Amazon.com Inc. (AMZN), oft als Feind der Bekleidungsindustrie angesehen, hat einen ungewöhnlichen Unterstützer: Chico's FAS (CHS).
Während der Bekleidungshändler in schwierige Zeiten geraten ist, führt ein neuer Deal, seine Marken auf der Plattform des E-Commerce-Riesen zu platzieren, zu einem erhöhten Fußgängerverkehr in seinen physischen Läden, sagte Shelley Broader gegenüber CNBC in dieser Woche. Im vergangenen Monat kündigte Chico an, seine Kleidung und Accessoires bei Amazon zu verkaufen. Chico's besitzt auch die Marken White House Black Market und Soma.
"Kunden wurden möglicherweise durch ihre Hauptmitgliedschaft bei Amazon eingeführt, können diesen Artikel aber auch zurückgeben, um weitere passende Artikel in unseren Boutiquen zu finden", sagte Broader während eines Segments am CNBC-Power-Lunch-Dienstag (8. Mai). "Im Jahr 2018 suchen wir nach alternativen Kanälen, um unsere Produkte neuen Kunden vorzustellen." (Weitere Informationen: Amazon bemüht sich, Bekleidung und Schuhe in Europa zu verkaufen.) Der Einzelhandelskonzern richtet sich laut Unternehmens-Website an modebewusste Frauen ab 30 Jahren.
Volle Kraft voraus für Amazon Apparel Push
Mit Amazon Prime-Mitgliedern von über 100 Millionen im April ist es nicht verwunderlich, dass Chico's mit dem in Seattle, Washington, ansässigen Online-Einzelhändler Geschäfte machen möchte. Broader merkte an, dass es bei so vielen Prime-Mitgliedern Sinn machte, mit Amazon zusammenzuarbeiten, um Zugang zu neuen Kunden zu erhalten. Die Geschäftsleitung stellte fest, dass die Anzahl der auf der Plattform verkauften Produkte und Marken erhöht werden könnte, die Kontrolle über Marketing, Preisgestaltung und Werbeaktionen jedoch aufrechterhalten werden kann. (Weitere Informationen: Warum hat Amazon die Prime-Abonnementgebühr erhöht?)
Der Umzug erfolgt, da der Online-Einzelhändler einen großen Schritt in Richtung Bekleidung macht. Neben den Farbgeschäften mit Marken werden auch eigene Handelsmarkenlinien geschaffen. Im vergangenen Sommer wurde Amazon Prime Wardrobe auf den Markt gebracht, mit dem Verbraucher Schuhe, Kleidung und Accessoires kostenlos bestellen können. Die Verbraucher haben dann sieben Tage Zeit, um zu entscheiden, welche Stücke sie aufbewahren. Amazon hat kürzlich angekündigt, den Service auf weitere Märkte auszudehnen. Es steht nur Prime-Mitgliedern zur Verfügung.
Prime gibt Amazon The Edge
Das enorme Wachstum von Prime, dem jährlichen oder monatlichen Abonnementdienst, der Kunden zweitägigen kostenlosen Versand und andere Vergünstigungen bietet, hat Amazon in allen möglichen Segmenten des Einzelhandels an die Spitze gebracht und dürfte die gleichen Auswirkungen auf die Bekleidung haben. Morgan Stanley prognostizierte kürzlich, dass Amazon in diesem Jahr Marktführer auf dem US-amerikanischen Bekleidungsmarkt werden wird. Morgan Stanley zufolge hatte Amazon im vergangenen Jahr einen Marktanteil von 1, 5%, der größtenteils zu Lasten der Kaufhäuser ging und voraussichtlich 2018 zunehmen wird. Angesichts der Neigung der Millennials, bei Amazon einzukaufen, geht Morgan Stanley davon aus, dass Amazon Walmart (WMT) ablösen wird der größte Einzelhändler von Kleidung, Schuhen und Accessoires.
