Was ist ein Advertorial?
Advertorial ist ein Magazin-, Zeitungs- oder Website-Inhalt, der wie der eigene Inhalt dieser Publikation aussieht und liest, aber tatsächlich bezahlt wird. Advertorial-Inhalte haben oft das Gefühl eines Editorials, indem sie eine Stellungnahme abgeben, aber sie können auch über Produkttrends oder die Ergebnisse von Forschungsstudien berichten. Advertorials können auch in Videoform auf Websites erscheinen.
Das Wort "Advertorial" kombiniert die Wörter "" und "Editorial".
Advertorials verstehen
Da Advertorials offensichtlich keine Anzeigen sind und nützliche Informationen liefern können, achten die Verbraucher möglicherweise eher auf sie und lesen sie, als dies bei einer herkömmlichen Anzeige der Fall wäre. Advertorials bieten auch die Möglichkeit, erheblich mehr Informationen über die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung als herkömmliche Anzeigen aufzunehmen, bei denen es sich in der Regel um bildintensive und textintensive Anzeigen handelt.
Eine Studie von Contently ergab, dass zwei Drittel der Leser sich getäuscht fühlten, als sie erkannten, dass ein Artikel oder ein Video, das sie sich angesehen hatten, von einer Marke gesponsert wurde. Die Gefahr von Advertorials besteht also darin, dass sie das Vertrauen der Konsumenten verlieren können. Viele Veröffentlichungen geben an, wann der Inhalt ein Advertorial ist, um irreführende Leser zu vermeiden. Das Advertorial erscheint neben dem regulären Inhalt der Publikation, kann jedoch als "gesponsert" oder "Sonderwerbeabteilung" gekennzeichnet sein. Einige Publikationen drucken keine Advertorials.
Wenn Unternehmen Advertorials zur Bewerbung ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung verwenden, müssen sie wie bei herkömmlichen Unternehmen sicherstellen, dass die Anzeige den richtigen Ton und Inhalt für das Verbraucherpublikum aufweist. Ein Advertorial in einem Literaturmagazin, dessen Leser in erster Linie Hochschulabsolventen sind, sollte in einem anderen Ton verfasst werden als ein Advertorial in einem Promi-Klatschmagazin, das sich an Massenleser richtet.
Der Werbeinhalt sollte dem redaktionellen Inhalt einer Veröffentlichung in Bezug auf den Stil entsprechen, z. B. die Art und Weise, wie Überschriften geschrieben werden, die Art der verwendeten Schrift, die Art und Weise, wie Spalten angeordnet werden, und andere visuelle Elemente. Advertorials können den Leser anziehen, indem sie eine Geschichte - im Idealfall eine wahre - erzählen, die sich auf die Probleme oder Ängste eines Lesers stützt und dann beschreibt, wie das Produkt oder die Dienstleistung, die verkauft werden, das Problem lösen kann. Das Advertorial würde die Aussagen mit Statistiken, Testergebnissen oder relevanten Fakten untermauern. Das Advertorial sollte mit einem Aufruf zum Handeln abschließen, der den Leser darüber informiert, wie und wo er das Produkt oder die Dienstleistung kauft.
Gesponserte Inhalte oder Content Marketing enthalten im Gegensatz zu einem Advertorial keinen Aufruf zum Handeln. der zweck ist einfach, markenbewusstsein zu generieren.
