Als der weltweit größte Sportbekleidungshersteller, Nike Inc. (NKE), gegen den wiederbelebten deutschen Konkurrenten Adidas AG (ADDYY) ausfällt, ist ein Anstieg der Marktanteilsverluste möglicherweise auf eine Schwäche der in Beaverton, Oregon, ansässigen populären Marke des Unternehmens Michael Jordan zurückzuführen.
In einer kürzlich abgehaltenen Telefonkonferenz mit Jefferies Analyst Randy Konik, dem CEO der Sneaker-Resale-Plattform StockX, sprach Josh Luber über die Probleme der Marke Jordan und gab Einblicke, wie das Unternehmen versuchen könnte, dem künftigen Druck entgegenzuwirken.
Adidas steigert Anteil am Schuh-Wiederverkaufsmarkt
Im Januar 2015 hatte die Marke Jordan einen Anteil von satten 96% am Weiterverkauf von Schuhen, während Adidas nur einen Bruchteil von 1% behielt. Dank des wiederbelebten Interesses an Retro-Schuhen hält Adidas nun einen Marktanteil von 45%.
Luger schlägt vor, dass alle Kursgewinne von Adidas in Herzogenaurach (Deutschland) direkt von Nike und Jordan stammen.
Der CEO von StockX hob zwei Hauptprobleme der Marke Jordan hervor, darunter eine Abkehr vom Basketballstil und ein mehrjähriges Überangebot der Marke Jordan. Während Retro Jordans vor drei Jahren im Verhältnis zur Nachfrage begrenzt war und jedes Paar im Einzelhandel sofort ausverkauft war, hat Nike in den letzten Jahren das Angebot und den Einzelhandelspreis von Jordans so weit erhöht, dass es nicht mehr verkauft wird sofort aus.
Überangebotsprobleme?
Luger bezeichnete das zweite Thema als das wichtigste, da ein Überangebot den starken Markenwert Jordaniens langfristig untergraben könnte. Das Ansehen ist besonders wichtig für die Schuhmarke, da sie verhindern kann, dass die Turnschuhe anderen Faktoren wie Stilzyklen ausgesetzt sind.
Letztendlich, so der Sneaker-Resale-Experte, beste Lösung für Nike wäre der Wiederaufbau des Jordan-Mystikums, indem das Angebot erneut eingeschränkt wird. Luber spricht jedoch von einer Strategie wie der Präsentation eines zweischneidigen Schwertes, da eine Einschränkung des Jordans-Angebots kurzfristig das gesamte Geschäft von Nike beeinträchtigen könnte.
"Aber langfristig und für die Marke, um die Marke Jordan zu schützen, denke ich definitiv, dass sie das tun sollten", schloss Luber.
