Was ist eine Marke?
Eine Marke ist ein erkennbares Abzeichen, eine Redewendung, ein Wort oder ein Symbol, das ein bestimmtes Produkt kennzeichnet und es rechtlich von allen anderen Produkten dieser Art unterscheidet. Eine Marke identifiziert ein Produkt ausschließlich als Eigentum eines bestimmten Unternehmens und erkennt das Eigentum des Unternehmens an der Marke an.
Ähnlich wie eine Marke identifiziert und unterscheidet eine Dienstleistungsmarke eher die Quelle einer Dienstleistung als ein Produkt, und der Begriff „Marke“ wird häufig sowohl für Marken als auch für Dienstleistungsmarken verwendet. Marken gelten im Allgemeinen als eine Form des geistigen Eigentums.
Marken verstehen
Eine Marke kann ein Unternehmenslogo, ein Slogan, eine Marke oder einfach der Name eines Produkts sein. Zum Beispiel würden nur wenige daran denken, ein Getränk in Flaschen abzufüllen und es Coca Cola zu nennen oder die berühmte Welle aus seinem Logo zu verwenden. Mittlerweile ist klar, dass der Name "Coca Cola" und sein Logo The Coca-Cola Company (KO) gehören.
Das Warenzeichen enthält jedoch einige unscharfe Grenzen, da es alle Marken verbietet, bei denen eine Verwechslungsgefahr mit einer bestehenden besteht. Ein Unternehmen kann ein Symbol oder einen Markennamen daher nicht verwenden, wenn es ähnlich aussieht, sich ähnlich anhört oder eine ähnliche Bedeutung wie eine hat, die bereits in den Büchern steht - insbesondere, wenn die Produkte oder Dienstleistungen in Beziehung stehen.
Marken, Patente und Urheberrechte
Eine Marke schützt Wörter und Designelemente, die die Quelle, den Eigentümer oder den Entwickler eines Produkts oder einer Dienstleistung identifizieren. Anders als eine Marke schützt ein Patent eine ursprüngliche Erfindung für einen bestimmten Zeitraum, und es kann viele verschiedene Arten von Patenten geben. Im Gegensatz zu Patenten schützen Urheberrechte „urheberrechtliche Werke“ wie Schrift, Kunst, Architektur und Musik.
Warum eine Marke verwenden?
Einzelpersonen und Unternehmen haben Produkte oder Dienstleistungen mit einem Warenzeichen versehen, um das Produkt vor der Verwendung ohne die Genehmigung des Quellunternehmens zu schützen. Die meisten Länder haben Patentgesetze, die gegen Urheberrechtsverletzungen schützen sollen. In den USA übernimmt das US-Patent- und Markenamt (USPTO) diese Funktion.
Obwohl die meisten Länder Agenturen haben, über die Unternehmen ihre Produkte als Warenzeichen eintragen lassen können, ist die internationale Urheberrechtsregulierung komplizierter als in den USA, da es kein allgemein anerkanntes Patentamt, Regeln oder Konsistenz gibt.
Weitere Informationen zu Marken
Ein Unternehmen oder eine Einzelperson muss keine Marke registrieren, um Schutzrechte zu erhalten. Die Registrierung der Marke beim USPTO bietet jedoch bestimmte rechtliche Vorteile. Marken- und Urheberrecht überschneiden sich selten, aber es kann vorkommen, dass beispielsweise bei Verwendung einer grafischen Illustration als Logo das Design sowohl urheber- als auch markenrechtlich geschützt ist.
Marken können gekauft und verkauft werden. Bekanntlich erwarb Nike, Inc. (NKE) 1971 von einem Grafikstudenten das sofort erkennbare Swoosh-Logo für einen einmaligen Preis von 35 US-Dollar. Marken können auch für eine vereinbarte Zeit oder unter bestimmten Bedingungen an andere Unternehmen lizenziert werden, was zu Crossover-Marken führen kann.
Die zentralen Thesen
- Eine Marke ist ein leicht erkennbares Symbol, eine Phrase oder ein Wort, das ein bestimmtes Produkt kennzeichnet. Sie unterscheidet ein Produkt oder eine Dienstleistung rechtlich von allen anderen seiner Art und erkennt das Eigentum des Quellunternehmens an der Marke an.
Markenphänomene
Beispiele für bekannte, wirksame Marken sind unzählige. Die Macht des Brandings im Geschäft ist entscheidend und kann Volumen füllen, und die Verwendung von Marken im Marketing ist legendär. Zum Beispiel ist der Name LEGO® selbst eine Marke. Darüber hinaus hat die legendäre, in Privatbesitz befindliche LEGO Group viele berühmte Untermarken (oder Co-Marken) - wie Star Wars und DC Comics - für die Herstellung von LEGO-Versionen beliebter Produkte lizenziert. Marken helfen nicht nur dabei, Produkte innerhalb des Rechts- und des Geschäftssystems zu unterscheiden, sondern ebenso erheblich bei den Verbrauchern.
