Es ist offiziell: Apple ist das weltweit erste 1-Dollar-Unternehmen.
Apple war lange Zeit eines der wertvollsten börsennotierten Unternehmen, aber dieser Meilenstein steht für ein beispielloses Maß an Wertschätzung.
Wie hat Apple das gemacht? Der Halo-Effekt
Obwohl sie manchmal dafür kritisiert wurden, nicht innovativ genug zu sein, hat Apple sein Geschäft und seinen Ruf durch überlegene technologische Innovationen und Produkte, überlegene Benutzerfreundlichkeit und die Fähigkeit, diese Produkte nahtlos in unser Leben zu integrieren, gefestigt. Dies hat einen Halo-Effekt erzeugt, bei dem alle Geschäftseinheiten andere Teile des Geschäfts unterstützen. (Siehe auch: Wenn Sie im Jahr 2002 100 US-Dollar von Apple gekauft hätten)
Im Laufe der Jahre hat dies Apple in einen positiven Zyklus versetzt, in dem ein Erfolg einen anderen hervorruft: Große Innovation und großartige Produkte führen zu einer höheren Nachfrage, zu Preissetzungsmacht, zu höheren Gewinnspannen und einem verbesserten Cashflow, was den Aktienkurs in die Höhe treibt Dies gibt den Aktionären Kapital zurück und ermöglicht Apple, noch mehr Kapital in seine Innovationen und Produkte zu investieren, wodurch der Zyklus erneut beginnt.
Wir haben dies immer wieder gesehen, von Macs über iPods bis hin zu iPhones - dem bemerkenswertesten und erfolgreichsten Apple-Produkt.
Was kommt als nächstes?
Apple ist also ein $ 1T-Unternehmen. Dies ist keine Kleinigkeit. Aber was kommt als nächstes? Was jetzt? (Siehe auch: Was macht Apple so wertvoll?)
Wenn wir in die Zukunft des Tech-Giganten blicken, können wir mehr davon erwarten: mehr Innovation, mehr Wettbewerb und auf absehbare Zeit höhere Gewinnmargen, ein höherer Aktienkurs und eine höhere Bewertung. Hier ist ein genauerer Blick auf diese Zukunft.
Innovation: Peak Screen
In seiner Kolumne State of the Art mit dem Titel „Wir haben Peak Screen erreicht. Jetzt liegt die Revolution in der Luft “, betonte der Technologie-Autor Farhad Manjoo eines der Hauptanliegen eines Unternehmens, das den Löwenanteil seiner Gewinne aus dem Verkauf von Smartphones erzielt:„ So gut wie jeder, der es sich leisten kann, hat bereits eines und es gibt immer mehr Fragen, ob wir unsere Telefone zu oft und zu gedankenlos benutzen. “
Technologiegiganten entfernen sich also von Bildschirmen und bauen etwas anderes auf: „Eine weniger eindringliche visuelle Tech-Welt, die auf Sprachassistenten, Kopfhörern, Uhren und anderen Wearables beruht, um etwas Druck von unseren Augen zu nehmen.“
Obwohl Apple nicht viel über eine Zukunft wie diese gesprochen hat, scheint es, dass einige ihrer neuesten Produkte - Airpods und AppleWatch - das Unternehmen an einer Zukunft interessiert sind, in der Benutzer die Apple-Technologie immer mehr nutzen können, während sie sich das ansehen ihre Bildschirme immer weniger.
Apple hat sowohl bei den Kopfhörern als auch bei den Wearables große Fortschritte erzielt. Das einzige fehlende Teil für das Unternehmen ist ein erstklassiger Sprachassistent. Wenn sie Siri verbessern könnten, könnte Apple diese Technologien kombinieren, um "etwas Neues zu schaffen: einen mobilen Computer, der nicht an einen riesigen Bildschirm gebunden ist und mit dem Sie unterwegs Dinge erledigen können, ohne die Gefahr zu riskieren, angesaugt zu werden." Dies könnte auch Apples Homepod umfassen.
Das einzige ist, dass sie nicht die einzigen sind, die sich auf diese Zukunft vorbereiten. Dies gilt auch für alle Kollegen - insbesondere für Amazon und Google.
Wettbewerb
Obwohl wir Facebook, Amazon, Apple und Google als unterschiedliche Technologieunternehmen mit unterschiedlichen Kernkompetenzen und Fachgebieten betrachten, sehen wir immer mehr Überschneidungsbereiche, was bedeutet, dass wir Wettbewerbsbereiche sehen. Für Apple bedeutet dies, dass andere Unternehmen in den Tech-Hardwaremarkt vordringen.
Amazon und Google sind die großen Namen in Sachen Spracherkennung und Heimassistenten, nicht Apple. Google hat mit seinem Pixel-Handy und Chromebooks in gewissem Maße einen Teil von Apples Marktanteil im Bereich der technischen Hardware übernommen.
Und obwohl wir Apple als den vorherrschenden Namen für technische Hardware und insbesondere für Smartphones ansehen, sieht sich das Unternehmen erheblichen Herausforderungen und Wettbewerbern gegenüber. Anfang dieser Woche berichtete Bloomberg, Huawei habe Apple übertroffen und sei der zweitgrößte Smartphone-Verkäufer der Welt geworden.
