In der massiven Welt der Online-Werbung wird Blockchain zu einer Kraft, mit der man rechnen muss. Anders als bei einigen Blockchain-Produkten wie Kryptowährung kann Werbung Blockchain auf eine Vielzahl einzigartiger Arten einsetzen. Die Anwendungen dieser Technologie in der Werbung helfen Werbekreativen, ihre Zielgruppen besser anzusprechen, Daten auszutauschen, Benutzer sicherer und privater zu machen und zu demokratisieren, wer die Daten kontrolliert, auf die sich die Branche stützt.
Eine neue Richtung für die Werbung
Eines der bemerkenswertesten Merkmale der Blockchain als Finanzanwendung ist die Anonymität. Während dies ein Produkt der Blockchain-Ursprünge in Bitcoin ist, ist Anonymität für Werbung manchmal kontraproduktiv. Blockchain-Werbelösungen nutzen stattdessen die solide Rechenschaftspflicht, die die Technologie bietet, und wischen den Schiefer für alle Teilnehmer sauber.
Blockchains, die seit dem Original (Bitcoin) gebaut wurden, haben die Bedeutung dieser Transparenz erweitert, und viele der einflussreichsten Ketten werden ihre Killer-Apps in der Werbewelt finden. Unternehmen wie Papyrus veranschaulichen diesen Trend mit Plattformen, mit denen die Nutzer genau wissen, wer für Werbung bezahlt und woher ihre Daten stammen. Mit Papyrus können diese Benutzer sogar beschließen, ihre Browsing-Gewohnheiten oder andere Nutzungsdaten nicht weiterzugeben. Andernfalls können Werbetreibende direkt dafür bezahlen.
Von der Benutzerseite ist dies dem Übermaß an ununterbrochenen, ungenauen Anzeigen vorzuziehen, die uns täglich bombardieren. Werbetreibende mögen zunächst abschrecken, werden aber schnell feststellen, dass das System auch zu ihren Gunsten funktioniert.
Diese Art von Schema ist weit entfernt von der derzeitigen Vorgehensweise, bei der Benutzer ihre persönlichsten Informationen freiwillig und mit geringer Belohnung preisgeben. Dies sind die „Allgemeinen Geschäftsbedingungen“, die die meisten Benutzer beim Einrichten neuer Anwendungen überspringen. Mit neuen, Blockchain-basierten Plattformen wie Papyrus und MetaX können alle, die an Werbung interessiert sind, Ressourcen gemeinsam nutzen, den gesamten Informationsfluss an derselben Stelle sehen und gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen, die einen effizienteren Wettbewerb ermöglichen.
Ein weiteres Unternehmen, Bitcomo, eine blockchain-gesteuerte Lead-Generierungsplattform, erstellt ein intelligentes vertragsbasiertes Werbemodell (ICO startet am 18. September vor dem Verkauf), bei dem die Zahlung fällig ist, sobald die Ergebnisse geliefert wurden oder nachdem ein intelligentes vertragsgesteuertes Modell erstellt wurde Verkauf. Bitcomo bietet eine Lösung für das traditionelle Werbemodell, bei dem Publisher Werbetreibenden ausgeliefert sind, die nicht immer in der Lage sind, die gesamte Provision zum Schutz vor nicht genehmigten Leads zu zahlen.
Ebenso können Werbetreibende nicht sicher sein, dass sie auf ihre Kosten kommen, und sind häufig gezwungen, Publisher auf die schwarze Liste zu setzen, die möglicherweise betrügerische Aktivitäten durchführen.
Kanstruktor bei Steemit erklärt: "Dezentrales Netzwerk zwischen Werbetreibenden und Publishern durch Caching und Protokollierung von Klicks und Leads, Schlüsselstatistiken, personalisierten Knoten im Blockchain-Operator MetaHash (Fork of Ethereum - ERC20). Es ist ein Grundprinzip zum Schutz vor Betrug und Verschleierung von Daten über tatsächliche Transaktionen von Werbetreibenden oder Erstellen von unrealistischen Ziel-Bots im Datenverkehr von Publishern anstelle von echten Nutzern."
Blockchain's Werbekoteletts
Für Online-Werbung sind Daten wertvoll. Es deckt Muster in der Einkaufs- und Suchhistorie auf, umfasst Social-Media-Posts und hinterlässt wertvolle Hinweise. Blockchain verteilt diese Daten an das gesamte Netzwerk, während sie früher auf sicheren Unternehmensservern gespeichert und zum Verkauf an Bieter mit relevantem Interesse angeboten wurden.
Dieses dezentrale System bietet nicht nur Funktionen, die den Nutzern mehr Kontrolle bieten und den Wert ihrer Daten ausschließlich in die Hand geben, sondern auch Vorteile für die Anzeigenersteller. Sie haben Zugriff auf immense gemeinsame Pools relevanter Daten, die bereits von anderen Teilnehmern überprüft und mit der Kette bewiesen wurden, wodurch die Anzeigenausrichtung wesentlich genauer und kostengünstiger wird. Das unwiderlegbare, ledgerartige System von Blockchain ist ein perfektes Werkzeug für Werbefirmen, deren Brot und Butter wichtige Leistungsindikatoren wie Klicks und Likes sind.
Anstatt zum Beispiel für teure Werbeflächen für Fischer im Voraus zu zahlen, kann derselbe Angelausrüster eine Blockchain-Werbefirma einsetzen, um diejenigen anzusprechen, die ausdrücklich (mit ihren Präferenzen für den Datenaustausch) angegeben haben, dass sie an solchen Ausrüstungen interessiert sind. Das Spiel basiert nicht mehr auf flüchtigen Surfgewohnheiten, sondern auf harten Daten. Darüber hinaus können Unternehmen mit intelligenten Lösungen für den Kauf von Vertragsanzeigen bedingten Speicherplatz erwerben, der nur dann angezeigt wird, wenn das Ziel bestimmte Parameter erfüllt.
Die Zukunft von Blockchain in der Werbung
Online-Werbefirmen beginnen gerade erst, echte Anwendungsfälle für Blockchain in ihren täglichen Aktivitäten zu entwickeln, und diejenigen, die früher die Kurve vorantreiben, werden stark profitieren. Blockchain ist das ultimative Demokratisierungsinstrument, und während diejenigen, die derzeit den Status Quo schützen, zu Recht Angst haben, wird jeder erkennen, dass ein offenes System so viele Möglichkeiten schafft, wie es wegnimmt.
Die Zukunft steht vor der Tür, und anstatt sie vorherzusagen, sorgen die Macher bereits dafür, dass sie Wirklichkeit wird.
