Major League Baseball ist ein großes Geschäft. Aber weder die Liga noch die Mannschaften sind öffentliche Unternehmen, was bedeutet, dass sie nicht verpflichtet sind, ihre Einnahmen der Öffentlichkeit mitzuteilen. Was wir über Baseballerlöse wissen, basiert auf Berichten anderer Unternehmen im Baseballgeschäft und auf den Bemühungen hartnäckiger Analysten, Daten zu sammeln und zu analysieren, die Sie nicht einfach aus einem Jahresbericht abrufen können.
Forbes hat zum Beispiel berechnet, dass die durchschnittliche Baseballmannschaft im Jahr 2019 1, 8 Milliarden US-Dollar wert war, ein Plus von 8% gegenüber dem Vorjahr. Etwa die Hälfte der Teams in der Liga hat einen Wert von mehr als 1, 5 Milliarden US-Dollar und ein durchschnittliches jährliches Teameinkommen von 330 Millionen US-Dollar. Werfen wir einen Blick darauf, wie MLB-Teams ihr Geld verdienen.
TV-Angebote
Nationale Fernsehverträge sind eine große Einnahmequelle für den Profisport. Baseball hat 2012 einen Achtjahresvertrag mit ESPN abgeschlossen. Der TV-Vertrag mit Fox, der die Spielzeiten 2014 bis 2021 abdeckt, generiert ebenfalls Einnahmen, ebenso wie ein Vertrag mit Turner Sports, einem Geschäftsbereich von Turner Broadcasting System in Privatbesitz.
Die zentralen Thesen
- Baseball ist ein großes Geschäft, und die Hälfte der MLB-Teams hat einen Wert von mindestens 1, 5 Milliarden US-Dollar. Im November 2018 unterzeichnete Fox einen siebenjährigen Medienrechtsvertrag mit dem MLB, der 2022 beginnt und einen um 50% höheren Wert als der vorherige Achtjahresvertrag hatte. Nationales und lokales Fernsehen zahlen sich gut aus, weil Sportveranstaltungen eine der wenigen Fernsehsendungen sind, in denen die Zuschauer noch Werbung sehen. Ticketverkäufe, Sponsoring und Konzessionen im Stadion tragen ebenfalls zu den Einnahmen der MLB-Teams bei.
Im November 2018 unterzeichnete Fox einen neuen 7-Jahres-Medienrechtsvertrag, der 2022 beginnt und einen um 50% höheren Wert als der vorherige 8-Jahres-Vertrag aufweist. "Das ist ein gutes Zeichen für spätere Verträge mit den anderen nationalen Medienpartnern von Baseball, WarnerMedia's TBS und Walt Disneys ESPN. Diese beiden Verträge laufen auch nach der Saison 2021 aus", so Forbes.
Lokale Fernsehangebote zahlen auch ordentlich. Einige Teams haben ihre eigenen Sportnetzwerke: Zum Beispiel wurde SportsNet LA ab der Saison 2014 zur exklusiven Quelle für Dodger-Heimspiele in Los Angeles. Baseball-TV-Angebote sind so groß, weil Sport eines der wenigen Dinge ist, die Menschen noch live sehen. Das bedeutet, dass die Zuschauer Werbespots sehen, anstatt sie schnell durchzuspulen, und die Unternehmen werden viel Geld dafür bezahlen, während der Spiele Werbung zu schalten.
Ticketverkauf
Baseballteams verdienen Geld mit dem Verkauf von Dauerkarten und einzelnen Spielkarten, und diese machen vielleicht ein Drittel der Einnahmen aus. Die durchschnittlichen Ticketkosten erreichten 2019 einen Rekordwert von 32, 99 USD, aber Fans können laut dem Team-Marketing-Bericht 2018 des gleichnamigen Sportverlags bis zu 114, 50 USD für das ligenweite durchschnittliche Premium-Ticket bezahlen.
Während einige Teams - darunter Boston, St. Louis und Chicago - für das durchschnittliche Heimspiel fast ausverkauft sind, kämpfen andere mit der Teilnahme, insbesondere Miami, Tampa Bay und Baltimore. Die Anzahl der Sitzplätze in Stadien variiert jedoch. Je mehr Sitzplätze einem Team zur Verfügung stehen und je mehr Fans das Stadion tatsächlich erreicht - in der Regel weniger als diejenigen, die Tickets kaufen -, desto mehr Möglichkeiten hat ein Team, den Ticketverkauf in andere Arten von Verkäufen umzuwandeln, z Fan-Shop.
Zugeständnisse
Stummel auf Sitzen bedeuten Dollars auf der Bank, wenn die Fans während des Spiels für Essen und Getränke sorgen. Konzessionen können populären Teams jährlich Millionen von Dollar einbringen.
