Vor langer Zeit, zu Beginn des Internetzeitalters, regierten Piraten die digitalen Wellen und Musikliebhaber fanden zu ihrer Freude heraus, dass alles kostenlos heruntergeladen werden konnte. Der Verkauf von aufgenommener Musik stürzte ab. Jeder Musiker spielte den Blues.
Diese Zeiten sind vorbei, aber der Weg zu einem Geschäftsmodell, das für Internetfirmen, Musikproduzenten und Aufnahmekünstler funktioniert, bleibt steinig.
Zwei Digital Player
Spotify und Pandora sind zwei der großen Namen bei der Bereitstellung von Internet-Musik.
Die zentralen Thesen
- Gemessen an den Nutzungszahlen sind Musikhörer bereit, für eine große Auswahl und werbefreies Hören zu zahlen. Abonnentendienste scheinen werbefinanzierten Radioprogrammen vorzuziehen. Jeder Dienst legt seine eigenen Lizenzgebühren fest und ändert diese häufig.
Früher waren sie ganz anders. Pandora konzentrierte sich auf freie, werbefinanzierte Musik mit begrenzten Anpassungsmöglichkeiten. Das machte es im Grunde genommen zu einem Radiodienst, der über das Internet geliefert wurde. Spotify war in erster Linie Premium-Radio. Es hat auch einen kostenlosen Service, aber sein Zweck ist es, den Hörer zu einem Abonnement zu bewegen.
Wie sich herausstellt, erwarten Internetnutzer ein hohes Maß an Auswahl und Personalisierung und sind bereit, dafür zu zahlen. Das Pandora-Publikum begann zu schrumpfen, während Spotify weiter wuchs.
Pandora begann im Jahr 2018, Catchup zu spielen, als es einen Premium-Service für 9, 99 USD pro Monat und einen Family-Service für 14, 99 USD einführte. Diese Preisgestaltung entspricht den Dienstleistungen von Spotify. Die Änderung fiel mit dem Kauf des Unternehmens durch SiriusXM, das Satellitenfunkunternehmen, zusammen.
80%
Der Prozentsatz der Einnahmen der Musikbranche, der aus dem Streamen von Musikgebühren stammt.
Bis Mitte 2019 hatte Pandora knapp 65 Millionen Abonnenten und Spotify rund 100 Millionen.
Pandora spielt auch in seinem Musikkatalog Nachholjagd. Bis vor kurzem hatte es zwischen einer und zwei Millionen Songs, verglichen mit 30 Millionen von Spotify.
Rundfunkgebühren
Durch das schnelle Wachstum und die Expansion der Internet-Musikbranche sind Kontroversen zwischen Künstlern und der Branche über den vermeintlichen Mangel an angemessener Kompensation entbrannt.
Im Jahr 2014 zog die Platin-Künstlerin Taylor Swift ihre Musik von Spotifys Plattform, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, was sie als unzureichende Künstlervergütung ansah. 2017 war sie wieder da.
Die Musikindustrie generiert einen Teil ihres Einkommens aus Lizenzgebühren, die jedes Mal fällig werden, wenn ein Song in der Öffentlichkeit gespielt wird. Zu den öffentlichen Auftritten gehört Musik, die über das Radio oder Internet gespielt wird.
Lizenzgebühren sind Zahlungen an den rechtmäßigen Eigentümer eines urheberrechtlich geschützten Werks, bei dem es sich möglicherweise um den Künstler handelt, der das Werk geschaffen hat. Organisationen für Aufführungsrechte sammeln Songwriting-Lizenzgebühren von Musiknutzern und verteilen diese an die rechtmäßigen Eigentümer.
Zu den Organisationen, die Lizenzgebühren für Radioaufführungen erheben, gehören BMI, ASCAP und SESAC.
BMI klassifiziert eine Radioleistung als eine Sendung, die 60 Sekunden oder länger dauert. Jede Aufführung wird als kommerzielles, klassisches oder College-Radio eingestuft.
- Kommerzielle Radioperformances umfassen Musik, die in der Regel in UKW-Sendungen abgespielt wird, mit dem Potenzial von Boni, basierend auf der Popularität. Klassisches Radio wird mit traditionellen Instrumental- und Gesangsdarbietungen in Verbindung gebracht und bringt 32 Cent pro Minute ein. Aufführungen, die auf Sendern gespielt werden, die mit Colleges oder Universitäten in Verbindung stehen, werden als College eingestuft Radio und zahlen kleinere Lizenzgebühren als kommerzielle Sender.
