Am 2. August 2018 schrieb Apple Geschichte und wurde das erste 1-Billionen-Dollar-Unternehmen der Welt. Während es in der zweiten Jahreshälfte schwankend war und im letzten Quartal 2018 über 450 Milliarden US-Dollar verloren hatte, hat es seitdem den größten Teil dieses Betrags wieder eingenommen und liegt ab Juni 2019 bei 914, 603 Milliarden US-Dollar.
Hier ist die Geschichte, wie das Unternehmen aufgebaut wurde und der Mann, der für seine Gründung und sein Wachstum von zentraler Bedeutung ist.
Im Oktober 2011 verstarb Steve Jobs im Alter von 56 Jahren. Er hatte gerade zum zweiten Mal die Position des CEO bei Apple, dem Unternehmen, das er mitbegründet hatte, verlassen. Jobs war durch und durch ein Unternehmer, und die Geschichte seines Aufstiegs ist die Geschichte von Apple als Unternehmen, zusammen mit einigen sehr interessanten Wendungen.
Wir werden uns die Karriere von Steve Jobs und das von ihm gegründete Unternehmen sowie einige der Lektionen ansehen, die Apple für potenzielle Unternehmer anbietet. Kritiker bezweifelten, dass Apple in der Lage war, seinen Innovationsgrad und seinen Status als wegweisendes Unternehmen nach dem Weggang von Jobs aufrechtzuerhalten. Das erste $ 1T-Unternehmen zu werden, hängt nicht zuletzt mit dem Erbe und den Lehren zusammen, die Steve Jobs gezogen hat.
Steve Jobs und die Apple Story
Die zentralen Thesen
- Steve Jobs und Steve Wozniak waren 1977 Mitbegründer von Apple und führten zuerst den Apple I und dann den Apple II ein. Apple ging 1980 an die Börse, wobei Jobs, der glühende Visionär, und Wozniak, das schüchterne Genie, seine Vision ausführten. Exekutive John Scully wurde 1983 und 1983 hinzugefügt 1985 verdrängte Apples Vorstand die kämpferischen Jobs zugunsten von Scully. Von Apple aus investierte Jobs in den Animationsproduzenten Pixar und entwickelte ihn. Anschließend gründete er NeXT, um High-End-Computer zu entwickeln. NeXT führte ihn schließlich zurück zu Apple.Jobs kehrte Ende der 1990er Jahre zu Apple zurück und verbrachte die Jahre bis zu seinem Tod im Jahr 2011 damit, das Unternehmen zu überarbeiten und den iPod, das iPhone und das iPad einzuführen, wodurch Technologie und Kommunikation transformiert wurden.
Von Blue Boxes zu Apple
Steve Jobs begann sein Geschäft mit einem anderen Steve, Steve Wozniak, der die Blue-Box-Telefonlautsprecher baute, mit denen landesweit kostenlose Anrufe getätigt wurden. Die beiden waren Mitglieder des HomeBrew Computer Clubs, wo sie sich schnell in Kit-Computer verliebten und die blauen Kisten zurückließen. Das nächste Produkt, das die beiden verkauften, war das Apple I. Es war ein Kit für den Bau eines PCs, zu dem der Kunde einen Monitor und eine Tastatur hinzufügen musste, um etwas damit zu tun.
Da Wozniak den größten Teil des Baus erledigte und die Verkaufsabwicklung übernahm, verdienten die beiden genug Geld auf dem Hobby-Markt, um in den Apple II zu investieren. Es war der Apple II, der die Firma machte. Jobs und Wozniak weckten genug Interesse an ihrem neuen Produkt, um Risikokapital anzuziehen. Das bedeutete, dass sie in den großen Ligen waren und ihr Unternehmen, Apple, 1977 offiziell gegründet wurde. Steve Jobs war einen Monat vor seinem 22. Geburtstag und würde vor seinem nächsten Geburtstag Millionär werden.
Die Achterbahnfahrt beginnt
1978 machte Apple Gewinn in Höhe von 2 Millionen US-Dollar, allein aufgrund der Stärke des Apple II. Der Apple II war nicht auf dem neuesten Stand der Technik, aber er ermöglichte es Computerfans, ihre eigenen Programme zu entwickeln und zu verkaufen. Zu diesen benutzergenerierten Programmen gehörte VisiCalc, eine Art Proto-Excel, das die erste Software mit Geschäftsanwendungen darstellte. Obwohl Apple nicht direkt von diesen Programmen profitierte, sahen sie mehr Interesse, als die Verwendungsmöglichkeiten für das Apple II erweitert wurden. Dieses Modell, mit dem Benutzer ihre eigenen Programme erstellen und verkaufen können, würde im App-Markt der Zukunft wieder auftauchen, aber mit einer viel strafferen Geschäftsstrategie.
