Das Fiasko von Cambridge Analytica im Jahr 2018 machte die Öffentlichkeit erneut auf die Datenerhebungspraktiken von Facebook (FB) aufmerksam. Die Leute fingen an, Fragen zu stellen. Warum hatte Facebook dies zugelassen? Es scheint, als stünde für Facebook eine beträchtliche Menge Geld auf dem Spiel, um eine PR-Katastrophe zu riskieren. Wie viel sind die persönlichen Daten eines Nutzers für Facebook wert? Es ist schwierig, sicher zu sein, aber wir haben unsere besten Vermutungen angestellt.
DIE ZENTRALEN THESEN
- Die Daten eines durchschnittlichen Amerikaners sind zwischen 0, 20 und 0, 40 US-Dollar wert. Facebook hat in den USA etwa 190 Millionen Nutzer. Wir schätzen, dass Facebook durch den Verkauf solcher Datenpunkte an amerikanische Nutzer zwischen 38 und 76 Millionen US-Dollar verdienen kann. Facebook hat über 2, 2 Milliarden Nutzer Benutzer außerhalb der USA, was bedeutet, dass die weltweiten Einnahmen aus dem Verkauf von Daten viel höher sein könnten.
Der Financial Times Personal User Data Worth Calculator
Im Juni 2013 erstellte und enthüllte die Financial Times einen einzigartigen Taschenrechner, mit dem der Wert der persönlichen Daten einer Person überprüft werden kann. Es wurde entwickelt, um einen Einblick in die milliardenschwere Datenbroker-Branche zu geben. In dieser Branche geht es darum, vom Handel mit Tausenden von Datenpunkten über die persönlichen Daten von Menschen auf der ganzen Welt zu profitieren. Der Rechner wurde zuletzt im Juli 2017 aktualisiert.
Wir werden die Schätzungen des Rechners für personenbezogene Daten der Financial Times untersuchen. Wir werden sie verwenden, um zu schätzen, wie viel Geld Facebook mit dem Verkauf solcher Daten verdienen kann.
Der Status "Kürzlich geschieden" erhöht den Wert Ihrer Daten um 10% bis 20%.
Für diese Analyse verwenden wir wichtige Datenpunkte, die Facebook-Nutzer freiwillig zur Verfügung stellen, z. B. Alter, Geschlecht und Standort. Es gibt andere übliche Datenpunkte, die Benutzer beim Erstellen ihrer Profile im Netzwerk bereitwillig austauschen. Diese Daten lassen sich leicht aus Benutzeraktivitäten und Aktualisierungen extrahieren, die von Benutzern oder deren Verbindungen auf Facebook veröffentlicht wurden. Diese Datenpunkte umfassen Beziehungsstatus, Familiengröße, Einkaufspräferenzen, Besitz von Autos, Fitness, Reisepräferenzen und andere Vermögenswerte im Besitz.
Screenshot des Financial Times-Werterechners für personenbezogene Daten.
Welche Faktoren ändern den Wert Ihrer persönlichen Daten?
Wir verwenden diesen Rechner, um den Geldwert der persönlichen Datenpunkte einer durchschnittlichen Person zu ermitteln, die in Amerika in einer gemieteten Wohnung wohnt. Diese durchschnittliche Person lebt ein gesundes Leben ohne größere Beschwerden. Sie oder er arbeitet als Buchhalter, Kosmetiker oder medizinisches Fachpersonal mit einem durchschnittlichen Einkommen. Diese Person ist vor kurzem ohne Kinder verheiratet, möchte eine Auslandsreise oder Kreuzfahrt machen und ist ein Fitnessfan. Der Wert der personenbezogenen Daten für eine solche Person liegt bei etwa 0, 20 USD. Durch das Ändern des Jobprofils in "Firmeninhaber" oder "Bankdirektor" wird der Datenwert der Person nicht wesentlich geändert.
Beziehungen
Durch Ändern des Beziehungsstatus von "Kürzlich verheiratet" in "Verlobt, verheiratet zu sein" wird der Datenwert jedoch auf mehr als 0, 30 USD erhöht. Das ist ein Sprung von ungefähr 50% gegenüber dem Datenwert im vorherigen Fall. In ähnlicher Weise erhöht ein kürzlich geschiedener Status den Wert Ihrer Daten um 10% bis 20%.
