Die Starbucks Corporation (NASDAQ: SBUX) ist heute ein bekannter Name, synonym mit dem Wort "Kaffee". Vor dreißig Jahren war dies jedoch nicht der Fall. Starbucks ging 1992 mit seinem Börsengang (IPO) zu einem Preis von 17 USD pro Aktie an die Börse. Ab Oktober 2019 betrug dieser um Aktiensplits und Sonderdividenden bereinigte anfängliche IPO-Preis nur noch 34 Cent pro Aktie! Seit dem Börsengang hat sich die Starbucks-Aktie insgesamt sechsmal im Verhältnis 2: 1 getrennt. Das Unternehmen hat 2010 mit der Ausschüttung einer Dividende begonnen und diese seit 2011 jährlich erhöht.
Das ist aber irreführend. Frühe Investoren wurden sicherlich dafür belohnt, bei Starbucks zu bleiben. Wenn Sie am 26. Juni 1992, dem Tag des Börsengangs von Starbucks mit 17 USD je Aktie, 1.000 USD investiert hätten, wäre Ihre Investition zum 25. Oktober 2019 rund 329.455 USD wert. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 23, 6% (ohne) Dividenden).
Die zentralen Thesen
- Starbucks hat sich seit seinem bescheidenen Börsengang im Jahr 1992 zu einem weltweit führenden Anbieter im Coffeeshop entwickelt. Zu diesem Zeitpunkt notierten die Aktien von Starbucks zunächst bei nur 0, 34 USD pro Aktie, bereinigt um Spaltungen und Sonderdividenden. Stand 25. Oktober, 2019, hat SBUX eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 23, 6%.
Die Starbucks-Geschichte
Im ersten Starbucks-Geschäft, das 1971 eröffnet wurde, konnte man keine Tasse Kaffee kaufen. Starbucks verkaufte ursprünglich nur Kaffeebohnen und -zubehör. CEO Howard Schultz begann 1982 bei Starbucks zu arbeiten und erkannte, dass es sich um den Verkauf von frisch gebrühtem Kaffee anstelle von Maschinen und Bohnen handeln sollte. Die damaligen Besitzer von Starbucks versuchten die Idee, in der Innenstadt von Seattle das allererste Starbucks Caffè Latte zu servieren.
Aufgrund einer anderen Vision für den Erfolg verließ Schultz 1985 das Unternehmen und gründete seine eigene Kette, Il Giornale. 1987 kehrte Schultz mit Hilfe von Investoren zurück, um Starbucks zu kaufen. Sein Ziel war es, das italienische Café nach Amerika zurückzubringen. Schultz stellte sich einen Ort der Unterhaltung und des Gemeinschaftsgefühls vor.
Wachstum der Marke
1987, als Schultz die Standorte Il Giornale und Starbucks fusionierte, besaß das Unternehmen 17 Geschäfte. Als es 1992 an die Börse ging, hatte Starbucks insgesamt 165 Standorte. 1996 eröffnete Starbucks mit 1.015 Filialen seinen ersten internationalen Standort in Japan. Ab 2015 betreibt Starbucks weltweit über 22.500 Geschäfte unter mehreren Marken. Das Wachstum der Filialen auf Jahresbasis seit dem Börsengang betrug nahezu 24%.
Starbucks hat sein Angebot seit dem ersten Caffè Latte verändert. 1996 begann das Unternehmen, seinen Frappuccino in Flaschen abzufüllen und zu verkaufen. Es hat Marken wie Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh und Tazo Tea erworben. Starbucks-Kunden können im Geschäft aus Backwaren, Sandwiches, Tees, Säften, Kaffee und Kaffeezubehör wählen. Über Lebensmittelgeschäfte können Verbraucher, die nicht bereit sind, den Cafépreis zu zahlen, Produkte wie gemahlenen Kaffee kaufen, um sie zu Hause zu genießen. Innerhalb kurzer Zeit ist Starbucks in den heimischen Kaffeemarkt eingetreten und hat dort einen bedeutenden Anteil erobert.
Die Zukunft
Starbucks eröffnet weiterhin jedes Jahr Tausende neuer Geschäfte, hauptsächlich außerhalb des nordamerikanischen Marktes. Das Unternehmen hat einen Fünfjahresplan mit mehreren Zielen, um das Wachstum weiter voranzutreiben. Starbucks möchte der Arbeitgeber der Wahl sein und in diejenigen Mitarbeiter investieren, die weiterhin einen hervorragenden Kundenservice bieten. Starbucks war schon immer führend bei der Bewertung von Mitarbeitern, insbesondere von Teilzeitkräften. Das Unternehmen hat angekündigt, auf 30.000 Standorte weltweit zu expandieren und daran zu arbeiten, neue Gründe für Kunden zu schaffen, ihre Geschäfte den ganzen Tag über zu besuchen. Ziel ist es, die Kunden vom Frühstück bis zum Mittagessen sowie von Snack- und Abendangeboten dazu zu verleiten, an einem Tag ein zweites Mal zurückzukehren oder zusätzliche Fahrten pro Woche zu unternehmen. Starbucks möchte ein wichtiger Akteur auf dem globalen Teemarkt werden. Nach der Akquisition von Teavana wird das Unternehmen diese Marke in seine Filial- und Lebensmittelversorgungskette integrieren.
Durch die Ausweitung des digitalen Engagements kann Starbucks die Teilnahme an Programmen wie mobiler Bestellung und My Starbucks Rewards vorantreiben. Das Unternehmen hat begonnen, die Zustellung über die mobile App-Plattform zu testen, und arbeitet mit dem Zustellungs-Startup Postmates zusammen. Mit der mobilen App können Kunden im Voraus bestellen, ihr Lieblingsgetränk speichern, einer Starbucks-Karte Guthaben hinzufügen, Geschenkkarten senden und ihre Belohnungen nachverfolgen. Es ist jetzt einfacher denn je, an die Produkte von Starbucks zu kommen.
