Tumblr ist eine Blogging- und Social-Networking-Site, die 2007 von David Karp und Margo Arment gestartet wurde. Tumblr veröffentlichte seine ersten s im Mai 2012 und erwirtschaftete anschließend einen Umsatz von 13 Millionen US-Dollar. Bis zum heutigen Tag generiert das Unternehmen einen erheblichen Teil seiner Einnahmen aus s, zusätzlich zu gesponserten Beiträgen und anderen Dienstleistungen.
Im Mai 2013 erwarb Yahoo (AABA) Tumblr für 1, 1 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen für soziale Netzwerke wurde dann im Juni 2017 von Verizon (VZ) im Rahmen eines fast 4, 5-Milliarden-Dollar-Deals übernommen, bei dem Yahoo und AOL zu einem neuen Unternehmen im Besitz von Verizon mit dem Namen Oath fusioniert wurden. Obwohl Tumblr berichtet, dass es 450 Millionen Blogs mit Millionen neuer Posts pro Tag gibt, hat die Social-Media-Website im letzten Jahr Probleme, Geld zu verdienen.
Am 3. Dezember 2018 kündigte der Geschäftsführer von Tumblr, Jeff D'Onofrio, an, dass die Blogging-Site "Inhalte für Erwachsene" verbieten würde, wobei der Begriff als jedes Bild definiert wird, das "echte menschliche Genitalien" oder "weibliche Brustwarzen" enthält. Die Entscheidung fiel nur einen Monat, nachdem Apple die Tumblr-Anwendung aus dem App Store entfernt hatte, nachdem Kinderpornografie in der App aufgetaucht war. Der Zeitpunkt des Inhaltsverbots von Tumblr lässt vermuten, dass die Muttergesellschaft Verizon das Unternehmen künftig mit einer Rückkehr zum App Store monetarisieren möchte. Darüber hinaus hatte Tumblr seit dem Verbot mit einem Verkehrsverlust zu kämpfen: Laut The Verge belief sich der weltweite Verkehr im Dezember 2018 auf 521 Millionen, während er laut The Verge im Februar auf 370 Millionen sank.
Genaue Umsatzzahlen für Tumblr sind nicht öffentlich verfügbar, aber Verizon hat aufgrund seiner Verkehrszahlen Interesse bekundet, das Unternehmen nur zwei Jahre nach Milliardenausgabe zu verkaufen.
Nach dem Pornografie-Verbot im Dezember 2018 hat PornHub, ein Anbieter von Inhalten für Erwachsene, Interesse an der Übernahme von Tumblr bekundet.
Das Geschäftsmodell von Tumblr
Tumblr hat vier Haupteinnahmequellen: gesponserte Posts, gesponserte Videoposts, gesponserte Tage und Themenverkäufe. Für Werbetreibende und Unternehmen stellen gesponserte Posts eine effektive Möglichkeit dar, einzelne Nutzer nach Interessengruppen und anderen demografischen Kategorien zu adressieren. Die Nutzer selbst sind auch eine Einnahmequelle: Tumblr-Gebühren für bestimmte Arten von Blog-Designs (als "Themen" bezeichnet) sowie für andere kostenpflichtige Dienste.
Die zentralen Thesen
- Tumblr verdient Geld hauptsächlich mit gesponserten Inhalten und kostenpflichtigen Diensten wie speziellen Themen. Das Unternehmen gibt an, über 450 Millionen einzigartige Blogs zu verfügen. Tumblr gehört derzeit Verizon.
Tumblr's Sponsored Posts Geschäft
Die von Tumblr gesponserten Beiträge sehen identisch mit normalen Tumblr-Beiträgen aus, richten sich jedoch nur an Benutzer nach Parametern wie Geschlecht, Ort oder Interesse. Ein Sneaker-Unternehmen kann eine Anzeige für junge Erwachsene schalten, die beispielsweise Blogs über Mode oder Stil verfolgen. Diese werden in den Dashboards der Benutzer angezeigt und werden mit höherer Wahrscheinlichkeit angeklickt als eine Sideboard-Anzeige, da sie in den Benutzerinhalt integriert sind. Stream-Anzeigen sind jetzt auch auf anderen Social-Media-Websites beliebt, darunter Facebook (FB), Instagram und Twitter (TWTR). Weitere "gesponserte Beiträge" befinden sich ebenfalls in der Seitenleiste der Website im Stil traditioneller s.
