. Nach Angaben des Journals erzielte die Comic-Firma 5% der Filmeinnahmen, und die beiden teilten die Einnahmen aus Warenverkäufen auf. Der erste Film im Jahr 2002 war mit 822 Millionen US-Dollar ein Riesenerfolg. Die Fortsetzungen in 2004 und 2007 waren ebenfalls erfolgreich, aber spätere Iterationen in 2012 und 2014 waren nicht so gut.
Im Jahr 2011 hat Sony alle seine Merchandising-Rechte an Marvel zurückgegeben. Marvel, jetzt eine Disney-Einheit, verzichtete auf 5% der Filmeinnahmen. Sony bezahlte die Gebühr in Höhe von 175 Millionen US-Dollar und erklärte sich bereit, künftig bis zu 35 Millionen US-Dollar für jeden Spider-Man-Film zu zahlen. Unter dem Deal musste sich Disneys Marvel nicht mehr um die Kassenverkäufe kümmern, aber es ging ihm um Merchandising-Einnahmen, die aufgrund des geringeren Interesses an den neueren Filmen ins Stocken geraten waren. Unter Berufung auf NPD Group, das Marktforschungsunternehmen, berichtete das Journal, dass der US-Umsatz mit Spider-Man-Spielzeug nach der Veröffentlichung von „The Amazing Spider-Man“ im Jahr 2014 von 385 Millionen US-Dollar im Jahr 2004 auf 200 Millionen US-Dollar zurückgegangen war, als „Spider-Man 2“ veröffentlicht wurde.
Spielzeug vs. DVDs
Für Disney und die anderen Filmhäuser wird Merchandising immer wichtiger, da der Umsatz mit DVD-Kassen und Kinokassen rund um den Globus sinkt. Mit steigenden Gewinnen sollten die Verbraucher mehr Produkte erwarten, die mit "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" und "Despicable Me 3" zu tun haben. In der Zwischenzeit werden „Justice League“ und „Star Wars: The Last Jedi“ -Spielzeug und andere Produkte im Herbst in die Regale kommen.
Während die anderen Studios beim Merchandising Aufholjagd machen, macht Disney das schon seit Jahren und das hat sich ausgezahlt. In den letzten fünf Jahren stieg das Betriebsergebnis des Geschäftsbereichs Konsumgüter und Videospiele dank Blockbuster-Hits wie „Frozen“ von 1 Mrd. USD auf 2 Mrd. USD. In jüngerer Zeit wurden Produkte für das Live-Action-Remake von „Beauty“ eingeführt und das Biest “, unter anderen Filmen. Derzeit ist es der Lizenzgeber Nummer 1, nicht nur für Spielwaren, Wohnkultur und Bekleidung, sondern auch für seine riesigen Themenparks auf der ganzen Welt.