Inzwischen…
Bei aller Aufmerksamkeit, Kontrolle, Besorgnis und Bestürzung, die sich um Big Tech (und insbesondere um Google, Facebook, Amazon, Microsoft und Apple) dreht, ist die finanzielle Leistung dieser Unternehmen in letzter Zeit größtenteils ungestört geblieben. In einem anderen Stück in seiner Kolumne mit dem Titel "Stolpert? Was stolpert? Big Tech ist so stark wie immer" weist Manjoo darauf hin.
In den letzten zwei Wochen verzeichnete Amazon Rekordgewinne, und Amazon und Apple schlugen beide die Wall Street-Prognosen. Trotz des Lärms, den Facebook an einem Tag aufgrund seiner schwachen Performance und seines Verlusts von 120 Milliarden US-Dollar gemacht hat, "ist es nach wie vor das fünftgrößte Unternehmen auf den amerikanischen Märkten", "mit fast keinen ernsthaften Bedenken, dass sein Geschäftsführer zurücktritt."
All dies sollte eines verdeutlichen: "Trotz des öffentlichen Aufschreis haben die fünf ihren Halt in unserem Leben ausgebaut, und die gegen sie gerichteten Kräfte, die von Regulierung bis Apathie reichen, haben keinen wesentlichen Einfluss."
Manjoo identifiziert drei Kräfte, die die Marktanteile und die wirtschaftliche Dominanz dieser Unternehmen festigen könnten.
Ein solcher Faktor könnte die Tatsache sein, dass die Regulierung keinen großen Einfluss auf die Branche hat und es nicht so aussieht, als ob dies in naher Zukunft der Fall sein wird. Obwohl bei Facebook und Google hohe Bußgelder verhängt wurden, haben sich beide ungestört von den Sanktionen weiterentwickelt und trotzdem beeindruckende Gewinne erzielt. Es besteht die Möglichkeit, dass Vorschriften für die meisten Tech-Startups teure Compliance-Kosten verursachen, für Unternehmen, die so groß sind wie Amazon oder Apple, jedoch nur geringe Kosten, wodurch kleinere Wettbewerber geschwächt werden.
Zweitens, sagt er, "frisst Software wirklich die Welt." Die meisten dieser Unternehmen haben beträchtliche und eindrucksvolle Softwaregeschäfte, die zwar nichts für schnell wachsende und hochprofitable Unternehmen sind. Für Apple sind "Softwaredienste - beispielsweise der Verkauf von Apps, Musikabonnements, Cloud-Speicher und Apple Pay - die am schnellsten wachsenden Teile seines Geschäfts." Sowohl im ersten als auch im zweiten Quartal dieses Jahres erzielte Apple durch den Verkauf seiner Softwaredienste einen Umsatz von über 7 Milliarden US-Dollar. Apple strebt an, den Umsatz mit Softwarediensten bis 2020 zu verdoppeln.
Schließlich ist dies nur eine von vielen Möglichkeiten, mit denen diese Unternehmen Geld verdienen können. Obwohl die Kernkompetenzen der meisten dieser Unternehmen eine Wachstumsverlangsamung verzeichnet haben, sind diese Unternehmen so groß und innovativ, dass es unwahrscheinlich ist, dass eine Verlangsamung in einem oder zwei Wachstumsbereichen zum Absterben führt oder dass die Dominanz der Branche nachlässt für jedes dieser Unternehmen, einschließlich Apple.
Laut einem Analysten unterscheiden sich diese Unternehmen von anderen Megacap-Unternehmen "dadurch, dass sie keine Angst haben, sich neu zu erfinden… und keine Angst haben, etwas zu zerstören, das heute funktioniert, um die längerfristige Arbeit selbst zu machen besser für sie."
Im Moment heißt das: "In Technik der Zukunft" investieren - in KI, in maschinelles Lernen, in Automatisierung, in selbstfahrende Autos, in Heimassistenten, in Spracherkennung, in kabellose Kopfhörer, in Gesichtserkennung, in virtuelle und erweiterte Realität in Wearable Tech.
Dies mag ein Grund dafür sein, dass Warren Buffett noch im Mai dieses Jahres CNBC lobte: "Ich mag Apple eindeutig. Wir kaufen sie, um sie zu halten… Wir haben ungefähr 5 Prozent des Unternehmens gekauft. I Ich würde gerne 100 Prozent davon besitzen… Wir mögen die Wirtschaftlichkeit ihrer Aktivitäten sehr. Wir mögen das Management und die Art, wie sie denken, sehr."
Mit seinen umfangreichen Ressourcen, seiner Neigung zu Innovationen, Neuerfindungen und Investitionen in die Zukunft sieht Apple nach einem Umsatz von 1 US-Dollar gut aufgestellt aus. Es sieht aber auch so aus, als stünden vor ihm einige große Herausforderungen, insbesondere durch wichtige Wettbewerber und möglicherweise die Regulierung. Dies ist eine Art zu sagen, dass, obwohl es sicherlich Herausforderungen gibt, es sehr wahrscheinlich ist, dass $ 1T nur ein weiterer von vielen Höhepunkten für den Technologieriesen ist.
