TikTok, in China auch als Douyin bekannt, ist eine beliebte Social-Media-App, mit der Benutzer 15-Sekunden-Videos, die auf Mobiltelefonen aufgenommen wurden, ansehen, erstellen und teilen können. Neben dem Hinzufügen verschiedener Effekte wie Filter, Hintergrundmusik und Aufkleber zu ihren Videos können Benutzer auch an Inhalten zusammenarbeiten, während sie sich an verschiedenen Orten befinden, und "Duett" -Videos mit geteiltem Bildschirm erstellen. Die Plattform soll mit ihren personalisierten Feeds mit skurrilen und kreativen Kurzvideos eine Suchtqualität und ein hohes Maß an Engagement aufweisen.
Der Name TikTok steht für Onomatopoeia für den Klang einer tickenden Uhr und repräsentiert das Kurzformat der Videos. TikTok wurde 2016 vom chinesischen Startup ByteDance ins Leben gerufen und übernahm die ähnliche chinesische Video-App musical.ly im August 2018. Die Lip Sync-App musical.ly wurde von ByteDance für schätzungsweise 1 Milliarde US-Dollar im Vorjahr gekauft.
ByteDance hat einen Wert von 75 Milliarden US-Dollar und ist damit das wertvollste Startup der Welt. Es besitzt mehrere andere Apps und hat laut Crunchbase 3 Mrd. USD von Investoren aufgebracht, darunter die SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV und General Atlantic.
Nutzerbasis
Laut ByteDance erreichte TikTok im Juli letzten Jahres weltweit 500 Millionen aktive monatliche Nutzer. Der Marktanalyst Sensor Tower gab bekannt, dass die App im Februar die Milliardengrenze für weltweite Installationen im App Store und bei Google Play überschritten hat. Neben China erfreut es sich in Indien einer immensen Beliebtheit, von wo ein Viertel seiner Downloads stammt. Ungefähr 96 Millionen der Downloads stammen aus den USA. Das Unternehmen unterhält derzeit Niederlassungen in Peking, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moskau, Mumbai, São Paulo, Seoul, Shanghai, Singapur und Tokio.
Geschäft
TikTok hat vor kurzem damit begonnen, Anzeigen zu testen und verdient auch Geld mit In-App-Käufen. Benutzer können Münzen kaufen, um ihren Lieblingsschöpfern auf der Plattform einen Tipp zu geben. Laut einem April-Bericht von Sensor Tower wurden weltweit 80 Millionen US-Dollar aus In-App-Käufen eingenommen. Im ersten Quartal 2019 erreichten die Benutzerausgaben weltweit geschätzte 18, 9 Millionen US-Dollar, 222% mehr als die App, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres brutto abgerechnet wurde.
Ein sozialer Medientrend, der dazu beigetragen hat, dass die App weltweit Aufmerksamkeit erregt, sind virale Meme-Herausforderungen. Das Unternehmen verfolgt außerdem eine aggressive Marketingstrategie, bei der bekannte Persönlichkeiten dazu gebracht werden, die App zu nutzen und Werbung auf konkurrierenden Plattformen wie Facebook Inc.s (FB) Instagram und Snap Inc.s (SNAP) Snapchat zu schalten. Facebook hat Ende letzten Jahres einen TikTok-Klon namens Lasso veröffentlicht.
Kontroversen und Verbote
Im April 2019 wurde die App aus dem App Store und von Google Play in Indien entfernt, nachdem ein Bundesgericht die Bundesregierung aufgefordert hatte, sie zu verbieten, da sie zur Verbreitung von unangemessenem und pornografischem Material verwendet wird und junge Benutzer für sexuelle Raubtiere anfällig machen könnte. Die App hat in Indien an Popularität gewonnen, wo sie seit Februar 2019 250 Millionen Mal heruntergeladen wurde. In den ersten drei Monaten des Jahres 2019 haben laut Sensor Tower schätzungsweise 88, 6 Millionen Menschen die App in Indien heruntergeladen. Dies waren 8, 2-mal mehr Installationen als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
TikTok ist im benachbarten Bangladesch verboten. Es wurde auch in Indonesien für "Pornografie, unangemessene Inhalte und Gotteslästerung" kurzzeitig verboten. Das Verbot wurde eine Woche später aufgehoben, nachdem das Unternehmen versprochen hatte, alle anstößigen Inhalte von der Plattform zu entfernen und ein lokales Büro einzurichten, das laut Reuters überwacht und desinfiziert.
Im Februar zahlte das Unternehmen in den USA 5, 7 Millionen US-Dollar, um den Vorwurf zu klären, dass es illegal personenbezogene Daten von Kindern gesammelt hatte. Es ist die größte Zivilstrafe, die jemals von der Federal Trade Commission in einem Fall zum Schutz der Privatsphäre von Kindern verhängt wurde.