Kleenex
Einige Marken wie Kleenex sind so bekannt und haben so erfolgreiche Markenidentitäten, dass sie fast das Nomen ersetzt haben, das das ursprüngliche Wort für den Artikel oder die Dienstleistung war - zum Beispiel, wenn jemand fragt: "Haben Sie Kleenex ?" Hast du ein Gesichtstuch?"
Die Kimberly-Clark Corporation (KMB) besitzt die Marke Kleenex und brachte die Marke 1924 als Einweg-Taschentuch zum Entfernen von Kosmetika auf den Markt. 1930 brachte das Unternehmen die Marke erneut auf den Markt - diesmal als Ersatz für Taschentücher. Seitdem ist Kleenex das weltweit meistverkaufte Gesichtstuch.
Pflaster
Ebenso fordern wir im Allgemeinen keine "selbstklebende Bandage mit sterilem Baumwollliner". Wir sind eher geneigt zu fragen: "Hast du ein Pflaster?" Der Konsumgüter- und Pharmagigant Johnson & Johnson (JNJ) stellte bereits 1887 sterile Mullverbände her. Doch erst 1920 brachte das Unternehmen den Klebeverband der Marke BAND-AID® auf den Markt. Ein Baumwollkäufer für Johnson & Johnson, Earle Dickson, erfand das Pflaster:
Dicksons Frau neigte dazu, sich in der Küche die Finger zu schneiden. Also wollte Dickson einen Verband, den seine Frau leicht anlegen konnte. Er kombinierte zwei der frühen Produkte des Unternehmens (Klebeband und Gaze), indem er einen Streifen Gaze in die Mitte eines langen Stücks chirurgischen Klebebands legte, das er mit Stoff überzog, um zu verhindern, dass der Klebstoff klebt. Seine Frau konnte dann ihre Wunden mit einem Stück Band und Mullbinde verbinden. Dickson demonstrierte die Erfindung seinem Chef, der dem Firmenpräsidenten James Wood Johnson davon erzählte, und ein neues Produkt war geboren.
Eine Marke muss nicht für den Inhaber registriert sein, um die Verwendung durch andere zu verhindern, oder eine verwirrend ähnliche Marke. Die bundesstaatliche Registrierung bietet dem Eigentümer jedoch gewisse rechtliche Vorteile bei der Verfolgung von Verstößen.
Warenzeichen: Geschichte
Warenzeichen und ihre modernen Symbole - TM für Warenzeichen und SM für Dienstleistungszeichen - bedeuten Rechtsschutz, aber Formen von Warenzeichen gibt es schon seit Urzeiten.
Frühe Verwendung
- 5000 v. Chr.: Die Chinesen stellten Töpferwaren her, in denen der Name des derzeit regierenden Kaisers sowie der Ort, an dem sie hergestellt wurden, und der Name der Person, die die einzelnen Stücke herstellte, angegeben waren. 3100 v. Chr.: Im alten Ägypten versahen Handwerker ihre Produkte mit einzigartigen Bildern und Zeichen, um sowohl die Herkunft als auch den Hersteller eines Produkts zu identifizieren. 1266 n. Chr.: König Heinrich III. Von England verabschiedete ein Gesetz, das alle Bäcker aufforderte, ein Erkennungszeichen für ihre Brote zu entwickeln und zu verwenden. 1383: Die Löwenbraü-Brauerei in München verwendet einen Löwen (Löwenbraü bedeutet "Löwengebräu") als Markenzeichen. 1857: Frankreich erklärt sein erstes modernes Markengesetz. 1862: Großbritannien erlässt das erste Markengesetz, den Merchandise Marks Act. Dies macht es zu einem Verbrechen, einen Artikel unter der Schirmherrschaft eines anderen Herstellers zu verkaufen. 1876: Das Logo von Bass Brewery, das als Marke eingetragen wurde, ist das erste Bild, das als Marke in Großbritannien eingetragen wurde. 1401–1500: Im Europa des 15. Jahrhunderts war es sehr beliebt, militärische Kleidung mit Emblemen und Symbolen zu versehen, darunter auch Pferdegeschirre.
Seit der Kolonialzeit schützten die Vereinigten Staaten Marken informell nach allgemeinem Recht.
In den Vereinigten Staaten
- 1791: Das Gespräch über die Markengesetzgebung in den USA wurde im Amt von Präsident Thomas Jefferson ernsthaft aufgenommen. 1870: Der Kongress schlägt ein formelles Markengesetz vor, das jedoch vom Senat gestrichen wird, da das Gesetz mit den Grundrechten in Konflikt steht. 1881: Kongress verabschiedet ein neues Markengesetz. 1905: Kongress überarbeitete es und entwarf das endgültige Markengesetz. 1946: Der Kongress verabschiedete das Lanham-Gesetz, das die bundesweiten Markenregeln festlegte und der USPTO die Verwaltungsbehörde für die Markenregistrierung erteilte.
