Inhaltsverzeichnis
- AdWords und Videowerbung
- Am Anfang…
- Umzug in die Gewinnzone
- Der Plan für die Zukunft
- Die Quintessenz
Wie verdient YouTube mit deinen Videos Geld? Und macht es überhaupt Geld, zumindest wenn es um Gewinn geht und nicht nur um Einnahmen? Betrachtet man die steigenden Auszahlungen für Inhalte, die Kosten für das Hosten all dieser Videos und die Tatsache, dass YouTube entsprechend der Anzahl der Aufrufe einer Anzeige bezahlt wird, könnte die Schlussfolgerung lauten, dass YouTube Probleme hat, Gewinne zu erzielen.
Tatsächlich erklärte die CEO von YouTube, Susan Wojcicki, auf einem Fortune-Magazin-Gipfel im Oktober 2016, YouTube sei "noch im Investitionsmodus". Das bedeutet, dass das Unternehmen immer noch herausfindet, wie es profitabel sein kann. Wir werden uns ansehen, wie YouTube-Einnahmen derzeit verbucht werden und wie dieser Teil der "Googleverse" in Zukunft davon profitieren soll.
Aber machen Sie nicht den falschen Eindruck, dass die Website Probleme hat. Berichten zufolge hat YouTube im Jahr 2017 9 Milliarden US-Dollar an Werbung verdient. Seit 2017 teilt Alphabet (die Muttergesellschaft von Google und YouTube) ihre Umsätze jedoch nicht mehr einzeln auf, sodass es schwieriger ist, die Auswirkungen von YouTube auf die Einnahmen zu messen.
Die zentralen Thesen
- YouTube erzielt wie die meisten anderen Google-Websites den größten Teil seines Umsatzes, indem es in der Lage ist, gezielte Werbung direkt in die von seinen Nutzern angesehenen Videoclips einzubetten und für vorgestellten Content zu werben. Seit 2017 Alphabet (Googles Mutterunternehmen) Es ist nicht mehr klar, wie viel Geld YouTube einbringt, obwohl es im Jahr 2017 einen Umsatz von 9 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet hat.
AdWords und Videowerbung
Der Großteil der Einnahmen von Google entfällt auf den firmeneigenen Werbedienst Google AdWords. Wenn Sie Google für die Suche nach Finanzinformationen oder nach lokalem Wetter verwenden, erhalten Sie eine Liste mit Suchergebnissen, die vom Google-Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Suchanfrage bereitzustellen. Zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte Seitenvorschläge eines AdWords-Werbetreibenden.
Die AdWords-Integration betrifft fast alle Web-Eigenschaften von Google. Alle empfohlenen Websites, die bei der Anmeldung bei Google Mail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites angezeigt werden, werden über die AdWords-Plattform generiert. Um den ersten Platz bei Google zu erreichen , müssen sich die Werbetreibenden gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht einmal angezeigt werden.
Bei YouTube bettet Google gezielte Videoanzeigen direkt in die Clips ein, die die Nutzer ansehen.
Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine klickt. Ein Klick kann einen Wert zwischen ein paar Cent und über 50 US-Dollar haben, wenn Sie nach sehr wettbewerbsfähigen Suchbegriffen suchen, darunter Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen.
Am Anfang…
YouTube war weit davon entfernt, Geld zu verdienen, als Alphabet Inc. (ehemals Google) es 2006 kaufte. Google kaufte das Unternehmen nicht für seine Einnahmen. Google hat YouTube gekauft, weil sein Online-Video-Angebot Probleme hatte und der Traffic von YouTube durch das Dach ging.
Als Google YouTube übernahm, war die weit verbreitete Meinung, dass die Urheberrechtsfragen geklärt und die Werbetreibenden schnell beitreten würden. Die Diskussion um das Urheberrecht ist auch 10 Jahre später noch ein dringendes Thema, aber die Werbung war anfangs stark. Mit der täglichen Flut von nutzergenerierten Inhalten begannen Werbetreibende, zu viele Videos mit der falschen Art von Inhalten zu sehen. Die Anzeigenraten sanken, als die Werbetreibenden zurückkehrten, um Anzeigen zu suchen, die den Verbraucher erreichten, als sie nach einem Kauf suchten, anstatt sich ein zufälliges Video anzusehen.
Umzug in die Gewinnzone
Trotz der düsteren Rentabilitätsaussichten investierte Google weiter in YouTube. Es gab die betrieblichen Investitionen, die erforderlich waren, um all diese Inhalte schnell bereitzustellen, und es gab Zahlungen an die Ersteller der Inhalte im Partnernetzwerk. Bald könnte jeder Uploader eine Kürzung der Werbeeinnahmen erzielen, die ein Video produzieren könnte. Mit den niedrigeren Anzeigenquoten und der Neigung der Leute, Anzeigen zu überspringen, machten die meisten YouTube-Videos wenig bis gar kein Geld.
