Wenn es um Entscheidungen in Bezug auf Politik, Shopping und mehr geht, gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die das bewusste und unbewusste Denken eines jeden Menschen beeinflussen. Einige davon mögen relativ einfach sein - eine Person, die als Demokrat registriert ist, wählt zum Beispiel eher einen demokratischen Kandidaten. In anderen Fällen können die Verknüpfungen jedoch schwieriger zu finden sein.
Zahlreiche Studien haben jedoch gezeigt, dass die umliegenden Informationen für den Einzelnen dramatisch sind, unabhängig davon, ob er sie erkennt oder nicht. Das, was wir sehen, die Art und Weise, wie Produkte und Unternehmen gebrandmarkt werden, und selbst die Nachrichtenquellen, die wir anzeigen, können subtile, aber wirkungsvolle Auswirkungen auf unsere Entscheidungen haben. Allgemein ausgedrückt wird dieser Faktorenkorb manchmal als Oprah-Effekt bezeichnet, der nach der beliebten Fernsehmoderatorin Oprah Winfrey benannt ist. Winfrey war bekanntermaßen in der Lage, ausgewählte Konsumgüter in die Stratosphäre des Verkaufs zu katapultieren, indem er sie einfach weiterempfahl oder sogar in seinen Programmen erwähnte.
Der Oprah-Effekt bezieht sich nun auch auf unsere kollektive Tendenz, politische Entscheidungen zu treffen, die unter anderem auf den von uns angesehenen Nachrichtensendungen beruhen.
Der Oprah-Effekt ist real
Eine Studie von Matthew A. Baum und Angela S. Jamison aus dem Jahr 2006 mit dem Titel "Der Oprah-Effekt: Wie sanfte Nachrichten unaufmerksame Bürger zur konsistenten Abstimmung beitragen" stufte den Oprah-Effekt in Bezug auf das Anzeigen von Nachrichten ein. Soft News bezieht sich auf Nachrichten, die in erster Linie unterhaltsam oder für den persönlichen Gebrauch bestimmt sind, im Gegensatz zu Nachrichten, die sich auf aktuelle Ereignisse konzentrieren. Baum und Jamison stellten fest, dass der Oprah-Effekt ein echtes Phänomen ist, indem sie Variablen isolierten, die mit Abstimmungsmustern in einer Studiengruppe assoziiert sind. Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass ein erhöhter Konsum von Softnachrichten Wähler mit geringen Informationen (diejenigen ohne starkes Bewusstsein für Politik) dazu veranlasste, konsistenter zu wählen, aber wenig Einfluss auf Wähler mit höherem Bekanntheitsgrad hatte. Auf der anderen Seite hat die Verbreitung von harten Nachrichten tendenziell die Stimmkonsistenz derjenigen Personen erhöht, die politisch sensibler waren, aber wenig Einfluss auf die Wähler mit niedrigem Informationsstand hatten.
Messung des Oprah-Effekts
Die Auswirkungen der Oprah-Effekt-Studie sind enorm, insbesondere in einer Zeit, in der die Rolle der Medien im politischen Alltag einer intensiven Prüfung unterzogen wird. Trotzdem kann es äußerst schwierig sein, das Phänomen zu messen. Es ist etwas einfacher, den Oprah-Effekt zu verfolgen, da er sich auf den Einfluss bezieht, den eine bestimmte berühmte Person (wie Oprah Winfrey) auf bestimmte Produktverkäufe haben kann. Durch den Vergleich der Verkaufszahlen von vor der Empfehlung des Einzelnen mit denen während der Spitze nach der Empfehlung kann ein Teil der Auswirkungen bewertet werden, die diese Zahl hatte. Natürlich spielen auch in diesen Situationen viele andere Faktoren eine Rolle. Die demografische Verteilung des Einzelpublikums im Vergleich zum Zielpublikum für das Produkt selbst ist nur ein Faktor, den Sie bei der Berechnung des Oprah-Effekts berücksichtigen sollten.
