Laut einem Bericht der IAB Internet Advertising Revenue stiegen die Einnahmen aus digitaler Werbung in den USA im ersten Halbjahr 2018 um 23% auf den Rekordwert von 49, 5 Mrd. USD. Das beschleunigte Wachstum der Budgets für digitale Werbung signalisiert einen deutlichen Gewinn für die führenden Internetgiganten Facebook Inc. (FB) und Alphabet Inc. (togetL) sowie für das E-Commerce-Unternehmen Amazon.com Inc. (AMZN), das sich gegenüber dem Vorjahr verdoppelt hat sein digitales Anzeigengeschäft.
Die Chancen auf dem Markt für digitale Anzeigen steigen, ältere Führungskräfte könnten immer noch Umsatz verlieren
In den ersten sechs Monaten des Jahres verzeichnete Mobile ein Umsatzwachstum von 42% gegenüber dem Vorjahr auf 30, 9 Mrd. USD. Im Gesamtjahr 2013 waren es lediglich 3 Mrd. USD. Auch in den sozialen Medien wurden Zuwächse verzeichnet (+38) % auf 13, 1 Mrd. USD über den gesamten Jahreszeitraum, gefolgt von Videoanzeigen, die im Jahresvergleich um 35% auf 7 Mrd. USD zulegten. Der Umsatz mit Suchanfragen stieg um 19% auf 22, 8 Milliarden US-Dollar.
"Mit einem Gesamtumsatz von 49, 5 Milliarden US-Dollar für das (erste) Halbjahr (des Jahres) kann man mit Sicherheit sagen, dass die digitale Werbung 100 Milliarden US-Dollar für das Jahr (in den USA) überschreiten sollte", schrieb Brian Wieser, Analyst der Pivotal Research Group, in einer Notiz am Dienstag, wie von Barron's zitiert.
Während der Social-Media-Pionier Facebook und der globale Suchmaschinenriese Google ihr Duopol im Medienbereich behalten, wurde der tief verwurzelte Tech-Partner Amazon als große Wettbewerbsbedrohung angesehen.
Wieser merkt an, dass, wenn Google und Facebook für 75% des gesamten digitalen Anzeigenwachstums verantwortlich waren, einschließlich und ohne das Wachstum der US-amerikanischen Suche, digitale Werbung, die die beiden Plattformen nicht durchlief, im ersten Halbjahr "einigermaßen gut" abschnitt. Seine Berechnungen beziffern den Zuwachs für digitale Anzeigen, die nicht von Facebook und Google stammen, auf 18% oder etwa 1, 5 Mrd. USD.
Auf der anderen Seite hätte der größte Teil des Wachstums außerhalb des Duopols auf die Expansion von Amazon konzentriert sein können, stellte der leitende Analyst fest, der angab, dass Amazon im gleichen Zeitraum des Vorjahres "wahrscheinlich 1 Milliarde US-Dollar an inländischen Werbeeinnahmen hinzugefügt hat".
In einem Bericht von eMarketer vom September wurde prognostiziert, dass US-Werbekunden 2018 4, 61 Milliarden US-Dollar für die Amazon-Plattform ausgeben werden. Dies entspricht 4, 1% aller Ausgaben für digitale Werbung in den USA und macht den Technologieriesen zum drittgrößten inländischen digitalen Werbekunden. Das Marktforschungsunternehmen geht davon aus, dass das Amazon-Anzeigengeschäft bis mindestens 2020 um mehr als 50% pro Jahr zulegen wird, wenn der Einzelhändler voraussichtlich 7% aller Ausgaben für digitale Anzeigen in den USA tätigen wird. Zum Vergleich: Facebook kontrolliert derzeit 20, 6% des Marktes, hinter Google mit 37, 1%. Bis 2020 erwartet eMarketer ein Wachstum des Facebook-Anteils um 0, 2%, während Google voraussichtlich um 2% sinken wird.
Selbst wenn die Gesamtmarktchance zunimmt, können ältere Branchenführer letztendlich Ad-Dollar an neue Wettbewerber verlieren, was die Gewinne, Einnahmen und das Aktienwachstum der Technologiegiganten langfristig gefährdet.
