Netflix (NFLX) ist das führende Unternehmen in der On-Demand-Medienbranche mit 151 Millionen zahlenden Abonnenten auf der ganzen Welt. Durch die Erstellung überzeugender Originalprogramme, die Analyse der Benutzerdaten, um die Abonnenten besser bedienen zu können, und vor allem durch die Möglichkeit, Inhalte nach Belieben zu konsumieren, störte Netflix die Fernsehbranche und zwang Kabelunternehmen, ihre Geschäftstätigkeit zu ändern.
Dies hat den Trend zum Kordelschneiden sicherlich beschleunigt. Die Website eMarketer schätzt, dass die Zahl der amerikanischen Haushalte, die ihre Kabelfernsehdienste eingestellt haben, 2019 18, 4 Millionen erreichte. Damit bleiben immer noch rund 88 Millionen amerikanische Haushalte, die weiterhin für Kabelfernsehen bezahlen.
Die zentralen Thesen
- Netflix hat weltweit rund 151 Millionen zahlende Kunden. Es hat das Fernsehprogramm-Modell gestört und tut dies in zunehmendem Maße auch für die Kabelindustrie. Netflix ist einer immer härteren Konkurrenz durch Konkurrenten wie Amazon, Google und Disney ausgesetzt.
Auf lange Sicht könnte der Erfolg von Netflix zur Entflechtung von Kabeln führen. Dies bedeutet, dass Kabelkunden möglicherweise Kanäle auswählen und auswählen können, anstatt für eine ganze Charge zu zahlen, um das zu erhalten, was sie möchten.
Im folgenden Videoclip der von der New York Times gesponserten Dealbook-Konferenz im Jahr 2015 erläuterte Reed Hastings Reed, CEO von Netflix, das Unternehmen und seine einzigartige Unternehmenskultur: "Letztendlich ist Flexibilität langfristig wichtiger als Effizienz", sagte er.
Den Wettbewerb unterbieten
Netflix ist im Wesentlichen eine Sammlung von Inhalten, einschließlich Filmen, Dokumentationen und Fernsehserien, die sowohl bereits vorhanden als auch für sich selbst sind. Für eine monatliche Pauschalgebühr können Abonnenten jedes Programm jederzeit auf einem beliebigen Gerät nutzen.
Anfang 2020 hatte Netflix drei Preisstufen für monatliche Abonnements: 8, 99 USD für den Basisplan, 12, 99 USD für den beliebtesten HD-Qualitätsdienst und 15, 99 USD für einen Premiumplan.
18, 4 Millionen
Die Anzahl der Amerikaner, die ab 2019 das Kabel durchgeschnitten hatten.
Ende 2019 schätzte eine Analyse von Consumer Reports, dass die durchschnittliche monatliche Kabelrechnung 156, 71 USD pro Monat betrug, was aufgrund verschiedener Gebühren und Steuern bis zu 24% über den angegebenen Tarifen liegt.
Wie Netflix gestartet wurde
Es ist weit entfernt von den bescheidenen Anfängen des Unternehmens. Netflix startete 1997 mit einer Website, auf der DVDs online ausgeliehen, per Post zugestellt und auf dieselbe Weise zurückgesandt werden konnten.
Von Anfang an konkurrierte es mit den Netzen und Kabeln um die Unterhaltung der Menschen. Die eigentliche Konkurrenz zu dieser Zeit war jedoch der etablierte Videoverleih.
Streaming beginnt
Es war 2007, bevor die Internetgeschwindigkeiten schnell genug und die PCs leistungsfähig genug wurden, um Streaming-Dienste kommerziell nutzen zu können. Netflix brachte in diesem Jahr einen Streaming-Dienst heraus.
Zum ersten Mal konnten Kunden eine Fernsehsendung oder einen Film auf einem Computer, einem Fernsehbildschirm, einem Tablet, einem Telefon oder einem Spielegerät ansehen. Und die Verbraucher konnten sehen, was sie wollten, wann sie wollten und wie sie es wollten, ohne auf einen Zeitplan beschränkt zu sein, der durch Werbung unterbrochen wurde oder sogar von zu Hause wegging.
Diese letzte Innovation hat das Videoverleihgeschäft so gut wie umgebracht. Bald bieten Kabelunternehmen und Fernsehsender eigene On-Demand-Inhalte an.
Die Verschiebung zum ursprünglichen Inhalt
Seit 2013 produziert Netflix eigene Originalinhalte - eine riskante und teure Angelegenheit. Zu einer Zeit, als die Netzwerke Shows allgemein genehmigten, die auf Piloten basierten, die bestimmte Kriterien erfüllten, bot Netflix Serienproduzenten und Showrunnern Vorabverträge an, um ein oder zwei Saisons zu erstellen.
Bald kamen viele der von der Kritik hochgelobten und meist diskutierten neuen Serien auf Netflix heraus und nicht mehr aus den etablierten Netzwerken, darunter "House of Cards", "Orange ist das neue Schwarz" und "The Crown". Durch die Schaffung einer treuen Fangemeinde waren originelle Inhalte eine wichtige Quelle für den Erfolg von Netflix und die Aufwertung des Aktienkurses.
Geburt des Binge-Watching
Etwa zur gleichen Zeit begann Netflix damit, ganze Staffeln etablierter TV-Serien gleichzeitig hochzuladen, was im Gegensatz zum wöchentlichen Ratenmodell für Rundfunk- und Kabelfernsehen im Wesentlichen den Trend zum Binge-Watching auslöste.
Die Produktionsmethoden von Netflix haben TV-Netzwerke gezwungen, flexibler und aggressiver bei der Rekrutierung und Bindung von Top-Talenten zu sein.
Innovativ, um an der Spitze zu bleiben
Eine weitere Innovation von Netflix bestand darin, Benutzerdaten aggressiv zu durchsuchen. Diese Daten sollten ursprünglich Kunden dienen und ihnen helfen, Inhalte zu finden, die sie ansprechen. Netflix analysiert diese Daten nun jedoch, um zu bestimmen, welche Genres und welche Talente als Reaktion auf die tatsächliche Nachfrage verfolgt werden sollen.
Jetzt ist Netflix einer harten Konkurrenz ausgesetzt, unter anderem um Programmierer und Zuschauer von Amazon, Google und Disney. Das ist der Preis, den man dafür bezahlt, dass man die Regeln für Fernsehen und Fernsehen übertrifft.
