Drei Beauty-Aktien - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) und Ulta Beauty (ULTA) - haben die Bullen-Rallye in diesem Jahr weit übertroffen und stiegen um 20% auf mehr als 70%, da diese Unternehmen den Umsatz deutlich steigern ihre Botschaft auf Millennials in den sozialen Medien ausrichten. Die Nutzung von sozialen Plattformen wie Instagram von Facebook Inc. (FB) und Twitter Inc. (TWTR) hat dazu beigetragen, den Umsatz mit Kosmetika zu steigern, da Unternehmen in der Lage sind, ihre Hauptkonsumenten anzusprechen und die Nutzer wie beschrieben zu fördern und direkt darauf zu reagieren von CNBC.
3 tausendjährige Überflieger
(YTD Aktienperformance)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Verbraucher gewinnen mehr Stimme
"Verbraucher werden lautstarker und haben mehr Mitspracherecht bei Produkten, insbesondere in den sozialen Medien", sagte Alison Gaither, Beauty-Analystin beim Marktforschungsunternehmen Mintel. "Marken reagieren und das konnten sie vorher nicht."
Technische Diagramme Signal fortgesetzt Aufwärts
Auf der technischen Seite signalisieren die Charts laut Mark Newton, Technischer Analyst und Gründer von Newton Advisors, eine weitere Rally für die führenden Kosmetikunternehmen.
"Sie haben einen ziemlich beachtlichen Aufschwung hinter sich, aber Sie sehen Dinge wie den S & P-Index für Haushalts- und persönliche Produkte, der kürzlich ein neues Allzeithoch erreicht hat", sagte Newton meiner Meinung nach."
Der Techniker fügte hinzu, dass die Branche für allgemeine Basiskonsumgüter im Laufe des Jahres flach sei, während die Unterbranche für Haushalts- und Körperpflegeprodukte einen Abwärtstrend von fast 10 Jahren durchbrach. Er betrachtet den Teilsektor als solides Defensivspiel.
Coty veröffentlicht besser als befürchtete Ergebnisse
Coty, dem beliebte Marken wie CoverGirl und Clairol gehören, verzeichnete Anfang des Monats einen Gewinnsprung. Während das in New York ansässige Unternehmen weiterhin mit seiner massiven Schuldenlast zu kämpfen hat, sind die Bullen zuversichtlich, dass das neue Management das Unternehmen, wie von Barron's skizziert, umkehren kann. Die Beauty-Marke prognostiziert nun eine Erholung des Gewinns in der zweiten Jahreshälfte und einen positiven Free Cashflow für 2019.
CEO Pierre Laubies, der im November das Ruder bei Coty übernahm, ging in der jüngsten Ergebnisaufforderung auf seinen Plan ein, die Probleme der Lieferkette zu bekämpfen und die geschlagene Verbrauchersparte zu verbessern. Die Produkte von Coty kämpften mit einem Trend weg von massentauglichen Produkten in Discountern. Laubies hofft, die Produkt-Pipeline von Coty zu stärken, das Marketing-Spiel zu verbessern und Komplexität und Preise zu reduzieren.
In einer Mitteilung vom November, in der der BMO Capital Markets-Analyst Shannon Coyne die Coty-Aktie aufgerüstet hatte, verwies sie auf Optimismus in Bezug auf das neue Management.
"Nach mehreren Gesprächen mit dem Management haben wir festgestellt, dass das vorherige Managementteam zu früh versucht hat, zu viel zu tun, und sich daher verirrt hat und die Grundlagen der Markenbildung und -umsetzung ignoriert", schrieb der BMO-Analyst.
Ulta Beauty: 4 Gründe für den Kauf
Die Analysten von Cowen & Co sind optimistisch, was Ulta Beauty angeht. Sie haben ihr Kursziel von 288 US-Dollar im September auf 320 US-Dollar angehoben, was einem Anstieg von 3, 2% gegenüber dem aktuellen Niveau entspricht.
Oliver Chen von Cowen nannte mindestens vier Gründe für den Kauf von Coty-Aktien, die er mit einer Outperformance pro Barron bewertet. Er zitiert die robuste Produkt-Pipeline des Unternehmens sowie die Erweiterung seiner Boutique-Standorte, die im Geschäftsjahr 2018 um 700 auf 3.000 gewachsen sind. Zukünftig sollte Ulta von einfacheren Verkäufen in vergleichbaren Läden und Gewinnspannen profitieren, bemerkt Chen, der ebenfalls hervorhebt die „außergewöhnliche“ Beziehung des Unternehmens zu Kosmetikliebhabern. In der Zwischenzeit baut das Unternehmen seine digitale und physische Präsenz sowie ein führendes Treueprogramm weiter aus, das Chen als bedeutende Eintrittsbarrieren ansieht.
Vorausschauen
Es ist wichtig zu wissen, dass viele Investoren und sogar Unternehmen immer noch daran arbeiten, die sozialen Medien und die tausendjährige Kohorte zu verstehen. Es ist jedoch unklar, ob die Nachfrage, die diese Produkte befeuert, kurzfristig oder langfristig sein wird.
