Die Plattform von SoundCloud Ltd. konzentriert sich auf kostenlose Medieninhalte, und viele Musikliebhaber haben dieses Angebot aufgegriffen. Mit fast 200 Millionen Abonnenten ist die Hörbasis von SoundCloud mehr als doppelt so groß wie die Nutzerbasis seines Konkurrenten Spotify. Dennoch hat das Unternehmen Probleme, seinen Service zu monetarisieren. Von 2013 bis 2015 verzeichnete SoundCloud jedes Jahr einen Betriebsverlust von insgesamt 85 Millionen US-Dollar. Vor diesem Hintergrund hat SoundCloud mehrere strategische Initiativen gestartet, die zu Einnahmen führen werden.
SoundCloud Go
Im Jahr 2016 begann SoundCloud, US-Bürgern einen abonnementbasierten monatlichen Service anzubieten. Soundcloud Go verwendet die Lizenzvereinbarungen, die SoundCloud mit Sony Corporation (NYSE: SNE), Merlin Network, Warner und Universal Music Group Inc. geschlossen hat. kostenloser Service und die Möglichkeit, Titel offline anzuhören.
SoundCloud Pro
SoundCloud bietet Content-Entwicklern mehrere Service-Stufen für das Hochladen und Verteilen ihrer Songs, Podcasts und anderer Inhalte. Mit SoundCloud Pro können Benutzer doppelt so viel Inhalte hochladen, wie für kostenlose Konten zulässig ist. Zusätzliche Statistiken werden in Bezug auf die Anzahl der Spiele nach Land bereitgestellt. Darüber hinaus können Wiedergabelisten und Titel über die Spotlight-Funktion an den Anfang des Künstlerprofils geheftet werden. Der monatliche Abonnementpreis für SoundCloud Pro beträgt 7 USD pro Monat oder 63 USD für ein Jahresabonnement.
SoundCloud Pro Unlimited
Eine zusätzliche Serviceebene für Inhaltsentwickler ist SoundCloud Pro Unlimited. Zusätzlich zu den Vorteilen von SoundCloud Pro unterliegt dieses monatliche Abonnement keinen Upload-Einschränkungen. Statistiken werden basierend auf dem geografischen Standort des Hörers nach Stadt bereitgestellt, und es werden Informationen zu den Webseiten und Apps bereitgestellt, auf denen die Tracker eines Uploaders wiedergegeben werden. Endlich können sich Benutzer mit diesem Abonnement für SoundCloud Go zu einem reduzierten Preis von 1, 99 USD pro Monat anmelden. Das SoundCloud Pro Unlimited-Abonnement kostet 15 USD pro Monat oder 135 USD für ein Jahresabonnement.
Bei SoundCloud: Nur einladen
SoundClouds Invite-Only-Ebene des On SoundCloud-Programms ermöglicht es Content-Uploadern, ihre Medien durch Werbung zu monetarisieren. SoundCloud bietet vier Werbeprodukte an, darunter Standarddisplays, die zeitlich vor den Songs angezeigt werden, native Displays für Filialkanäle und kundenspezifische Sponsoring-Angebote. Für künstlerische Kampagnen wie Musikwettbewerbe, die von Plattenfirmen veranstaltet werden, behält SoundCloud einen nicht genannten Teil der Werbung bei.
Entschädigung
Die Vertragsverhandlungen von SoundCloud mit Musiklizenznehmern beinhalteten die Entschädigung für frühere Verstöße gegen das Urheberrecht. In der Lizenzvereinbarung von SoundCloud mit der Warner Music Group aus dem Jahr 2014 war beispielsweise festgelegt, dass kein Rückgriff auf frühere Verstöße möglich ist. Obwohl dies kein direkter oder kontinuierlicher Weg ist, Geld zu verdienen, hat diese Klausel in den Lizenzverträgen im Wesentlichen Einnahmen für SoundCloud erbracht. Obwohl es sich nicht um eine tatsächliche Einnahmequelle handelt, haben die Freistellungsklauseln in Lizenzvertragsverträgen SoundCloud finanziell geholfen.
Private Equity
SoundCloud hat regelmäßig offene Investitionsperioden abgehalten, in denen Unternehmen den Musikanbieter direkt investieren und finanziell unterstützen können. Die Risikokapitalfinanzierung der Serie A im April 2009 führte zu 2, 5 Millionen Euro (2, 8 Millionen US-Dollar), während die Serie B 10 Millionen US-Dollar verdiente. Die nächsten beiden Runden privater Investitionen brachten 2012 50 Millionen USD und 2014 50 Millionen USD ein. Im Juni 2016 sammelte SoundCloud 70 Millionen USD bei Twitter Inc. (NYSE: TWTR) während der Finanzierungsrunde der Serie E von SoundCloud. Der Anbieter von Audio-Distributionsplattformen hat in seiner letzten Spendenrunde rund 100 Millionen US-Dollar verdient.
Schuldenfinanzierung
SoundCloud ist zwar keine Einnahmequelle, hat sich jedoch auf die Fremdfinanzierung verlassen, um den Mittelzufluss zu unterstützen. Im Jahr 2015 erhielt SoundCloud von Tennenbaum Capital Partners eine Fremdfinanzierung in Höhe von ca. 35 Mio. USD. Darüber hinaus hat SoundCloud das Recht erhalten, weitere Wandelschuldverschreibungen im Wert von 70 Millionen US-Dollar zu erhalten.
Die Quintessenz
SoundCloud hat sich stark auf Privatinvestoren und Fremdfinanzierung verlassen, um den Betrieb zu unterstützen. Das Unternehmen hat sich jedoch darauf konzentriert, seinen Service zu monetarisieren und von seiner großen Nutzerbasis zu profitieren. SoundCloud versucht durch die Erschließung seines Kundenstamms und die Erzielung von Erträgen durch monatliche Abonnements und Werbung, die Folge der unterdurchschnittlichen Betriebsverluste zu korrigieren.
