Netflix, Inc. (NFLX) ist einer der größten Anbieter von Streaming-Inhalten für Fernsehen und Filme im Internet . Seit Februar 2019 hat Netflix 139 Millionen Abonnenten. Das Unternehmen ist derzeit führend gegenüber Wettbewerbern wie Hulu und Amazon Prime Instant Video.
Während andere Streaming-Dienste eine Kombination aus Mitgliederabonnements und dem Verkauf von Werbeflächen an externe Unternehmen implementieren, hebt sich Netflix durch seinen Ansatz zur Erzielung von Einnahmen von der Masse ab. Das Unternehmen bietet weder Werbeflächen für Vermarkter an, noch bietet es Abonnenten Inhalte zu unterschiedlichen Preisen an. Vielmehr zahlt jeder Netflix-Kunde eine feste monatliche Gebühr, die den Zugang zu exklusiven und nicht exklusiven TV-Shows und Filmen ermöglicht, für die das Unternehmen von den Inhaltenutzern Lizenzen erworben hat.
Die von Abonnenten erhobenen Gebühren und die Kapitalbeschaffung durch Neuemissionen ermöglichen es Netflix, Lizenzvereinbarungen für die Inhalte zu erwerben und zu pflegen, die das Unternehmen seinen Nutzern zur Verfügung stellt.
Wie Netflix seinen Inhalt für die Lizenzierung finanziert
Um die Abonnenten mit der Anzahl der für das Online-Streaming verfügbaren Optionen zufrieden zu stellen, handelt Netflix ständig neue Lizenzvereinbarungen mit Fernsehsendungen, Netzwerken und Filmemachern aus. Unter Lizenzierung von Online-Streaming-Inhalten wird der Vorgang verstanden, bei dem der Eigentümer einer Fernsehsendung oder eines Films die Erlaubnis erhält, die Inhalte über einen Dienst wie Netflix zu streamen. Eine Lizenzvereinbarung unterliegt den Bestimmungen eines rechtsverbindlichen Vertrags zwischen den Inhabern von Inhalten und Netflix. Jede Vereinbarung hängt von den Bedürfnissen des Inhabers von Inhalten und Netflix ab.
Zum Beispiel könnte der Besitzer einer TV-Show zustimmen, dass Netflix alle Staffeln dieser Show für ein, drei oder fünf Jahre vollständig über seine Online-Plattform streamen darf. Die Lizenzvereinbarung kann nach Ablauf des festgelegten Zeitraums neu ausgehandelt werden, oder Netflix kann die Show aus seiner Bibliothek entfernen, wenn das Interesse der Zuschauer nicht hoch genug ist, um die Kosten zu rechtfertigen.
Ein Inhaltseigentümer kann einem konkurrierenden Streaming-Dienst wie Hulu oder Amazon Prime Video in derselben TV-Sendung ein ähnliches Angebot unterbreiten, wodurch die Lizenzvereinbarung zwischen jedem Unternehmen und dem Eigentümer nicht exklusiv wird. Lizenzvereinbarungen, die nicht nur für eine einzige Streaming-Plattform gelten, sind kostengünstiger zu erwerben.
Während der Wettbewerb den Markt für Streaming-TV und -Filme weiter auslastet, erkennen Content-Eigentümer und Streaming-Dienste die Bedeutung exklusiver Inhalte für die Zuschauer. Gemäß einer exklusiven Lizenzvereinbarung sind Inhalte nur über einen einzigen Streaming-Dienst wie Netflix für einen festgelegten Zeitraum oder unbefristet verfügbar. Exklusive Lizenzvereinbarungen sind für Netflix weitaus teurer als nicht exklusive Vereinbarungen, haben jedoch das Potenzial, im Laufe der Zeit eine größere Anzahl von Abonnenten zu gewinnen.
Die Kosten des Content-Geschäfts
Das Sichern von Lizenzvereinbarungen mit Fernsehsendern, Filmemachern und anderen Inhalten ist der größte Aufwand für Netflix. Beispielsweise gab das Unternehmen 2018 fast 13 Milliarden US-Dollar für die Lizenzierung und Produktion von Inhalten aus. Es gab 2, 37 Milliarden US-Dollar für Marketing aus - das höchste in der Unternehmensgeschichte.
Das Wachstum des internetbasierten Fernsehens hat es schwieriger gemacht, Lizenzen kostengünstig zu erwerben, und das aktuelle Budget des Unternehmens für die Lizenzierung von Inhalten spiegelt diese Wahrheit wider. In einer Erklärung an die Aktionäre gab Netflix bekannt, dass sein Budget für Inhalte im Jahr 2018 7, 5 Milliarden US-Dollar überschreiten würde. Es war fast doppelt so hoch.
Ted Sarandos, Chief Content Officer, äußerte sich auf dem Media & Communications Summit 2018 von MoffettNathanson. Bis Ende des Jahres sollen 470 Originale uraufgeführt werden, was einer Gesamtsumme von rund 1.000 entspricht. Er schätzte auch, dass das Unternehmen 85% der neuen Ausgaben für Originalshows und Filme ausgeben wird.
Netflix verwendet Consumer Data Mining, um zu ermitteln, welche Inhalte von den Zuschauern angezeigt werden, und stützt sich in hohem Maße auf diese Informationen, um die Gesamtkosten der einzelnen Lizenzvereinbarungen zu ermitteln. Laut Angaben von Netflix-Vertretern werden Daten zusammengestellt, um die voraussichtlichen Sendezeiten für jede TV-Show oder jeden Film im Rahmen einer Lizenzvereinbarung zu ermitteln. Dabei werden die Kosten pro angezeigter Stunde ermittelt. Diese Metrik wird mit ähnlichen inhaltlichen Vereinbarungen verglichen und die endgültige Preisgestaltung basiert auf der Exklusivität sowie auf dem Zeitrahmen des Vertrags.