Tumblr's Videopost-Geschäft
Tumblr zeigt auch so genannte Tumblr-Videobeiträge an. Ähnlich wie bei gesponserten Posts richten sich gesponserte Videoposts an Benutzer, die ihren Lebensstil gewählt haben. Diese Videos werden in Endlosschleifen wiedergegeben und verlassen die Tumblr-Seite, wenn ein Benutzer einen Bildlauf durchführt, damit sie ohne Unterbrechung angezeigt werden können.
Tumblr Sponsored Day Business
Tumblr bietet auch einen Service an, den es "Sponsored Day" nennt. Laut Angaben des Unternehmens kann ein Werbetreibender mit diesem Service sein Logo und seinen Slogan 24 Stunden lang und über die Explore-Seite an der Oberseite des Tumblr-Dashboards anbringen und so eine enorme Zuschauerzahl von Millionen von Tumblr-Nutzern sicherstellen.
Tumblr Premium Themes Business
Benutzer können auch Premium-Blog-Themen für ihre Seiten auf dem Tumblr-Marktplatz kaufen und verkaufen. Ein typisches Premium-Blog-Thema kostet zum Zeitpunkt des Schreibens etwa 19 US-Dollar.
Zukunftspläne
Seit dem Kauf durch Yahoo im Jahr 2013 sind sich Experten nicht ganz sicher, was sie von Tumblr halten sollen. Die Site wurde immer unabhängig von Yahoo betrieben und wurde in ihren Finanzberichten nur selten erwähnt. Der Wertverlust von Tumblr nach dem Kauf lässt darauf schließen, dass Yahoo nicht wusste, wie man die Akquisition am besten nutzen kann.
Eine mögliche Rendite
David Karp gab an, dass Tumblr 2013 einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar und Yahoo einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar im Jahr 2015 erzielen würde. Nachdem diese beiden Kennzahlen nicht berücksichtigt wurden, sahen Marktanalysten Tumblr als ein belangloses Geschäftsfeld für Verizon und Oath an. Tumblr hat seit 2013 keine monatlichen aktiven Benutzerzahlen mehr veröffentlicht. Laut einer aktuellen Umfrage des Forschungsunternehmens Statista verwenden jedoch ungefähr 43% der 18- bis 24-Jährigen Tumblr mindestens einmal im Monat.
Nach der Entscheidung, nicht jugendfreie Inhalte zu verbieten, und dem anschließenden Verlust der Nutzerbasis und des Datenverkehrs durch Tumblr ist die Zukunft des Unternehmens unklar. Wenn es Verizon gelingt, einen Käufer zu finden, ist es wahrscheinlich, dass sich einige Aspekte von Tumblr unter der neuen Eigentümerschaft ändern, möglicherweise einschließlich der Wiedereinsetzung der früheren, umfassenden Richtlinie zu Inhalten für Erwachsene.
Drei Jahre nach der Zahlung von 1, 1 Milliarden US-Dollar für Tumblr schrieb Yahoo den Wert der Social-Media-Plattform im Jahr 2016 um 230 Millionen US-Dollar herunter.
Schlüssel Herausforderung
Die Haupteinnahmequelle von Tumblr ist Stream-Werbung, ähnlich wie Facebook, Instagram und Twitter Geld verdienen. Die Nutzerbasis von Tumblr ist jedoch erheblich kleiner als die der Kollegen in den sozialen Medien, so dass es finanziell weniger tragfähig ist, sein Geschäftsmodell ausschließlich auf Werbung zu gründen. Zur Behebung des Problems geben Benutzer, die sich anmelden, eine E-Mail-Adresse an und müssen nicht die Fülle an Informationen zur Anzeigenausrichtung bereitstellen, die Facebook von den Benutzern anfordert. Obwohl Tumblr technisch gesehen Geld verdient, gibt es auf der Social-Media-Website noch keine Anzeichen dafür, dass sich das 1-Milliarden-Dollar-Preisschild gelohnt hat.
Das schwierige Rätsel um Tumblr
In jüngster Zeit hatte Tumblr Probleme, seine Nutzerbasis zu pflegen und zu vergrößern, nachdem im vergangenen Dezember die Richtlinien geändert wurden, mit denen nicht jugendfreie Inhalte beseitigt wurden. Weder Yahoo noch Verizon waren in der Lage, eine angemessene Verbindung mit der Nutzerbasis von Tumblr herzustellen und mit der Plattform signifikante Einnahmen zu erzielen. Obwohl Tumblr zweifellos beliebt ist, ist es für potenzielle Unternehmenskäufer immer noch ein Dilemma.
