Was ist der Lippenstift-Effekt?
Der Lippenstifteffekt tritt auf, wenn die Verbraucher in Rezessionen, Wirtschaftsabschwüngen oder wenn sie persönlich wenig Geld haben, immer noch Geld für kleinen Genuss ausgeben. Sie haben nicht genug Geld für Luxusgüter mit großen Eintrittskarten. Die meisten finden jedoch immer noch das Geld für den Kauf von kleinen Luxusartikeln wie Premium-Lippenstift. Aus diesem Grund sind Unternehmen, die von dem Lippenstift-Effekt profitieren, auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten tendenziell widerstandsfähig.
Die zentralen Thesen
- Der Lippenstifteffekt beschreibt die Tatsache, dass die Verbraucher auch in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs dazu neigen, kleine Luxusartikel zu kaufen. Finanziell angeschlagene Verbraucher möchten sich etwas gönnen, mit dem sie ihre finanziellen Probleme vergessen können. Der Lippenstiftindikator deutet auf eine Umsatzsteigerung hin kleiner Luxusartikel wie Lippenstift können auf eine sich abzeichnende Rezession oder eine Zeit des nachlassenden Verbrauchervertrauens hinweisen.
Den Lippenstift-Effekt verstehen
Der Lippenstifteffekt ist einer der Gründe, warum sich schnelllebige Restaurants und Filmkomplexe in Rezessionen gut behaupten. Bargeldlose Verbraucher möchten sich etwas gönnen, mit dem sie ihre finanziellen Probleme vergessen können. Sie können es sich nicht leisten, nach Bermuda zu fliehen. Sie werden sich jedoch mit einem ziemlich billigen Abend und einem Film zufrieden geben und ihr Budget entsprechend anpassen.
Der Lippenstifteffekt wirkt sich auch auf bestimmte Regionen aus, in denen ein längerer wirtschaftlicher Rückgang oder Sparmaßnahmen zu verzeichnen sind. Beispielsweise hat der Brexit bestimmte Teile der britischen Wirtschaft sehr hart getroffen, insbesondere die Metropolregionen im Norden wie Liverpool. Einige Ökonomen stellen in Teilen Großbritanniens einen Lippenstifteffekt fest, der nicht nur die Ausgaben für Lippenstift, sondern auch für bestimmte Weine und Kaffee in lokalen Bohnenröstereien einschließt.
Der Lippenstifteffekt sollte nicht mit dem Begriff Lippenstiftunternehmer verwechselt werden. Dies ist eine umgangssprachliche Bezeichnung für selbstständige Geschäftsfrauen, die Make-up oder andere frauenorientierte Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
Vor- und Nachteile von Lippenstift als Indikator
Lippenstift als wirtschaftlicher Indikator macht Sinn. Im Gegensatz zum Super Bowl-Indikator, der nur wenige ernst nehmen, basiert der Lippenstift-Indikator auf der Wirtschaftstheorie. Lippenstift und andere Schönheitsartikel mit kleinen Eintrittskarten sind keine minderwertigen Waren, wie z. B. Bustickets, bei denen in Rezessionen höhere Umsätze zu verzeichnen sind. Es sind jedoch die kleinen Leckereien, die die Verbraucher als Ersatz für die großen Leckereien verwenden, die sie nicht kaufen wollen oder können.
Leonard Lauder, der Vorsitzende von Estée Lauder, stellte nach den Terroranschlägen im September 2001 fest, dass sein Unternehmen mehr Lippenstift verkaufte als üblich. Infolgedessen theoretisierte er, dass Lippenstift ein gegenläufiger wirtschaftlicher Indikator ist.
Eines der einzigen Probleme mit dem Lippenstiftindikator besteht darin, dass die Öffentlichkeit nicht in regelmäßigen Abständen, z. B. wöchentlich oder monatlich, auf Verkaufsdaten zu Lippenstift und ähnlichen Produkten zugreifen kann. Infolgedessen hilft der Lippenstiftindikator dem Vorsitzenden von Estée Lauder bei der Planung seines Budgets. Für einen normalen Tante-Emma-Investor ist dies jedoch nicht von praktischem Nutzen, es sei denn, er kann den Verkauf von Lippenstiften problemlos nachverfolgen.
Bemerkenswert ist auch, dass die Verbraucher, wenn eine wirtschaftliche Kontraktion stark genug ist, auch kleine Ablässe meiden. Zumindest theoretisch ist der Verkauf von Lippenstift oder Starbucks-Kaffee nicht vorhersehbar, wenn der Verkauf von so gut wie allem gleichzeitig abläuft.
