Facebook Inc. (NASDAQ: FB) hat in den vergangenen zehn Jahren einen enormen Aufschwung erlangt und sich damit an die Spitze der Rangliste geschoben. Die Konkurrenten Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR) und LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) haben sich in diesem Jahr erneut durchgesetzt Bezug auf Nutzer und Umsatz. Das Projekt, das 2004 von Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes und Dustin Moskovitz in einem Studentenwohnheim in Harvard ins Leben gerufen wurde, hatte ursprünglich Schüler und Studenten im Sinn. In den ersten zwei Jahren seines Bestehens zog es sieben Millionen Nutzer an. Zuckerberg lehnte ein Angebot von Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) im Jahr 2006 im Wert von 1 Milliarde US-Dollar ab und hielt bis zum Börsengang im Jahr 2012 stand. Der Börsengang war einer der größten, aber enttäuschenden Tech-Börsengänge in der Vergangenheit 25 Jahre, 16 Milliarden Dollar gesammelt.
Die Marktkapitalisierung von Facebook belief sich im Oktober 2018 auf 454, 02 Milliarden US-Dollar. Die monatliche Nutzerzahl stieg auf 2, 23 Milliarden US-Dollar. Mobile Werbung machte 91% des Gesamtumsatzes des Unternehmens im zweiten Quartal 2018 aus. Der Wettbewerbsvorteil von Facebook resultiert aus der bloßen Zahl der monatlich aktiven Nutzer (MAU). Wenn Sie LinkedIn (70 Millionen MAU) und Twitter (335 Millionen MAU) vergleichen.
Der Machthaber von Social Media distanziert sich aus folgenden Gründen von Wettbewerbern.
Werbung
Angesichts der außerordentlichen Anzahl von Nutzern auf der Plattform wäre es für ein Unternehmen unangebracht, das digitale Marketing gänzlich aufzugeben. Kleine Unternehmen machen die überwiegende Mehrheit der sechs Millionen Werbetreibenden von Facebook aus. Facebook erzielte im ersten Quartal 2018 Werbeeinnahmen in Höhe von 11, 97 Mrd. USD. Das soziale Netzwerk macht 20% des weltweiten Online-Werbemarktes aus.
Facebook verfügt über eine übermäßige Menge an Benutzerdaten und ist bei der gezielten Vermarktung effizient. Breit angelegte Anzeigen für Männer, Frauen oder Baby-Boomer sind einem maßgeschneiderten Ansatz gewichen. Die allgegenwärtigen Single-Sign-On-Boxen von Facebook durchlaufen Websites von Drittanbietern, sodass Marketer Einkäufe und andere wichtige Interaktionen nachverfolgen können.
Das Unternehmen war jedoch in einen Datenschutzskandal verwickelt, als im Jahr 2017 bekannt wurde, dass das Unternehmen für politische Beratung und strategische Kommunikation Cambridge Analytica personenbezogene Daten von bis zu 87 Millionen Nutzern auf Facebook sammelte. Cambridge Analytica ist die Firma, die hinter der Pro-Brexit-Kampagne in Großbritannien und der Präsidentschaftskampagne von Donald Trump im Jahr 2016 steht.
Trotzdem hält Facebook mit zunehmender mobiler Werbung.
Mobile Trends
Mobile Anwendungen haben einen großen Anteil am rasanten Wachstum von Facebook mit der Messenger-App, die 2013 eingeführt wurde. Seit September 2018 hat Messenger mehr als 1, 2 Milliarden Nutzer pro Monat. Anstatt sich mit dem Konkurrenten WhatsApp auf dem Mobilfunkmarkt zu messen, hat Facebook seinen Rivalen 2014 für 19 Milliarden US-Dollar übernommen und damit eine weitere Milliarde Nutzer dazu beigetragen.
Täglich verbringen globale Benutzer zwischen vier und fünf Stunden pro Tag mit ihren Telefonen. Auf dem typischen Smartphone befinden sich mehr als 30 Anwendungen, wobei drei Anwendungen 80% der täglichen Nutzung ausmachen. Unter allen Nutzern weltweit gehört die beliebteste App, die jeden Tag aufgerufen wird, zu Facebook.
Engagement
Facebook definiert "Engagement-Rate" als den Prozentsatz der Personen, die einen Beitrag angesehen und die Kommunikation entweder gemocht, geteilt, reagiert oder kommentiert haben. Mit anderen Worten, wenn eine große Anzahl von Benutzern gezielt antwortet, hat der Beitrag einen bedeutenden Einfluss auf die Psyche des Betrachters. Für den Gelegenheitsnutzer sind diese Antworten untrennbar mit dem Ego verbunden, und für ein Unternehmen ermöglicht es die Einbeziehungsquote, den Puls potenzieller Käufer zu messen. Benutzer haben die Möglichkeit, durch Kataloge zu blättern und Meinungen zu Produkten und Dienstleistungen auszudrücken. Unternehmen ernten anschließend eine Fülle von Potenzialen und wiederholen Kundendaten, aus denen sich verbesserte Marketingstrategien entwickeln.