Zugegeben, Streaming-Unternehmen haben versucht, den Umschlag ein wenig zu verschieben. Im Jahr 2015 bot Apple Music eine dreimonatige kostenlose Testversion seines Dienstes an und teilte den Labels leise mit, dass sie keine Rechte für ihre Testnutzung zahlen würden, obwohl sie später nach einer öffentlichen Beschwerde von Taylor (Sie haben es erraten) zurückwich Schnell.
Digitale Lizenzgebühren
Musik-Streaming-Dienste nehmen weiterhin zu, wie beispielsweise die Branchenführer Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio und Spotify.
Laut der Recording Industry Association of America machte das Streamen von Musik im Jahr 2019 80% des Umsatzes der Musikindustrie aus. Der Gesamtumsatz stieg im ersten Halbjahr 2019 um 18% auf 5, 4 Mrd. USD.
Der Umsatzanstieg ist auf eine höhere Anzahl von Nutzern zurückzuführen, die sich bei Abonnementdiensten anmelden, sowie auf Verkäufe aus Downloads.
Die Firma SoundExchange fungiert als Gebührensammler für die Branche und erhebt für das Aufnehmen von Künstlern und Labels, wenn Musik über eine digitale Plattform abgespielt wird, Gebühren. Als Vertreter der Musikindustrie im digitalen Raum hat SoundExchange auch Verhandlungsmacht über Lizenzvereinbarungen.
Pandora
Pandora verdient sein Geld genauso wie Radiosender mit Werbung, die in die Wiedergabeliste eingefügt wird. Schätzungen zufolge wird etwa die Hälfte der Einnahmen in Lizenzgebühren ausgezahlt.
Als Branchenführer bei digitalen Musikdiensten verzeichnet Pandora 250 Millionen Nutzer mit einer Million Titeln in der Pandora-Sammlung. Benutzer haben die Möglichkeit, Pandora kostenlos mit eingeschränkten Berechtigungen zu nutzen oder eine Prämie für Nichtberechtigte zu zahlen.
Im Jahr 2019 hatte Pandora laut Digital Music News die branchenweit höchste Lizenzgebühr pro Spiel (0, 01682 Cent pro Spiel). Bei dieser Quote müsste ein unabhängiger Künstler 87.515 Mal gehört werden, um den monatlichen Mindestlohn in den USA von 1.472 US-Dollar zu verdienen.
Wie erwartet sind Lizenzgebühren die größten Betriebskosten der Pandora. Es wird geschätzt, dass ab 2014 46, 5% der Einnahmen von Pandora als Lizenzgebühren gezahlt wurden, ein deutlicher Rückgang gegenüber 2013.
Spotify
Spotify bietet einen kostenlosen Service mit Werbe- und Premiumdiensten.
Seit seiner Einführung im Jahr 2008 waren die Lizenzgebühren die größten Ausgaben von Spotify und beliefen sich in den ersten fünf Jahren auf rund 1 Milliarde US-Dollar.
Das Unternehmen zählte einst zu den schlechtesten Lizenzzahlern der Branche, steigert jedoch seine Zahlungen stetig. Laut Digital Music News lag die Pro-Play-Rate 2019 bei 0, 00437 Cent.
(Die am schlechtesten bezahlte Plattform ist seit jeher YouTube. Der Zinssatz für 2019 lag Berichten zufolge bei 0, 00069 Cent.)
Die Lizenzgebühren pro Stream werden für den Basisdienst auf 0, 006 Cent und für Premium-Abonnenten auf 0, 0084 Cent geschätzt. Angesichts der hohen Gemeinkosten wird das schwedische Unternehmen allein von seinen 10 Millionen zahlenden Abonnenten immer noch auf 1, 2 Mrd. USD brutto geschätzt. Spotify wurde kürzlich mit 8, 3 Milliarden US-Dollar bewertet.
Es ist nicht überraschend, dass Künstler aufgrund des Wachstums von Streaming-Diensten wie Pandora und Spotify auch einen starken Rückgang der Album-Verkaufszahlen verzeichneten.
Im Zuge der technologischen Entwicklung hat sich die Landschaft der Musikindustrie von Radiosendungen zu MP3s und jetzt zu Musik-Streaming-Diensten gewandelt. Unternehmen, die im Bereich digitaler Musik tätig sind, verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr ein starkes Wachstum aufgrund von kostenpflichtigen Abonnements und Bildschirmsendungen.
Obwohl Künstler wie Drake und Lil Wayne von Pandora allein jeweils 3 Millionen US-Dollar brutto einbringen, sagen einige Künstler, das System sei nicht fair.
Während Pandora und Spotify ihre rasante Expansion und ihr Umsatzwachstum fortsetzen, werden möglicherweise weitere Künstler Taylor Swifts Führungsrolle bei der Abwertung des aktuellen Lizenzmodells folgen.
