Da der Trend zu bequemen und funktionellen Schuhen in den USA weiter zunimmt, werden sportlich inspirierte Freizeitschuhe die Mode als größte Schuhkategorie im Jahr 2020 übertreffen und das Umsatzwachstum in den USA bis zum Jahr 2021 vorantreiben, so eine aktuelle Mitteilung des Marktforschungsunternehmens The NPD Gruppe. Laut dem Retail Tracking Service des Unternehmens stiegen die Umsätze mit Sport- und Freizeitschuhen in den zwölf Monaten bis August 2019 um 7%, während die Umsätze mit Mode um 5% und mit Leistungsschuhen um 7% sanken.
"Ich gehe davon aus, dass in den kommenden Jahren mehr Marken auf die Verlagerung von Leistungs- und Modeschuhen reagieren werden, um sich auf die neue Norm zu konzentrieren: Sportschuhe", sagte Matt Powell, ein führender Branchenberater bei NPD. „Die Art der Fitness in den USA hat sich geändert, und dies hat maßgeblich zu Veränderungen auf dem Schuhmarkt beigetragen. Die Verbraucher setzen sich für einen gesunden Lebensstil ein, aber dieser Einsatz ist unbeschwert. Sie definieren sich nicht mehr über ihre sportlichen Aktivitäten. Infolgedessen suchen Verbraucher täglich nach Schuhen, die weniger technisch und dafür vielseitiger sind. “
Das Wachstum in dieser Kategorie wird laut dem Hinweis von Laufen und Basketball inspirierten Stilen getrieben und wird von den Herren- und Kindermärkten angeführt. Analysten gehen davon aus, dass sich die Modekategorie im Jahr 2021 leicht erholen wird, wenn sich die Silhouetten an das anpassen, was beliebt ist, und mit Merkmalen wie niedrigeren und dickeren Absätzen komfortorientierter werden.
Sportbekleidung wird zunehmend für die täglichen Aktivitäten verwendet, und Morgan Stanley geht davon aus, dass der weltweite Umsatz mit Sportbekleidung im Jahr 2021 355 Milliarden US-Dollar erreichen wird, nach 290 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017.
Die Aktien von Nike Inc. (NKE) erreichten letzte Woche ein Allzeithoch, nachdem der Gewinnbericht besser als erwartet ausgefallen war. Zusammen mit anderen großen Marken wie Adidas und Lululemon Athletica Inc. (LULU) hat das Unternehmen in großem Maße vom weltweiten Sporttrend profitiert und seinen Schwerpunkt auf Stil bekannt gemacht. InfluencerDB analysierte 5, 5 Millionen Instagram-Posts aus dem Jahr 2018 und stellte fest, dass Nike mit einem Earned Media Value (EMV) von über 168 Millionen US-Dollar die fünftbeste Marke im Bereich Influencer-Marketing ist. Es liegt direkt hinter der beliebten Bekleidungsmarke Zara von Inditex. Es sieht so aus, als ob Turnschuhe nicht nur einen mehrjährigen Moment haben, sondern die Verantwortung übernehmen werden.
"Von der Konkurrenz über die Fitness bis hin zur leichten Aktivität eröffnet unser umfassenderer Blick auf das Design neue Möglichkeiten für Wachstum", sagte Mark Parker, CEO von Nike, während des letzten Ergebnisaufrufs. Er fügte hinzu: "Die globale Verlagerung in Richtung eines aktiveren Lebensstils nimmt weiter zu und die Nachfrage nach Sportprodukten ist hoch. Als Unternehmen konzentrieren wir uns stärker auf diese Bereiche, die das größte Wachstum vorantreiben werden."
