Was ist ein Medienkauf?
Media buy ist der Kauf von Werbung von einem Medienunternehmen wie einem Fernsehsender, einer Zeitung, einem Magazin, einem Blog oder einer Website. Dazu gehört auch die Aushandlung des Preises und der Platzierung von Anzeigen sowie die Suche nach den besten neuen Standorten für die Platzierung von Anzeigen.
Grundlegendes zu Media Buy
Beim Kauf von Medien handelt es sich im Wesentlichen um den Erwerb von Immobilien (oder Inventar), in denen sie platziert werden können. Beim Kauf von Fernsehprogrammen müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, z. B. Zeit, Raum, Preise, Nachfrage nach Blei und mehr. Der Preis für den Kauf eines Fernsehmediums hängt von den Besonderheiten der Werbekampagne ab, z. B. davon, ob es in einer einzelnen Stadt, regional oder bundesweit erscheint. Auf einer Website wird der Preis durch Faktoren bestimmt, z. B. wo die Anzeige auf der Seite platziert wird, auf wie vielen Seiten der Website die Anzeige geschaltet wird, wie groß die Anzeige sein wird und wie viele Tage die Anzeige geschaltet wird, wie viel Verkehr die Website erhält und wie viele Nutzer sie hat. Je mehr Aufmerksamkeit der Werbetreibende erwartet, desto teurer wird der Medienkauf in der Regel. Ein Medienkauf unterscheidet sich von "verdienten Medien" und "besessenen Medien" darin, dass er gekauft wird.
Media Buy Stages
Bevor ein Medienkauf stattfindet, müssen Medienkäufer Nachforschungen anstellen, um die Kapitalrendite für das Werbebudget ihrer Kunden zu optimieren. Sie untersuchen die Zielgruppe nach einem Produkt und bestimmen, welcher Veranstaltungsort oder welche Kombination von Veranstaltungsorten am besten zu diesem passt. Beispielsweise können sie demografische und geografische Untersuchungen in Bezug auf das Produkt nutzen, um ihren Medienkauf zu optimieren. Das Budget eines Werbetreibenden kann auch bestimmen, wann und wo eine Anzeige geschaltet werden soll. Größere Budgets können beispielsweise den Zugang zu regionalen oder nationalen Märkten bedeuten. Kleinere Budgets können lokale Zeitungen oder Radio bedeuten. Sobald der richtige Ort ausgewählt wurde, wird sich ein Medienkäufer an den Besitzer des gewünschten Slots oder Platzes wenden, um Preis, Zeitpunkt und den Rest des Geschäfts zu verhandeln.
Einige wichtige Aspekte des Medienkaufprozesses umfassen persönliche Beziehungen zwischen Medienkäufern, Medienplanern und Kanalbesitzern. Da die Sendezeit begrenzt ist, müssen Medienkäufer Beziehungen pflegen, um die bestmögliche Platzierung und das bestmögliche Timing zu erzielen. Medienkäufer müssen sich auch über Veränderungen auf dem Markt auf dem Laufenden halten. Da sich das Kommunikationsgeschäft ändert, müssen die Annahmen über den besten Werbeort regelmäßig in Frage gestellt werden. Was letztes Jahr ein großartiger Veranstaltungsort war, dürfte in diesem Jahr nicht mehr der Fall sein. Schließlich sollten Medienkäufer in der Lage sein, Mehrwert für Werbekunden zu schaffen, indem sie Angebote finden oder erstellen.
Media Buy und Programmatic Buying
Ein großer Trend beim Kauf von Medien (oder Anzeigen) im Internet oder auf Mobilgeräten ist der Einsatz von Technologien zur Automatisierung des Kaufprozesses von Werbung. Programmatische Werbung erfolgt in Echtzeit, indem Algorithmen verwendet werden, die es Werbetreibenden ermöglichen, für das Recht zu bieten, eine Anzeige auf einer Webseite zu platzieren.
