Wenn wir über Werbung nachdenken, denken wir oft, dass die größten Marken am meisten für Werbung ausgeben müssen. Obwohl dies oftmals zumindest teilweise zutrifft, geben Unternehmen, die in wettbewerbsintensiven Branchen tätig sind, in der Regel am meisten Geld aus, um relevant zu bleiben und die Meinung der Verbraucher zu vertreten. Zu den Branchen, die in der Regel am meisten für Werbung ausgeben, zählen Automobil-, Einzelhandels-, Finanzdienstleistungs-, Telekommunikations- und Körperpflegeprodukte.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P & G) ist ein weltweit operierendes Unternehmen, das viele der beliebtesten Körperpflege- und Reinigungsprodukte anbietet und bei den ausgegebenen Werbedollar häufig an erster Stelle steht - sowohl in den USA als auch international. Der 2011 von Kantar Media veröffentlichte Index der Top-Werbetreibenden zeigt, dass P & G nur knapp 2, 95 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben hat. Diese astronomischen Ausgaben waren tatsächlich ein Rückgang von 5, 4% gegenüber den Ausgaben in Höhe von 3, 1 Mrd. USD im Jahr 2010, obwohl sie im neunten Jahr in Folge immer noch an der Spitze des Index liegen. Obwohl die Fernsehwerbung laut Index den ersten Platz einnahm, reduzierte P & G 2011 die Ausgaben für Fernsehwerbung sogar um 6, 8%. Die Zeitschriftenwerbung belegte im Budget von P & G den zweiten Platz.
Warum würde in einer Welt, die digital wird, ein so großer Teil der Werbedollar in das Fernsehen fließen? Dies könnte an den enormen Kosten liegen, die mit dieser Werbeform verbunden sind. Stellen Sie sich vor, wie viel Geld es kostet, eine bekannte Berühmtheit wie Taylor Swift für P & Gs Cover-Girl-Werbespots zu gewinnen. Hinzu kommt der hohe Preis für das Erstellen und Ausstrahlen von Werbung im Primetime-Fernsehen, und die Kosten werden sich schnell summieren. Interessanterweise sind die erheblichen Ausgaben von P & G für Zeitschriftenwerbung wahrscheinlich auf die Tatsache zurückzuführen, dass einige ihrer Produkte eine leicht ansprechende Zielgruppe haben. Denken Sie nur an Make-ups, die in Modemagazinen erscheinen. Generell ist jedoch zu beobachten, dass die Werbung in Zeitungen, Zeitschriften und im Radio in den letzten Jahren deutlich zurückgegangen ist.
L'Oreal
L'Oreal konkurrierte mit vielen Körperpflegeprodukten von P & G und investierte 2011 18, 1% mehr in das Werbebudget. Das größte Volumen dieser Dollars floss in die Produktlinien L'Oreal Paris, Maybelline und Garnier. Die Gesamtsumme von L'Oreal belief sich laut dem Index von Kantar Media auf 1, 34 Milliarden US-Dollar für Werbung.
General Motors
Egal, ob Sie sich für einen GM, Chevrolet, Buick oder Cadillac entscheiden, General Motors möchte Sie unbedingt in eines seiner Autos einsteigen lassen, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass sie immer noch aus jahrelangen finanziellen Schwierigkeiten hervorgehen. Kein anderer Automobilhersteller übertrifft die 1, 78-Milliarden-Dollar-Investition von General Motors in die Werbung, obwohl dies ein Rückgang von rund 16% gegenüber den Ausgaben des Vorjahres von fast 2, 13 Milliarden US-Dollar war. Im Jahr 2011 gab die Automobilindustrie mit einer Steigerung von 6, 3% für die gesamte Kategorie am meisten für Werbung aus. Dies entspricht einem jährlichen Gesamtwerbeaufwand von fast 13, 9 Milliarden US-Dollar. Auch wenn General Motors möglicherweise den größten Teil seines Werbebudgets für das Fernsehen ausgegeben hat, wurden 2011 tatsächlich 15, 7% seines Werbebudgets für Online-Werbung aufgewendet.
