Was ist ein Market Challenger?
Ein Market Challenger ist ein Unternehmen, dessen Marktanteil unter dem des Marktführers liegt, dessen Präsenz jedoch ausreicht, um mehr Kontrolle zu erlangen. Marktherausforderer können auf verschiedene Arten um die Branchenführerschaft kämpfen: Fordern Sie den Marktführer in Bezug auf den Preis heraus (direkter Ansatz), steigern Sie die Produktdifferenzierung, verbessern Sie den Kundenservice (indirekter Ansatz) und / oder bringen Sie ein völlig neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt, um Änderungen vorzunehmen das Feld (radikaler Ansatz).
Market Challenger erklärt
Unternehmen mit geringem Marktanteil sind in der Regel nicht in der Lage, die Preise zu beeinflussen, und sind häufig anfällig für das Handeln größerer Unternehmen. Marktherausforderer, die in der Lage sind, der marktbeherrschende Akteur zu werden, können einem hohen Risiko ausgesetzt sein, da sie möglicherweise radikale Schritte unternehmen müssen, um die Verbraucher vom Marktführer abzuhalten. Jede der drei Hauptstrategien birgt ein besonderes Risiko, wobei der direkte Ansatz und der radikale Ansatz aufgrund der hohen potenziellen Kosten ein höheres Risiko darstellen.
Einige der bekanntesten Technologieunternehmen starteten heute als Herausforderer des Marktes. Zum Beispiel kam Microsoft von hinten, um 86-DOS zu lizenzieren und MS-DOS zu erstellen, und verfolgte den Erfolg von Lotus 1–2–3. Windows hat sich neben Mac OS weiterentwickelt. Facebook forderte MySpace und Friendster heraus, das weltweit größte soziale Netzwerk zu werden (und vieles mehr). Google wetteiferte auch um die Macht und überwand sowohl Yahoo! und Altavista.
Amazon fordert weiterhin Marktführer in immer mehr Branchen heraus. Mit der Übernahme der Online-Apotheke Pillpack im Jahr 2018 hat sich das Unternehmen zu einem führenden E-Commerce-Unternehmen entwickelt und fordert Lebensmittelhändler (mit der Übernahme von Whole Foods) und sogar Gesundheitsunternehmen wie Walgreens heraus.
Market Challenger versus Marktführer
Wie oben erwähnt, ist ein Marktführer ein Unternehmen mit dem größten Marktanteil in einer Branche. Marktführer können ihre Dominanz häufig nutzen, um die Wettbewerbslandschaft und die Ausrichtung der gesamten Branche zu beeinflussen. Zu den Marktführern bei Öl und Gas zählen beispielsweise bekannte Namen wie ExxonMobil, Royal Dutch Shell, Chevron, PetroChina und Total.
Marktführer müssen hart daran arbeiten, bestehende Kunden zu binden und ihre Markentreue weiter auszubauen, um an der Spitze zu bleiben und andere für ihre Produkte und Dienstleistungen zu gewinnen. Mit der Marktführerschaft gehen mehrere einzigartige Risiken einher. Wenn ein Unternehmen zu dominant wird oder seine Position zu missbrauchen scheint, kann es kartellrechtlichen Verfahren unterliegen. Aus Anlegersicht ist ein Marktführer möglicherweise nicht unbedingt der profitabelste. Die Ausgaben, einschließlich Produkt-F & E und Herstellungskosten, könnten zu hoch sein, um das Unternehmen zum profitabelsten seiner Vergleichsgruppe zu machen. Die immateriellen Vermögenswerte wie Markenbekanntheit und Goodwill können jedoch zu einer Wertsteigerung führen.
