Der südkoreanische Elektronikkonzern Samsung plant, einen Teil seiner Smartphonestrategie zu überarbeiten und der Einführung der Spitzentechnologie für seine Mittelklassegeräte Vorrang einzuräumen, sagte der mobile Chief Executive Officer (CEO) des Unternehmens gegenüber CNBC in einem Exklusivinterview in der vergangenen Woche.
Koreanischer Elektronikriese beteiligt sich an der Entwicklung billigerer High-Spec-Telefone
Da sich das Wachstum auf dem globalen Smartphone-Markt verlangsamt, mussten Branchenführer wie Apple Inc. (AAPL), Chinas Huawei Technologies und Samsung ihre Strategien überdenken und sich gegen rückläufige Smartphone-Verkaufszahlen absichern. Die Entscheidung von Samsung, seine Geräte der unteren Preisklasse vor den teureren Modellen auf Vordermann zu bringen, spiegelt die größere Wette des Unternehmens auf den Millennial-Konsumenten und seine defensive Haltung gegenüber Konkurrenten in Wachstumsmärkten wider.
"In der Vergangenheit habe ich die neue Technologie und Differenzierung zum Flaggschiff-Modell gemacht und bin dann zum Mid-End gewechselt. Aber ich habe meine Strategie von diesem Jahr geändert, um Technologie- und Differenzierungspunkte ab dem Mid-End zu bringen", sagte der CEO von Samsung DJ Koh sagte CNBC.
Anstatt die neue Technologie auf das Flaggschiff der Galaxy S- und Note-Serie zu bringen, wird erwartet, dass die Galaxy A-Serie noch in diesem Jahr über modernste Funktionen verfügt.
Die Entscheidung folgt auf einen Umsatzrückgang von 20% im Vergleich zum Vorjahr (YOY) für die Samsung-Mobilsparte im zweiten Quartal, der durch unerwartet niedrige Umsätze bei den High-End-Geräten des Galaxy S9 belastet war. Während Samsung in der Vergangenheit im unteren Marktsegment führend war, haben sich Konkurrenten wie Huawei, Oppo, Vivo und Xiaomi Corp. darauf beeilt, billige High-Spec-Telefone als Wettbewerbsrampen in Wachstumsmärkten wie Indien und Südostasien anzubieten.
Koh betonte auch die Notwendigkeit, die "Millennials anzuziehen, die sich das Flaggschiff nicht leisten können". "Sinnvolle Innovation" solle "den Mittelteil differenzieren" und die jüngere Kohorte technisch versierter Verbraucher ansprechen.
Samsung neckte 2014 zum ersten Mal ein faltbares Telefon mit einer Konzeptanzeige. Anfang dieses Jahres gab das Wall Street Journal an, dass das Gerät über ein 7-Zoll-Display verfügen könnte, das Berichten zufolge wie eine Brieftasche in zwei Hälften gefaltet werden soll und es dem Äußeren ermöglicht, eine kleine Informationsleiste anzuzeigen.
