Der Prime-Abonnement-Service von Amazon.com Inc. (AMZN) hat möglicherweise seinen Höhepunkt in den USA erreicht, was das Unternehmen dazu veranlassen könnte, sein Angebot in diesem Bereich zu erweitern.
Dies geht aus einem Research-Bericht von RBC Capital Markets hervor, dem zufolge der in Seattle ansässige E-Commerce-Riese in den letzten Jahren ein zweistelliges Wachstum bei Prime verzeichnete, dies war jedoch im Mai nicht der Fall. In einem von TheStreet.com abgedeckten Forschungsbericht sagte der RBC-Analyst Mark Mahaney, dass die Penetrationsraten für Prime in den USA von 25% im Juni 2013 auf 55% im Mai 2018 gestiegen sind. Dennoch war das Wachstum im Vergleich zu im Mai unverändert Juni des letzten Jahres. TheStreet.com stellte fest, dass es das erste Mal seit Beginn der Umfrage durch den Analysten vor vier Jahren war, dass die US-Zahlen von Prime nicht gewachsen sind.
Amazon steigert Preis von Prime
"Dies ist ein überraschendes Ergebnis, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Amazon kürzlich weltweit 100 Millionen Prime-Abonnenten gemeldet hat", sagte Mahaney laut TheStreet.com in dem Bericht. "Dies impliziert, dass die Expansion der Amazon Prime-Mitgliedschaft wahrscheinlich vom Wachstum auf den internationalen Märkten getrieben wird." Neben der Bekanntgabe von 100 Millionen Prime-Mitgliedern gab Amazon vor einigen Wochen bekannt, dass sich die Kosten für die Prime-Mitgliedschaft ab dem 11. Mai von 99 auf 119 US-Dollar pro Jahr erhöhten. Im Jahr 2014 stieg es von 79 US-Dollar pro Jahr auf 99 US-Dollar.
Laut dem RBC-Analysten ist das Wertversprechen von Prime zwar immer noch "überzeugend", es muss jedoch mit mehr Videos, Musik und schnellerem Versand aufgewertet werden, um eine Steigerung der Marktdurchdringung zu erzielen. Er merkte an, dass Prime trotz der Preiserhöhung ein guter Wert sei.
Amazon expandiert über den Teich
Die Ankündigung von RBC erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Amazon versucht, sein Content-Angebot zu erweitern, was die Nachfrage nach Prime steigern könnte. Anfang dieses Monats gab es einen neuen Vertrag zur Ausstrahlung von Fußballspielen aus der englischen Premier League bekannt. Der E-Commerce-Riese wird ab August 2019 in Großbritannien drei Jahre lang 20 Fußballspiele pro Jahr live übertragen. Es ist das erste Mal, dass ein Technologieunternehmen das Recht erhält, Premier League-Spiele im Land zu zeigen, mit der Beendigung von Sky PLC und BT Sports hält fünf Jahre lang die Übertragungsrechte für Sport. Amazon sagte in einer Erklärung, dass den Mitgliedern seines Prime Video-Dienstes "garantiert" ist, dass sie das Team, das sie unterstützen, live auf der Plattform sehen.
