Die Dominanz von Google und Facebook (FB) von Alphabet Inc. auf dem US-amerikanischen Markt für digitale Werbung beginnt sich langsam aufzulösen.
eMarketer prognostiziert, dass der gemeinsame Marktanteil der beiden Technologiegiganten in den USA im Jahr 2018 erstmals sinken und um 1, 7 Prozentpunkte auf 56, 8% sinken wird. Das Marktforschungsunternehmen machte diesen erwarteten Rückgang in einem Jahr verantwortlich, in dem die Ausgaben für digitale Werbung im Land voraussichtlich um fast 19% auf 107 Milliarden US-Dollar steigen werden, was auf die zunehmende Konkurrenz kleinerer Konkurrenten wie Amazon.com Inc. (AMZN) und Snap Inc. (SNAP) zurückzuführen ist..
Google und Facebook, bekannt als das digitale Duopol für ihre Hochburg der Werbekunden, sehen diesen Marktanteilsverlust möglicherweise als einen Schlag an, obwohl sie weiterhin bequem über die Hälfte der im Land ausgegebenen Marketing-Dollars einnehmen. Zusammengenommen steigern die beiden Unternehmen ihre gesamten Werbeeinnahmen weiterhin erheblich, obwohl sie den Vorwürfen ausgesetzt sind, dass ihre Websites die politischen Wahlen zu Unrecht behinderten und mit gefälschten Nachrichten übersät sind.
Laut Prognosen von eMarketer wird der Umsatz von Google mit digitaler Werbung in den USA im Jahr 2018 voraussichtlich um 15% auf 39, 92 Milliarden US-Dollar steigen, während der Anzeigenumsatz von Facebook, angeführt von einer hervorragenden Leistung von Instagram, voraussichtlich um 17% auf 21 Milliarden US-Dollar steigen wird.
Mit diesen Prognosen haben Google und Facebook einen Marktanteil von 37, 2% bzw. 19, 6%, nach 38, 6% bzw. 19, 9% im Vorjahr. Dies ist das erste Mal, dass eMarketer für Facebook einen Rückgang prognostiziert. Der Marktanteil von Google ging 2016 zum ersten Mal zurück.
Amazon wurde als eines der Unternehmen identifiziert, die dafür verantwortlich sind, den Marktanteil des digitalen Duopols zu verlieren. Der Einzelhandelsriese wird in diesem Jahr voraussichtlich 2, 89 Milliarden US-Dollar an digitaler Werbung einbringen, ein Anstieg von 64 Prozent gegenüber 2017.
eMarketer gab bekannt, dass Amazon im Jahr 2018 2, 7% des US-amerikanischen Marktes erobern und damit der fünftgrößte Player für digitale Werbung sein wird. Bis 2020 erwartet das Forschungsunternehmen, dass der Einzelhandelsriese den dritten Platz einnimmt und Verizon Communication Inc.s (VZ) Oath und Microsoft Corp. (MSFT) mit einem Umsatz von 6, 4 Milliarden US-Dollar für digitale Anzeigen in den USA überholt
Der andere Name, den eMarketer als langfristige Bedrohung für Google und Facebook identifiziert, ist Snap. Das Social-Media-Unternehmen soll seinen Umsatz mit digitalen Werbung in den USA im Jahr 2018 um 82% auf über 1 Milliarde US-Dollar steigern und seinen Anteil auf 1% erhöhen.
Die Aussichten für das konkurrierende Social-Media-Unternehmen Twitter Inc. (TWTR) sind zumindest für das kommende Jahr weniger vielversprechend. eMarketer geht davon aus, dass die US-Werbeeinnahmen von Twitter im Jahr 2018 das zweite Mal in Folge sinken und um 4, 9% auf 1, 12 Mrd. USD sinken werden. Das Research-Unternehmen bezeichnete diesen Abwärtstrend jedoch nur als einen Ausrutscher und geht davon aus, dass der Social-Media-Riese 2019 zu einem positiven Wachstum zurückkehren wird.