Kinder
„Kinder haben“ erhöht den Wert der Daten nur unwesentlich. Auf der anderen Seite erhöht "Ein Baby erwarten" den Wert der Daten auf etwa 0, 28 US-Dollar. Das macht Sinn. Solche bedeutenden Ereignisse bergen das Potenzial für hohe Ausgaben. Diese Ausgaben umfassen häufig den Kauf von Babyartikeln, den Umzug in ein größeres Haus und die Erhöhung der Gesundheitskosten. All dies macht den Anwender zu einem großen potenziellen Kunden für verschiedene Dienstleistungen und Produkte. Social-Media-Netzwerke können solche Informationen leicht über Algorithmen ableiten, die im Hintergrund arbeiten. Dies ist auch dann der Fall, wenn der einzelne Benutzer diese Lebensmeilensteine in den sozialen Medien nicht ausdrücklich erwähnt.
Gesundheit
Die gesundheitlichen Bedingungen spielen auch eine wichtige Rolle bei der Berechnung des Werts Ihrer Daten. Der Datenwert einer Person mit üblichen Lebensgewohnheiten wie Diabetes, Rückenschmerzen, Kopfschmerzen oder hohem Cholesterinspiegel steigt auf bis zu 0, 46 USD. Das sind 130% mehr. Die Facebook-Algorithmen können die Wahrscheinlichkeit, dass Sie solche Bedingungen haben, ziemlich gut einschätzen. Cookies von gesundheitsbezogenen Websites, die Sie zum Buchen von Terminen, Suchen nach Ärzten und allgemeinen Abfragen besuchen, helfen ihnen.
Wohneigentum
Online-Recherchen
Der Taschenrechner verfügt auch über einen separaten Bereich mit dem Titel „Consumer“ (Verbraucher), in dem der Wert anhand der letzten Online-Suchen berechnet werden kann. Themen sind Essen, Kochen, Autos, Spiele, Politik, Regierung, Soziales, Bildung, Treuekartenprogramme und Finanzprodukte. Je mehr Themen gesucht werden, desto wertvoller werden die Daten.
Der Wert Ihrer Daten
Wenn Sie verschiedene Kombinationen für eine Vielzahl von Benutzerprofilen, Surfgewohnheiten und Vorlieben ausprobieren, erhalten Sie eine gute Vorstellung vom Durchschnitt. Der Datenwert eines typischen amerikanischen Benutzers liegt im Bereich von 0, 20 USD bis 0, 40 USD.
Wie viel verdient Facebook potenziell mit Nutzerdaten?
Aufgrund der weltweiten Reichweite von Facebook ist es schwierig, den genauen Wert abzubilden. Mit einigen Annahmen können wir jedoch eine Schätzung vornehmen. Die Kombination der vom Financial Times-Rechner abgeleiteten wertvollen Daten mit der Anzahl der amerikanischen Facebook-Nutzer führt zu einigen interessanten Schlussfolgerungen.
Der Wert von Facebook-Benutzerdaten in Amerika
Statista berichtet, dass Facebook im Juli 2019 in Amerika rund 190 Millionen Nutzer hatte. Die Multiplikation der Anzahl amerikanischer Nutzer mit dem Datenwert der Financial Times (0, 20 bis 0, 40 USD pro Person) gibt uns eine Schätzung. Facebook verdient möglicherweise zwischen 38 und 76 Millionen US-Dollar mit dem Verkauf solcher Datenpunkte an amerikanische Nutzer. Verglichen mit der Marktkapitalisierung von Facebook im November 2019 von rund 544 Milliarden US-Dollar erscheint diese Zahl winzig. Es sind jedoch noch weitere Punkte zu beachten.
Internationale Überlegungen
Die obige Schätzung gilt nur für Facebook-Nutzer in Amerika. Indien hatte 270 Millionen Facebook-Nutzer und stand damit ganz oben auf der Liste. Die USA belegten den zweiten Platz, gefolgt von Indonesien mit 130 Millionen Nutzern, gefolgt von Brasilien mit 120 Millionen Nutzern. Insgesamt gab es 2019 weltweit rund 2, 4 Milliarden Facebook-Nutzer. Amerikanische Nutzer machten weniger als 8% der Gesamtzahl aus.
Das große Bild
Die Werbeeinnahmen für die Ausführung derartiger gezielter Kampagnen basierend auf den persönlichen Datenpunkten der Nutzer oder dem Kauf von Nutzerdaten variieren weltweit. Allerdings gibt es weltweit mehr als 12-mal so viele Facebook-Nutzer wie allein in Amerika. Es ist nicht verwunderlich, dass personenbezogene Daten eine große Branche sind. Trotz dieser großen Anzahl ist der implizite und explizite Verkauf von Benutzerdaten nur ein Teil dessen, wie Facebook Geld verdient.
