Seit seiner Einführung Ende der neunziger Jahre hat sich Google zum führenden Anbieter von Internetsuchen entwickelt. Der Name wurde sogar als Verb in unser Lexikon aufgenommen, um Online-Suchanfragen zu beschreiben - wie in „Ich habe das Rezept gegoogelt“. Google, das der Muttergesellschaft Alphabet Inc. (toget) gehört, hat nur zwei direkte Konkurrenten in den USA mit erheblichem Marktanteil: Websites der Microsoft Corporation (MSFT) und Verizon Media (ehemals bekannt als Yahoo und Oath).
Die bedrohlichste Konkurrenz könnten jedoch Suchmaschinen innerhalb von Websites und Apps sein, die mehr als nur Suchanfragen anbieten, wie beispielsweise Amazon.com (AMZN) und Facebook (FB).
Die zentralen Thesen
- In der hart umkämpften und profitablen Welt der Online-Suche dominiert Google in den USA mit einem Anteil von 62, 5% am Web-Suchmarkt. Microsoft-Websites (Bing) und Verizon Media (Yahoo) belegen den zweiten und dritten Platz im US-amerikanischen Web-Suchmarkt Google ist einem indirekten Wettbewerb um die Internetdominanz durch Suchmaschinen innerhalb von Amazon und Facebook ausgesetzt, zumal die Nutzer Google insgesamt umgehen und diese Websites für ihre Suche verwenden.
Die Hauptakteure bei der Suche
Der Markt für Online-Suchanfragen ist golden und macht rund die Hälfte aller Online-Werbeausgaben aus. Schätzungen von eMarketer zufolge werden die Ausgaben für digitale Anzeigen im Jahr 2020 weltweit 385 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei Suchanzeigen einen großen Anteil daran haben. Die Profitabilität der Suche macht sie zu einer der am härtesten umkämpften Arenen in der Online-Welt.
Google wurde von Larry Page und Sergey Brin während ihres Studiums an der Stanford University gegründet und 1998 gegründet. Seit mehr als einem Jahrzehnt ist das Unternehmen führend in der Online-Suche. Ab Oktober 2019 wird Google von der Web-Traffic-Datenfirma Alexa Internet als beliebteste Website der Welt eingestuft.
Laut comScore, einem Internet-Analyse-Unternehmen, hat Google ab Juli 2019 einen Anteil von 62, 5% an den US-amerikanischen Websuchen. Das Unternehmen verdient vor allem mit dem Verkauf von Online-Werbung und ist in diesem Bereich marktbeherrschend.
Bing
Microsoft startete seine Suchmaschine Bing im Jahr 2009 und konkurrierte direkt mit Google. Bing löste den 2006 eingeführten Vorgänger namens Live Search ab. Microsoft investierte stark in die Werbung für Bing und konnte seinen Marktanteil in relativ kurzer Zeit steigern. Im Jahr 2009 begann Bing, auch Yahoo Search zu betreiben.
Laut comScore hatten Microsoft-Websites ab Juli 2019 einen Anteil von 24, 7% an den US-Desktopsuchen. Wie Google verdient Bing Geld mit dem Verkauf von Online-Werbung, mit der Kunden derzeit Anzeigen neben den Suchergebnissen schalten können.
Verizon Media (Yahoo und früher Oath)
Yahoo startete 1994 als Online-Verzeichnis und war 1998 der beliebteste Ausgangspunkt für Webnutzer. Im Jahr 2001 wurde die Suche von Yahoo von Inktomi betrieben. Danach verwendete es bis 2004 Google-Technologie.
2017 gab Verizon Communications (VZ) bekannt, dass die Übernahme von Yahoo im Wert von 4, 48 Milliarden US-Dollar abgeschlossen wurde. Im Jahr 2019 gründete das Unternehmen Verizon Media, eine Sparte für seine Online- und Mediengeschäfte, zu denen Yahoo und AOL gehören. Laut comScore hatten Verizon Media-Websites ab Juli 2019 einen Anteil von 11, 5% an den US-amerikanischen Websuchen.
Fragen Sie Network und Baidu
Ask Network hat laut comScore einen bescheidenen Anteil von 1% am US-amerikanischen Websuchemarkt. Baidu ist die führende Suchmaschine in China und wird von Alexa Internet ab Oktober 2019 als drittbeliebteste Website der Welt eingestuft. Da die Ergebnisse jedoch für chinesische Nutzer am relevantesten sind, ist es unwahrscheinlich, dass sie außerhalb von Google ein wichtiger Konkurrent sind von China.
Indirekte Konkurrenz zur Google-Suche
Amazonas
Der frühere Vorstandsvorsitzende von Google und Alphabet, Eric Schmidt, sagte 2014 in Berlin: „Viele Leute glauben, dass Bing oder Yahoo unsere Hauptkonkurrenz ist. Unser größter Konkurrent bei der Suche ist Amazon. “
Er wies darauf hin, dass Kunden Google sehr oft umgehen: „Fast ein Drittel der Kunden, die etwas kaufen wollten, begann bei Amazon - das ist mehr als die doppelte Anzahl der Kunden, die direkt zu Google gingen.“ Darüber hinaus zählen Produktsuchen natürlich zu den lukrativsten und bleiben aus betriebswirtschaftlicher Sicht von großer Bedeutung.
Eine konkrete Bedrohung durch Facebook droht mit einer sozial ausgerichteten Suche, die aus dem Datenschatz des Unternehmens stammt. Mit über 2, 4 Milliarden Nutzern im Jahr 2019 und einem tiefen Verständnis für ihre Interessen und Beziehungen verfügt Facebook über die Zutaten, um eine beeindruckende Suchalternative zu schaffen.
Auf einer TechCrunch Disrupt-Konferenz erläuterte CEO Mark Zuckerberg, wie Facebook seine Ressourcen für Suchanfragen einsetzen kann: „Facebook ist in einer einzigartigen Position, um Fragen zu beantworten, die die Menschen stellen: Welche Sushi-Restaurants haben meine Freunde in New York besucht? in letzter Zeit und gern? ' Dies sind Abfragen, die Sie möglicherweise mit Facebook durchführen könnten, aber mit nichts anderem. wir müssen es einfach tun. “
Die Quintessenz
Die US-amerikanische Internet-Suchbranche ist wohl zu einem von Google und Bing kontrollierten Duopol geworden. Kombiniert machen Suchanfragen mit Bing-Unterstützung 24, 7% des US-amerikanischen Marktes aus, während auf Google 62, 5% entfallen. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Bing Google überholt, könnten die Suchmaschinen von Amazon, Facebook und anderen Websites zu einem Paradigmenwechsel bei der Online-Suche beitragen.
