Facebook Inc. (FB), führend in den sozialen Medien, liegt in Bezug auf Gesamtumsatz und Nutzer deutlich vor den Konkurrenten Twitter Inc. (TWTR) und Snap Inc. (SNAP). Laut CNBC ist die Wachstumsrate jedoch ins Stocken geraten. Daniel Ives, Chief Strategy Officer und Leiter der Technologieforschung des Marktforschungsunternehmens GBH Insights, sagte gegenüber CNBC, Facebook sei "das einzige Spiel der Stadt" für Werbung in sozialen Medien gewesen. Jetzt experimentieren bis zu 20% der Facebook-Werbetreibenden mit Twitter, und einige geben Snapchat einen genaueren Blick.
In den letzten sechs Monaten, bis zum Handelsschluss am 22. Februar, sind die Aktien von Twitter um 93, 1% gestiegen, Snap ist um 20, 5% gestiegen und Facebook hat nur 5, 5% zugelegt. Im gleichen Zeitraum stieg der S & P 500 Index (SPX) um 10, 3%.
Es ist jedoch anzumerken, dass die Facebook-Aktie seit ihrem Börsengang 2012 einen beachtlichen Anstieg von 326% verzeichnet hat. Im Gegensatz dazu sind Twitter und Snap Verlierer seit dem Börsengang. Aufgrund des schlechten Managements und der verfehlten Ziele liegen die Aktien beider Unternehmen unter ihren ursprünglichen Angebotspreisen.
"Attraktive" Bewertungen
Laut CNBC bewertet Ives sowohl Twitter als auch Snap mit "attraktiven" Ratings, wobei die jeweiligen Kursziele 38 und 25 USD bzw. 18, 3% und 42, 8% über den Schlusskursen am 22. Februar liegen.
Twitter hat kürzlich das erste profitable Quartal seiner Geschichte gemeldet. Snap ist nach wie vor von Verlusten geprägt, aber seine jüngsten vierteljährlichen Einnahmen lagen 13% über den Konsensschätzungen, und sein Verlust pro Aktie lag laut einem anderen CNBC-Bericht um 19% unter den Erwartungen.
Ives betrachtet Facebook nach wie vor als einen "Lieblingsnamen" in der Social-Media-Arena, den er als "hoch attraktiv" einstuft, vor allem aufgrund seiner monatlichen MAU-Basis von mehr als 2, 1 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt. Laut CNBC haben die kleineren Konkurrenten Nutzer in der Größenordnung von mehreren hundert Millionen. Das Wachstum von Facebook in den USA und Kanada kehrt sich jedoch um, verlangsamt sich in Europa, ist jedoch im Rest der Welt nach Angaben von TechCrunch weiterhin lebhaft.
Nicht viral werden
Laut CNBC haben Nutzer im vierten Quartal 2017 durchschnittlich 5% weniger Zeit auf der Website verbracht, was zum Teil auf Änderungen der Videoempfehlungen zurückzuführen ist. Diese Änderung betraf hauptsächlich virale Videos, TechCrunch-Berichte, und reduzierte die tägliche Anzeigezeit um etwa 50 Millionen Stunden pro Tag oder etwas mehr als 2 Minuten pro Tag für jeden der 1, 4 Milliarden aktiven Benutzer der Website.
Laut CNBC wurden außerdem Posts von Marken in ihrem Newsfeed nicht besonders hervorgehoben - eine Änderung, die von Werbetreibenden wahrscheinlich nicht begrüßt wird. Noch besorgniserregender ist, dass die Anzahl der täglich aktiven Benutzer in den USA und Kanada laut Barrons Berichten erstmals gesunken ist. Pro TechCrunch gingen rund 700.000 Benutzer verloren.
"Flecken der Weichheit"
"Das MAU-Wachstum und die Ad-Traction waren stark, zeigten aber leichte Flecken", sagte Ives gegenüber Barron's. Eine Studie von eMarketer zitierte Barrons Projekte, wonach Facebook bis Ende 2018 in den USA etwa 2 Millionen weniger Nutzer unter 25 Jahren haben wird, von denen die meisten an Snap verloren gehen. Dieselbe Studie prognostiziert, dass zum ersten Mal weniger als 50% der Internetnutzer in den USA zwischen 12 und 17 Jahren mindestens einmal im Monat auf Facebook sein werden.
Die von TechCrunch gemeldeten Zahlen zeigen, dass die weltweiten täglichen aktiven Nutzer von Facebook vom dritten auf das vierte Quartal um 2, 4% gewachsen sind. Dies war die langsamste Wachstumsrate zwischen zwei aufeinander folgenden Quartalen in den letzten zwei Jahren. Ebenso war das Wachstum der monatlich aktiven Nutzer weltweit um 2, 8% in diesen beiden Jahren am geringsten.
Sinkende Zeitbindung
Die Marktforschungsunternehmen ComScore und Nielsen stellen fest, dass US-Nutzer pro TechCrunch weniger Zeit auf Facebook verbringen. "Insgesamt zeigen die Ergebnisse, wie sehr sich das Nutzerverhalten von Facebook von der alltäglichen Berichterstattung abhebt, da es russische Einmischung in US-Wahlen zulässt und uns zu ungesunden Zombie-Browsern macht", versichert TechCrunch. (Weitere Informationen finden Sie auch unter: Facebook ist ein großer Bestand, aber schlecht für Ihre Gesundheit .)
Positiv zu vermerken ist, dass der durchschnittliche Umsatz pro Facebook-Nutzer weltweit im vierten Quartal 2017 bei 6, 18 USD lag. Dies entspricht einer Steigerung von 22% gegenüber dem dritten Quartal und einer Steigerung von 28% gegenüber dem vierten Quartal 2016, wie TechCrunch mitteilte. Es ist jedoch eine andere dunkle Wolke am Horizont, nach der gleichen Quelle. Facebook hat Investoren gewarnt, dass die Werbefläche in seinem Newsfeed zur Neige geht.
