Es genügt zu sagen, dass Facebook (FB) im vergangenen Jahr seine Höhen und Tiefen hatte, ebenso wie der Aktienkurs.
Seit dem Börsengang im Mai 2012 ist es ein hochkarätiges Unternehmen, das die Fantasie des Publikums beständig anregt. Facebook, ein wichtiges Mitglied der beliebten FAANG-Gruppe von Superstars der Technologiebranche, zu der auch Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Netflix (NFLX) und Alphabet (toget) gehören, verzeichnete nach seinem Börsengang über Jahre hinweg einen außergewöhnlich starken und relativ reibungslosen Aufstieg.
Facebook ist sehr schlechtes Jahr
Natürlich ist der Social-Media-Riese nicht von Problemen verschont geblieben, und sie kamen 2018 zu einem Höhepunkt. Über den Umgang von Facebook mit dem Schutz der Privatsphäre von Nutzern und gefälschten Nachrichten, der impliziten Rolle des Unternehmens bei der Genehmigung der Website, gab es seit Jahren Anlass zu ernster Besorgnis Nutzung durch Kriminelle und Terroristen sowie ein massiver Verstoß gegen Nutzerdaten.
Facebook erlebte die schlimmste Gegenreaktion, weil es das inzwischen aufgelöste britische Politikberatungsunternehmen Cambridge Analytica versehentlich bei der Datengewinnung unterstützt und Millionen von Nutzerprofilen ausnutzt hat, die während der US-Präsidentschaftswahl und des britischen Brexit-Referendums für die Ausrichtung politischer Anzeigen missbraucht worden zu sein scheinen Kampagne.
Zum Teil als Folge dieses Skandals um personenbezogene Daten gab Facebook in seinem Gewinnbericht vom Juli 2018 eine niedrigere Prognose für die Werbeeinnahmen heraus, die zu einem zeitweiligen Rückgang der Aktien des Unternehmens um über 20% führte. Dies war der bisher größte Rückgang der Aktie. Tatsächlich war es der größte Marktwertverlust in der Geschichte des US-amerikanischen Aktienmarktes, und es gingen weit mehr als 100 Milliarden US-Dollar verloren.
Wie man Facebook analysiert
Trotz dieser vielen Probleme könnte stark begründet werden, dass die langfristigen Aussichten für das Unternehmen weiterhin positiv sind. Ein solcher Fall hängt davon ab, wie das Unternehmen und sein Bestand analysiert werden.
Mit diesem Leitfaden sollten Anfänger eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie sie durch potenzielle Fallstricke navigieren und worauf sie achten sollten, wenn sie in Facebook (FB) und ähnliche Aktien investieren möchten. Ein Börsengang kann beängstigend sein, aber jeder erfahrene Investor war einmal ein Anfänger.
Vor dem Kauf von Aktien sollten Anleger eine sorgfältige Prüfung durchführen, um sicherzustellen, dass das Unternehmen und die Aktie das Potenzial haben, sich gut zu entwickeln. Die Sorgfaltspflicht kann verschiedene Formen der Analyse umfassen, wobei die grundlegendste Analyse die Fundamentalanalyse und die technische Analyse ist.
- Bei der Fundamentalanalyse bewertet der Anleger den inneren Wert der Aktie unter Berücksichtigung der gesamtwirtschaftlichen und branchenspezifischen Bedingungen sowie der Finanzen und des Managements des Unternehmens. Bei der technischen Analyse werden Statistiken verwendet, die die Kurse und das Volumen der Aktie in der Vergangenheit enthalten. Die technische Analyse konzentriert sich nicht auf den inneren Wert eines Unternehmens, sondern darauf, Muster und Trends der aktuellen und zukünftigen Kursbewegungen der Aktie zu identifizieren.
Grundsätzlich sollten Anleger die Finanzdaten des Unternehmens recherchieren. Diese finden Sie in den neuesten SEC-Unterlagen. Die Website des Unternehmens sollte eine Investor-Relations-Seite enthalten. Finanzseiten wie unsere eigene Investopedia bieten auch außergewöhnlich nützliche unternehmensspezifische Informationen.
Due Diligence durchführen
Um den Kauf von Facebook-Aktien zu begründen, sollte der Anleger das Wachstum der Werbeeinnahmen analysieren, einschließlich des Mobilwachstums, der Nutzungstrends, der Risiken für den Betrieb sowie der Aussichten und Leitlinien.
Beachten Sie auch die Trends für Gewinnspannen, Gesamtumsatz und monatlich aktive Benutzer (MAU). Gehen diese Zahlen nach oben, unten oder seitwärts?
Nachdem der Anleger seine Due Diligence durchgeführt hat und sich mit der Kaufentscheidung für die Aktie wohl gefühlt hat, sollte er feststellen, ob der aktuelle Kurs ein angemessener Einstiegspunkt ist.
Fundamentalanalysten berechnen Bewertungskennzahlen, um festzustellen, ob die Aktie unterbewertet (wenn der Einstiegspreis am attraktivsten ist) oder überbewertet (Anleger möchten möglicherweise warten, bis der Kurs fällt, bevor sie die Aktie kaufen). Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (P / E-Verhältnis) ist die am häufigsten verwendete Bewertungsmetrik, es gibt jedoch viele andere.
Das KGV für Facebook beträgt zum 1. März 2019 21, 42. Für sich genommen sagt das dem Anleger nicht viel. Wenn es jedoch mit dem historischen oder branchenbezogenen KGV verglichen wird, kann es bestimmen, wie die Aktie im Verhältnis zu ihren Trends bewertet wird.
Eine andere Möglichkeit, um festzustellen, ob der Aktienkurs einen guten Einstiegspunkt aufweist, ist die Betrachtung der historischen Trends in den Aktiencharts. Bei der technischen Analyse werden verschiedene Aspekte des Preises und des Volumens untersucht, um festzustellen, ob sich die Aktie auf einem für den Einstieg wünschenswerten Niveau befindet.
Die Aktienkursentwicklung von Facebook (FB) seit dem Börsengang 2012. Quelle: TradingView
Wenn Sie sich entscheiden, ist es ein Kauf
Sobald der Anleger feststellt, dass die Aktie zum aktuellen Kurs einen guten Wert aufweist, besteht der nächste Schritt darin, die Anzahl der zu kaufenden Aktien zu berechnen. Die meisten Online-Broker haben einen Aktienrechner an ihren Aktienkaufprozess angehängt. Ansonsten lautet die Berechnung:
Zu investierender Gesamtbetrag / Preis pro Aktie = Anzahl der zu erwerbenden Aktien
Der aktuelle Preis pro Aktie, der für Facebook zum 1. März 2019 bei 162, 89 USD liegt. (Der aktuelle Preis kann auf jeder Finanzwebsite wie Investopedia.com abgerufen werden.)
Für Facebook kann der Anleger Folgendes kaufen, wenn der Gesamtkaufbetrag 10.000 USD bei einem Preis pro Aktie von 173, 74 USD beträgt:
10.000 US-Dollar / 162, 89 US-Dollar = 61 Aktien
Die Quintessenz
Die Entscheidung, in Facebook oder eine Aktie zu investieren, erfordert Forschung und Analyse. Anleger sollten vor dem Kauf von Aktien sowohl die potenziellen Gewinne als auch die Risiken berücksichtigen. Investieren und Handeln werden normalerweise über ein Brokerage-Konto abgewickelt.
