Über den Untergang des Kabelfernsehens wird bereits seit einigen Jahren berichtet, und während die meisten Vorhersagen darüber, was es töten wird, zum Tragen gekommen sind, bleibt das Kabel weiterhin bestehen. Vielleicht ist der Untergang unvermeidlich, weil es so aussieht, als ob die Karten dagegen gestapelt sind, aber vielleicht ist der Tod langsamer als von Prognostikern vorhergesagt, und dieser langsamere Zeithorizont kann Kabelunternehmen genügend Zeit geben, sich an die sich verändernde Landschaft anzupassen und einen Weg zu finden in Wettbewerb stehen. Wir diskutieren die wichtigsten Gründe, warum Kabel mit diesen Problemen konfrontiert sind.
Ein langsamer Tod
Ab 2013 kam es bei Kabelfernsehen zu einem Abonnentenverlust, der 2014 noch größer wurde. Eine Kombination aus geringerem Fernsehzuschaueraufkommen aufgrund weniger Kabelabonnenten und anderer Kabelmedien hat die Branche am Scheideweg. Tatsächlich ist laut Nielsen-Bewertungen das TV-Fernsehen pro Quartal um etwa 10% gesunken. Für dieses Dilemma gibt es mehrere Gründe.
- Neue Konkurrenten sind aufgetaucht und fordern die Altsysteme heraus. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle und Sony Corporation (SNE) stellen Streaming-Inhalte bereit und ersetzen die Set-Top-Box / TV-Kombination als einzige Möglichkeit, um Unterhaltung anzusehen. Laut Netflix verfügt einer von drei Haushalten in den USA über ein Netflix-Abonnement, wodurch sich die Gesamtzahl der Abonnenten auf rund 40 Millionen in den USA und 60 Millionen weltweit beläuft. Dies entspricht etwa 10 Milliarden Stunden, die im ersten Quartal 2015 gestreamt wurden mehr bereit, für eine Vielzahl von Kanälen zu bezahlen, die sie nicht sehen. Dieses veraltete Kabelmodell wurde von Streaming-Optionen verdrängt, bei denen nur das angezeigt wird, was Sie sehen möchten, und selbst die Kunden, die noch Kabel haben, fordern gezieltere, kleinere Bündel. Medienunternehmen mit den gefragtesten Inhalten wie ESPN oder HBO, haben das veränderte Verbraucherverhalten erkannt und experimentieren mit dem Angebot eigener Streaming-Inhalte. Während viele kleinere Netzwerke möglicherweise nicht das Interesse haben und dementsprechend nicht das Interesse dieser größeren Netzwerke haben, suchen sie auch nach Möglichkeiten, um ihre Inhalte durch Partnerschaften in ein Streaming-Format zu bringen. Laut BTIG Research werden wir nicht viele Kanäle außerhalb von HBO sehen, die die Schlagkraft und das Publikum haben, um alleine zu sein. Der Markt wird jedoch zunehmend in dünne Bündel zersplittern, die jedem mit einer Internetverbindung zur Verfügung stehen. Wir gehen davon aus, dass es noch viel mehr geben wird, die unterschiedliche Gruppen und Demos ansprechen und deren Netzwerke auf einzigartige Weise verpackt werden. “Die Kosten für die alten gebündelten Kabelabonnements waren so hoch, dass die Verbraucher nicht mehr bereit sind, zu zahlen und auf alle Kabeldienste verzichten zusammen. Zwischen 1995 und 2005 stiegen die Kabelrechnungen dreimal so schnell wie die Inflation, was ein äußerst unhaltbarer Trend ist. Amerikaner sind heutzutage stärker verkabelt und bevorzugen den einfachen und bequemen Wechsel zwischen Geräten wie Laptops, Mobiltelefonen und tragbaren Geräten (Uhren), die Breitband- und Funkverbindungen bieten. Die Daten sichern diesen Übergang. Laut Nielsen ist die Zahl der Breitbandhaushalte im Jahr 2014 um 112% gestiegen.
Die Quintessenz
Die pro Monat für Internetvideos auf Computern und zeitversetztes Fernsehen aufgewendeten Minuten stiegen zwischen 2013 und 2014, während traditionelles Fernsehen das einzige Medium war, das Minuten verlor. Ob es um die Bequemlichkeit, die geringeren Kosten oder die wünschenswerteren Inhalte geht, hat eine Veränderung unserer Sehgewohnheiten die Art und Weise verändert, wie die Branche arbeitet. Nun stellt sich die Frage, ob sich die Legacy-Spieler anpassen können, bevor sie verdrängt werden.