Laut Team Marketing Report kostet ein durchschnittliches kleines Fassbier in einem Baseballstadion 2018 etwa 5, 98 US-Dollar. Die Preise reichen von einem Tief von 3, 00 US-Dollar bis zu einem Hoch von 10, 50 US-Dollar und die Größe eines kleinen Biers, das nicht immer direkt mit dem Preis korreliert reicht von 12 Unzen (8 US-Dollar in Boston, 5 US-Dollar in Cleveland) bis zu 20 Unzen (9 US-Dollar in Chicago). Möchten Sie, dass ein Hot Dog zu Ihrem Bier passt? Baltimore verliert wahrscheinlich Geld für Hot Dogs und verlangt lediglich 1, 50 US-Dollar, während New York-, Miami- und Chicago-Fans rund 6, 00 US-Dollar zahlen.
Wie die Hot Dog-Preise variieren auch die Parkeinnahmen stark von Team zu Team. Für Teams, die keine eigenen Parkplätze haben, ist dies nicht der Fall. Der Rest kostet durchschnittlich 15, 42 USD pro Parkplatz. Parken und Konzessionen machen zusammen weniger als 10% der MLB-Einnahmen aus.
Lizenzvereinbarungen und Sponsoring
Lizenzerlöse sind für MLB eine große Einnahmequelle. Baseball hat Vereinbarungen mit einigen der größten Namen im Sport geschlossen, darunter Nike Inc. (NKE) und New Era Cap Company, um Spielern und Fans offiziell lizenzierte Kleidung zur Verfügung zu stellen. Während MLB keine Verkaufszahlen veröffentlicht, wurden Rekordverkäufe von lizenzierten MLB-Waren in den letzten Jahren gemeldet.
Wenn Teams Rekorde gewinnen, wenn namhafte Spieler gehandelt werden und wenn Teams ihre Uniformen wechseln, kaufen Fans mehr Waren. Selbst ein Team mit einer schlechten Bilanz kann ab 74, 99 US-Dollar im MLB-Online-Shop echte Herrentrikots für bis zu 289, 99 US-Dollar haben.
Major League Baseball hat auch Dutzende namhafter Sponsoren: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) und Amazon Web Services, um nur einige zu nennen. Patenschaften trugen 2017 fast 900 Millionen US-Dollar zur Finanzierung der MLB-Kassen bei. Ein wesentlicher Beitrag zum Sponsoring-Umsatz sind die Namensrechte für das Stadion. Der Name Citi Field von Mets wird in 20 Jahren 400 Millionen US-Dollar einbringen, während der Name Minute Maid Park von Astros in 28 Jahren 170 Millionen US-Dollar wert ist und der Name Target Field von Twins in 25 Jahren 125 Millionen US-Dollar einbringen wird.
Aufteilung der Einnahmen
Im Gegensatz zu vielen anderen Arten von Franchise-Unternehmen beteiligen sich Major League Baseball-Teams an der Umsatzbeteiligung, einem System, bei dem die Einnahmen von lukrativeren Teams auf weniger lukrative Teams umverteilt werden, um das Wettbewerbsgleichgewicht zu verbessern. Die Idee ist, die weniger wohlhabenden Teams auf einem gleichmäßigen Wettbewerbsniveau zu halten, während die wohlhabenderen Teams in der Lage sind, die besten und teuersten Spieler anzuziehen.
Im Rahmen des Tarifvertrags 2017-2021 steuert jedes Team einen Prozentsatz seiner lokalen Nettoeinnahmen in einen Pool bei, der zu gleichen Teilen auf jedes Team aufgeteilt wird. Höherverdienende Clubs zahlen mehr ein, als sie zurückbekommen. Niedrigverdienende Vereine erhalten mehr als sie einzahlen.
1, 5 Milliarden US-Dollar
Die Kosten für den Bau des Yankee-Stadions in der Bronx im Jahr 2009.
Dies bedeutet, dass große Marktteams wie die Dodgers, Red Sox und Yankees in gewisser Weise kleinere Marktteams wie Kansas City und Oakland subventionieren. Aber ohne kleinere Marktteams hätten große Marktteams weniger Gegner, weniger Spiele und weniger Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Große Marktteams bringen nicht nur mehr Geld aus dem Ticketverkauf ein, sondern generieren auch größere Fernsehabkommen. Revenue Sharing bedeutet, dass es im Interesse aller Teams liegt, dass jedes Team so viel Geld wie möglich verdient.
Die Quintessenz
Major League Baseball hat zwar enorme Einnahmen, aber auch enorme Ausgaben. Die Teams brauchen Geld für alles, von Spielergehältern (wie Bryce Harpers 13-jähriger Deal mit den Philadelphia Phillies im Wert von 330 Millionen US-Dollar) über Team-Mitarbeiter bis hin zu Spring-Trainingseinrichtungen und Versicherungen. Auch wenn die Bewertungen der MLB-Teams mit über 1 Milliarde US-Dollar beeindruckend klingen, sehen sie im Vergleich zu Unternehmen wie Apple und Exxon Mobil (XOM) wie Erdnüsse und Cracker Jack aus. Angesichts des starken und raschen Wertzuwachses von Sportteams im Allgemeinen und Baseballteams im Besonderen ist es jedoch schwer zu behaupten, dass der Besitz eines dieser Franchise-Unternehmen ein großes Gewinnpotenzial birgt.
