Starbucks Corp. (SBUX) plant, im nächsten Jahr 150 firmeneigene Geschäfte zu schließen und die Anzahl der neu eröffneten lizenzierten Geschäfte zu bremsen.
Die ikonische Kaffeekette, die in der Regel etwa 50 Geschäfte pro Jahr schließt, sagte in einer Erklärung, dass die Schließungen hauptsächlich in "dicht durchdrungenen Märkten" stattfinden werden. Laut CNBC plant das Management auch, die Anzahl der neuen lizenzierten Geschäfte im Jahr 2019 um etwa 100 zu reduzieren.
Das Unternehmen gab dies bekannt, nachdem es seine Guidance gesenkt hatte bei vergleichbarem Umsatzwachstum im selben Geschäft im laufenden Quartal auf nur 1%, deutlich unter den von Analysten erwarteten 2, 9%. Die Anleger reagierten auf die Nachricht, dass Starbucks die schlechteste Wertentwicklung seit etwa neun Jahren verzeichnen konnte, indem sie die Aktie im Pre-Market-Handel um 3, 8% nach unten gaben.
"Unsere jüngste Leistung spiegelt nicht das Potenzial unserer außergewöhnlichen Marke wider und ist nicht akzeptabel", sagte CEO Johnson in der Erklärung. "Wir müssen schneller vorankommen, um den sich rasch ändernden Vorlieben und Bedürfnissen unserer Kunden gerecht zu werden."
Starbucks gab bekannt, dass die Prognosen für das dritte Quartal durch die Entscheidung beeinflusst wurden, am Nachmittag des 29. Mai 8.000 Geschäfte zu schließen, um rund 175.000 Mitarbeitern ein Anti-Bias-Training anzubieten. Das obligatorische Schulungsprogramm, von dem der scheidende Vorsitzende Howard Schultz sagte, es habe das Unternehmen Dutzende Millionen Dollar gekostet, wurde durchgesetzt, nachdem zwei schwarze Männer in einem Geschäft in Philadelphia festgenommen worden waren, während sie auf einen Freund warteten.
Während eines Vortrags auf der Oppenheimer Verbraucherkonferenz am Dienstagnachmittag, über den CNN Money berichtete, gab Starbucks-Finanzvorstand Scott Maw zu, dass die Schließungen "Auswirkungen hatten". CEO Johnson fügte hinzu, dass dies "keine Entschuldigung" für das enttäuschende Wachstum von 1% ist Bewertung.
Starbucks will das Wachstum wiederbeleben, indem es seine digitalen Initiativen stärkt, mit Nestlé SA (NSRGY) zusammenarbeitet und gesündere Getränke entwickelt. Der Absatz von zuckerhaltigen Frappuccinos, einst ein Hauptumsatzträger, ging um 3% zurück und macht jetzt nur noch 11% des Umsatzes aus - nach 14% im Jahr 2015, stellte CNBC fest.
Das Unternehmen hat außerdem beschlossen, die reguläre Quartalsdividende um 20 Prozent zu erhöhen. Es wird erwartet, dass den Aktionären bis zum Geschäftsjahr 2020 rund 25 Milliarden US-Dollar in Form von Aktienrückkäufen und Dividenden in bar zurückerstattet werden.