Chrysler
Chrysler investierte mit 1, 19 Milliarden US-Dollar den zweitgrößten Geldbetrag in die Werbung im Vergleich zu allen anderen Automobilunternehmen. Dies war eine beachtliche Steigerung von über 36% gegenüber 875 Millionen US-Dollar im Jahr 2010. Was ist für die signifikante Steigerung verantwortlich? Chrysler legte das Geld zur Verfügung, um die Öffentlichkeit über eine Reihe von Fahrzeugneugestaltungen aufzuklären und die jüngsten Verbesserungen des Umfelds für den Verkauf neuer Fahrzeuge zu nutzen.
Verizon
Es ist ein hartes Rennen, das Kommando über die drahtlose Welt zu übernehmen. Verizon ist derzeit der größte Mobilfunkanbieter, basierend auf der Anzahl der Kunden, die er bedient. Es ist daher nicht verwunderlich, dass alle Anstrengungen unternommen werden, um den Verbrauchern die Nase vorn zu haben. Verizon gab die zweitgrößte Summe aller Mobilfunkanbieter aus (AT & T mit etwas höheren Ausgaben von 1, 9 Milliarden US-Dollar). Dies geht aus dem Kantar Media-Index von 2011 hervor. Von den 1, 64 Milliarden US-Dollar, die Verizon für Werbung ausgab, wurde mehr als die Hälfte für das Fernsehen ausgegeben.
Time Warner
Das Medienunternehmen Time Warner erhöhte seine Werbeausgaben für 2011 auf rund 1, 28 Milliarden US-Dollar. Kantar Media gibt an, dass die Gesamtausgaben im Vergleich zum Vorjahr zwar um 5, 8% gestiegen sind, die Ausgaben für Fernsehwerbung im Jahr 2011 jedoch um fast 10% gestiegen sind. Insgesamt wurden 766 Mio. USD für diese Art von Medien aufgewendet. Dies ist eine interessante Statistik, da vorausgesagt wird, dass Online-Werbung der Weg der Zukunft ist. In der Regel geht der überwiegende Teil der Werbekosten von Time Warner in die Vermarktung von Filmen.
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Pfizer
Denken Sie nur an all die cleveren Viagra-Werbespots, die Sie im Fernsehen sehen. Diese Anzeigen wurden Ihnen von einem anderen der großen Werbeausgaben des Landes gebracht. Nach den Statistiken von Kantar Media von 2011 gab Pfizer 1, 2 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. Wenn man bedenkt, wie oft einige seiner clevereren Anzeigen im Fernsehen zu sehen sind, ist es kein Schock, dass das Fernsehen den größten Teil seines Budgets ausmacht, aber Zeitschriften machen auch ein beträchtliches Volumen seiner Ausgaben aus.
Die Quintessenz
Die Welt verändert sich ständig und entwickelt sich weiter, und dies gilt sicherlich auch für die Werbebranche. Voraussichtlich wird die Online-Werbung, einschließlich Handy-Werbung, bis zum Jahr 2016 alle anderen Werbeformen überholen. Angesichts der hohen Platzierungen der im Kantar Media-Index aufgeführten Fernsehausgaben scheint dies kaum zu glauben. Die Art und Weise, wie Menschen fernsehen, ändert sich jedoch, da immer mehr Menschen online gehen, um sich über ihre Lieblingsfernsehshows, aktuellen Ereignisse und Filme zu informieren. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich Werbung in den kommenden Jahren verändert, insbesondere wenn sich die sozialen Medien weiter verändern und weiterentwickeln. Wir können uns jedoch immer einer Sache sicher sein - Unternehmen werden alles in ihrer Macht stehende tun, um uns auf neue Produkte aufmerksam zu machen und uns an alte Produkte zu erinnern, die wir möglicherweise vergessen haben, um diese hart verdienten Dollars aus unseren Brieftaschen zu stehlen.
