Es ist übertrieben, dass Yahoo! Inc. war die SpaceX oder Planetary Resources, Inc. der späten 1990er Jahre. Ein einziger Motor, mit dem Sie nach Informationen zu diesem bemerkenswerten neuen Konstrukt namens Internet suchen konnten, war damals so futuristisch wie kommerzielles interplanetarisches Reisen oder Asteroiden-Mining. Mit einem kostenlosen E-Mail-Service, Instant Messaging und stundenaktuellen Newsfeeds schien Yahoo das Technologieunternehmen für ein neues Jahrhundert zu sein.
Dann passierte Google, jetzt Alphabet Inc. (toget), und bot praktisch alles an, was Yahoo tat, außer billiger und schneller. Yahoo befand sich in der merkwürdigen Situation, dass es nur ungefähr 18 Monate dauerte, um vom frühreifen Start in eine träge und beharrliche Firma überzugehen. Ein stark reduziertes, aber immer noch lukratives Yahoo ist zu einer Mischung aus unterschiedlichen Angeboten geworden - von Fantasy-Fußball und Promi-Klatsch über Webhosting und Karten bis hin zu all dem, was für die echten Kunden von Yahoo, Werbetreibende, verpackt ist. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie die Google-Suchmaschine Geld verdient .) Dieser Wettbewerb hat heute zu einer Akquisition von Verizon und einer Umstrukturierung des Geschäfts geführt. Das Unternehmen wurde von Verizon nach einem langen Due-Diligence- und Beschaffungsprozess gekauft und unter dem neuen Dach Oath geführt, das mit AOL im Mediengeschäft von Verizon zusammenarbeitet. (Siehe auch Yahoo und AOL bilden einen Eid)
Das Geschäftsmodell von Yahoo
Der größte Teil des Geschäftsmodells von Yahoo war in einem gesättigten Markt überflüssig. Fast jeder Yahoo-Dienst hat einen prominenteren, erfolgreicheren und besser identifizierbaren Konkurrenten: Yahoo Movies (Fandango von NBC Universal), Yahoo Weather (Weather.com, eine weitere Eigenschaft von NBC Universal), Yahoo Sports (Walt Disney Co. (DIS) ESPN.com), Yahoo Screen (YouTube des Alphabets) und die Liste geht weiter und weiter. Wenn Sie jedoch ein aktives Yahoo-E-Mail-Konto haben, das Sie nach dem Wechsel zu Google Mail nie geschlossen haben, oder wenn Sie zufällig auf einen News-Link der Marke Yahoo klicken, herzlichen Glückwunsch. Sie sind einer der ausgewählten Milliarden aktiven monatlichen Nutzer, die das Unternehmen angeblich engagiert.
Ab dem ersten Quartal 2017 meldete Yahoo einen Umsatz von 1, 3 Milliarden US-Dollar. Die Einnahmen von Yahoo stammten zuvor aus zwei gemeldeten Quellen: Suchen und Anzeigen. Das Unternehmen kategorisierte sowohl Such- als auch Anzeigeeinnahmen in die Einnahmen aus Yahoo-Marken und die Einnahmen aus verbundenen Quellen.
Fang einen Sternschnuppen
Der Quartalsumsatz von Yahoo ist seit einem Höchststand im Jahr 2007 gesunken. Das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen ist ebenfalls dem gleichen Abwärtstrend gefolgt. Im Juni 2017 gaben Verizon und Yahoo schließlich einen Deal mit einem Wert von 4, 48 Milliarden US-Dollar bekannt. Mehrere Faktoren haben den Verkauf einzigartig gemacht. Das Geschäft von Yahoo beinhaltete eine Beteiligung an Alibaba (BABA), dem erstaunlich erfolgreichen chinesischen Monolithen, der als eine Art Hybrid zwischen eBay Inc. (EBAY), Amazon Inc. (AMZN) und Google nach China fungiert. Diese Beteiligung, die von einem früheren CEO von Marissa Mayer initiiert worden war, hatte Yahoo während des größten Teils seines Exkurses am Leben erhalten. Verizon hat beschlossen, den Anteil an Alibaba nicht zu erwerben. Ich habe auch Yahoo Japan ausgeschlossen. Auch Yahoo-Geschäftsführerin Marissa Mayer entschied sich für einen Rücktritt, nachdem der Deal mit Armstrong von AOL als CEO von Oath angekündigt worden war.
Die Quintessenz
Yahoo wird für Verizon ein bedeutender Umsatzbringer im Mediengeschäft sein, das jetzt unter dem Namen Oath geführt wird. In den Ergebnissen des zweiten Quartals 2018 übertraf Verizon die Erwartungen für Umsatz und Gewinn um 420 Mio. USD bzw. 6 Cent. Das Unternehmen berichtete, dass sein Mediengeschäft, Oath, den Umsatz in den letzten sechs Monaten von 2, 0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf 3, 8 Milliarden US-Dollar steigern konnte. Yahoo wird weiterhin Einnahmen aus denselben Quellen generieren, hauptsächlich aus den Bereichen Suche und Anzeige, die einen Großteil der Einnahmen aus Werbung beinhalten.