Der Vorteil für Google war, dass die vom Nutzer hochgeladenen Inhalte das Unternehmen nur im Hinblick auf die Wartung der Infrastruktur kosten. Die Idee schien zu sein, dass die Kosten für die Aufrechterhaltung von YouTube sinken würden, wenn die Technologie verbessert würde und mehr Videocontent durch Anzeigen und Marktpreise verdient werden könnte. Dank einiger Innovationen in den Anzeigen selbst hat sich der Markt für die Anzeigen verbessert. YouTube-Overlays ermöglichten Anzeigen das Auffüllen von Videos zu verschiedenen Zeitpunkten der Anzeige, anstatt nur eine Pre-Roll-Anzeige zu schalten, und verfolgten das eingebettete Video im Internet. Selbst mit besseren Anzeigen reichten die Einnahmen ab Mai 2015 noch nicht aus, um die Website zu bezahlen.
YouTube nähert sich der Videowerbung mit dem Anmeldeprogramm TrueView. TrueView enthält zwei Arten von Anzeigen: In-Stream- und Videoerkennung. Bei In-Stream-Anzeigen muss der Zuschauer nur die ersten fünf Sekunden sehen und kann dann den Rest der Anzeige überspringen. Der Anbieter zahlt nur, wenn der Nutzer mehr als 30 Sekunden lang zugesehen hat oder auf eine Entität auf dem Bildschirm geklickt hat, die sich auf die Anzeige bezieht. Video Discovery-Anzeigen sind Videos, die zusammen mit anderen Inhalten auf der Seite aufgeführt und nur berechnet werden, wenn der Nutzer darauf klickt. Laut einem Finanzbericht von Alphabet aus dem Jahr 2017 waren TrueView-Anzeigen einer der Umsatzwachstumstreiber von YouTube für das Quartal. YouTube wird in den Unternehmensberichten nicht als separate gemeldete Einheit ausgewählt und ist Teil des Google-Websitesegments.
Der Plan für die Zukunft
Google bietet verschiedene Optionen zum Erweitern von YouTube. Eines ist ein monatliches Abonnement zum Anzeigen einer werbefreien Version von YouTube mit zusätzlichen exklusiven Videos, auf die nicht zahlende Nutzer keinen Zugriff haben. Im Herbst 2015 brachte das Unternehmen YouTube Red auf den Markt - einen Abonnementdienst, mit dem werbefreie Videos und Musik ohne Unterbrechungen für 9, 99 US-Dollar im Monat abgespielt werden können. YouTube Red, das wahrscheinlich als Konkurrent von Netflix gedacht war, enthält auch Originalshows und Filme. Etwa zur gleichen Zeit brachte das Unternehmen die kostenlose YouTube-Musik-App auf den Markt, die jedoch ein verbessertes Musikerlebnis bietet, wenn ein Verbraucher gleichzeitig YouTube Red abonniert.
Ein weiterer Schritt ist die Bekämpfung des In-Video-Sponsorings, wodurch YouTube keine Einnahmen erzielt. Die Website hofft, Marken in bestehende Werbekanäle zu zwingen, anstatt ihre YouTube-Stars direkt mit den Marken in Verbindung zu bringen. Dies ist ein riskanter Schritt, der einige Content-Ersteller auf konkurrierende Plattformen drängen könnte, aber es schließt eine Lücke in den Werbeangeboten von YouTube.
Die große Herausforderung für YouTube scheint darin zu bestehen, mehr Menschen dazu zu bringen, die Website direkt zu nutzen. Zu viele Zuschauer schauen sich anscheinend Einbettungen auf anderen Websites an oder schauen sich das eine oder andere Video an, ohne sich umzuschauen und weiter zu stöbern. Um dem entgegenzuwirken, versucht YouTube, eine Zielwebsite zu erstellen, die von den Nutzern besucht wird, sodass Google mehr Chancen hat, die Videoseite zu monetarisieren.
Die Quintessenz
Das soll nicht heißen, dass YouTube in Schwierigkeiten steckt. Der Umsatz wächst, auch wenn die Gewinne nicht im gleichen Tempo steigen und das Wachstum besser ist als nichts. Es gibt auch einige sekundäre Vorteile für YouTube für Google. Das Unternehmen zieht mehr Nutzerdaten ein, je länger Nutzer in Googleverse, zu dem auch YouTube gehört, verbleiben. Diese Daten tragen dazu bei, dass das Unternehmen auf allen Plattformen effizienter vermarktet. Google kann es sich leisten, geduldig zu sein, während YouTube herausfindet, wie man Gewinne erzielt.