Als Apple 1980 an die Börse ging, war die Dynamik des Unternehmens mehr oder weniger festgelegt. Steve Jobs war der feurige Visionär mit einem intensiven und oft kämpferischen Führungsstil, und Steve Wozniak war das leise Genie, das die Vision zum Funktionieren brachte. Das Board von Apple mochte ein derartiges Ungleichgewicht in der Firma jedoch nicht besonders. Jobs und der Vorstand einigten sich 1983 darauf, John Sculley in die Geschäftsleitung aufzunehmen. 1985 verdrängte der Vorstand Jobs zugunsten von Sculley.
Die Lückenjahre
Steve Jobs war reich und arbeitslos. Obwohl er nicht bei Apple arbeitete, war er alles andere als untätig. Während dieser Zeit, von 1985 bis 1996, war Jobs an zwei großen Deals beteiligt; Das erste davon war eine Investition. 1986 erwarb Jobs von George Lucas eine Mehrheitsbeteiligung an einem Unternehmen namens Pixar. Das Unternehmen hatte Probleme, aber der Erfolg bei der digitalen Animation führte zu einem Börsengang, an dem Arbeitsplätze in Höhe von rund 1 Milliarde US-Dollar gehandelt wurden.
Der zweite war die Rückkehr zu seiner alten Computer-Besessenheit, mit der NeXT gegründet wurde, um High-End-Computer zu entwickeln. Dies waren teure Maschinen mit einem Betriebssystem, das den bislang besten Versuch darstellte, die Leistungsfähigkeit von UNIX in eine grafische Benutzeroberfläche zu integrieren. Als Tim Berners-Lee das World Wide Web erstellte, verwendete er dafür eine NeXT-Maschine.
Von diesen beiden Deals erwies sich NeXT als das wichtigste, da sich herausstellte, dass Apple sein Betriebssystem ersetzen wollte. Apple kaufte NeXT 1996 für sein Betriebssystem und brachte Steve Jobs zurück zu der ersten Firma, die er gründete.
1996
Das entscheidende Jahr, in dem Steve Jobs den von ihm gegründeten Computerhersteller NeXT an Apple verkaufte und ihn elf Jahre nach seiner Entlassung wieder in das Unternehmen zurückbrachte.
Apple wieder auf Kurs bringen
Als Jobs zurückkehrte, war das Unternehmen nicht an einem guten Ort. Apple geriet ins Wanken, als billige PCs mit Windows den Markt überfluteten. Jobs befand sich wieder auf dem Fahrersitz und unternahm einige drastische Schritte, um Apples Niedergang zu verhindern. Das Unternehmen forderte und erhielt eine Investition in Höhe von 150 Mio. USD von Bill Gates. Jobs nutzte das Geld, um Werbung zu machen und die Produkte hervorzuheben, die Apple bereits anbot, während er F & E-Gelder in nichtproduzierenden Gebieten erstickte.
Mit dem NeXT-Betriebssystem wurde der iMac erstellt, Apples erster Hit-PC seit langer Zeit. Jobs folgte mit einer Liste von Erfolgen vom iPod im Jahr 2001 bis zum iPad im Jahr 2010. In den Jahren dazwischen dominierte Apple mit dem iPhone den Smartphone-Markt, eröffnete einen E-Commerce-Store mit iTunes und führte Marken-Einzelhandelsgeschäfte ein, wie auch immer sonst der Apple Store. Als Jobs als CEO zurücktrat, kämpfte Apple mit Exxon um die weltgrößte Marktkapitalisierung.
Beginnend mit dem iPod im Jahr 2001 und anschließend mit dem iPhone und iPad im nächsten Jahrzehnt hat Jobs den angeschlagenen Apple verjüngt und ihn an die Spitze von Technologie und Kommunikation gebracht.
Die Quintessenz
Es ist unmöglich, Jobs Karriere in einem einzigen Artikel zusammenzufassen, aber ein paar Lektionen ragen heraus. Erstens zählt Innovation viel, aber innovative Produkte scheitern ohne ordnungsgemäße Vermarktung. Zweitens gibt es keine geraden Wege zum Erfolg. Jobs wurden sehr früh reich, aber er wäre heute eine Fußnote, wenn er in den 90ern nicht zu Apple zurückkehren würde. Irgendwann wurde Jobs aus dem Unternehmen geworfen, mit dem er zusammengearbeitet hatte, weil es schwierig war, mit ihm zu arbeiten. Anstatt sich zu verändern, hielt er sich Zeit und übernahm es dann erneut, und diesmal wurde seine Haltung als Teil seines Genies angesehen.
Es gibt viel mehr aus dem Leben von Steve Jobs zu lernen, als es im Leben eines jeden erfolgreichen Unternehmers gibt. Die bloße Hybris des Unternehmergeistes, die Idee, dass man etwas Größeres und Besseres tun kann als jemals zuvor, ist immer zu beobachten und zu studieren, ob man es nachahmen oder sich nur wundern will, was diese Hybris bewirken kann.
