Vor dem universellen Zugang zu digitaler Technologie war es schwierig bis fast unmöglich, Musik in Restaurants, Bars oder Geschäften zu identifizieren. Shazam wurde im Jahr 2000 gegründet und bot eine sofort verfügbare Lösung für die Identifizierung von Musik. Das Unternehmen erzielt Umsatzerlöse hauptsächlich durch Empfehlungen. Die Plattform bietet Benutzern Links zum Kauf von Musik, Fernsehprogrammen und vielem mehr über Content-Distributoren. Anfänglich konnten Verbraucher Shazams Call-In-Service nutzen, um mehrdeutige Songs leicht zu identifizieren. Als Smartphones und Tablets jedoch allgegenwärtig wurden, passte sich Shazam durch die Entwicklung einer App für Apple- (AAPL) und Android-Geräte an. Heute ist die Shazam-App auch in einer kleinen Version ("Lite") für Android, Apple Watch und Android Wear sowie für Mac OS verfügbar.
Obwohl Shazam im Jahr 2000 gegründet wurde, hat es in den letzten Jahren einen Großteil seiner Expansion erlebt. Dank der Rolle der digitalen Technologie im individuellen Leben hat Shazam ein exponentielles Wachstum erlebt.
Mit einem Großteil der Einnahmen aus Musikempfehlungen und Werbung investiert Shazam in den Ausbau bestehender und neuer Geschäftsaktivitäten. Insbesondere América Móvil-Tycoon Carlos Slim investierte 40 Millionen US-Dollar in das Unternehmen, um den Service nach Lateinamerika auszudehnen. Infolgedessen verzeichnete Shazam einen Anstieg der weltweiten Nutzer um 100 Millionen.
Im Jahr 2014 erweiterte Shazam sein musikalisches Geschäft um das Fernsehen. Shazams Service funktioniert auf beiden Medien ähnlich. Benutzer halten ihr Smartphone oder Tablet an einen Musik- oder Fernsehsoundclip, den Shazam verarbeitet, um den Titel des Songs oder der Sendung zu produzieren, die erlebt. Derzeit zählt Shazam eine Milliarde Nutzer mit mehr als 20 Millionen Tags pro Tag und einer Musikdatenbank mit mehr als 30 Millionen Songs.
Im Jahr 2017 kündigte Apple Pläne an, Shazam für gemeldete 400 Millionen US-Dollar zu kaufen, obwohl das britische Unternehmen in diesem Jahr nur 40, 3 Millionen Pfund erwirtschaftete. Der Deal wurde im September 2018 abgeschlossen. Seitdem hat Apple noch keine Umsatzzahlen für seine neue Tochtergesellschaft gemeldet und die Zukunft des Shazam-Dienstes steht zur Debatte.
Schnelle Tatsache
Shazam hat weltweit mehr als eine Milliarde Nutzer.
Shazams Geschäftsmodell
Shazam ist für seinen Musikdienst bekannt und ermöglicht es Benutzern, Songs durch einen Prozess namens Tagging anzuhören und zu identifizieren. Nach der Identifizierung des Songs gibt der Dienst Details wie den Namen des Interpreten, den Songtitel, das Album und den Ort zurück, an dem auf den Song zugegriffen werden kann. Shazam verknüpft den Kauf von Musiktiteln mit wichtigen Anbietern wie Apple, Google und Spotify und erhält einen Teil jedes Kaufs für die Überweisung. Vor der Übernahme durch Apple hat Shazam s als inhärenten Bestandteil seiner App-Plattform aufgenommen. Das Unternehmen war an Hunderten von Werbekampagnen beteiligt, wobei die Gebühren für jede Kampagne angeblich zwischen 75.000 und 200.000 US-Dollar lagen und einige Monate dauerten. Unmittelbar nach dem Abschluss der Übernahme im September 2018 kündigte Apple jedoch an, sämtliche Werbung auf der Shazam-Plattform zu entfernen. Zum Zeitpunkt der Akquisition bot Shazam auch eine kostenpflichtige Premium-Version seiner App Shazam Encore an, die den Nutzern ein werbefreies Erlebnis, Zugang zu vollständigen Musiktiteln durch eine Partnerschaft mit Spotify (SPOT) und mehr bot. Während Shazam weiterhin Encore unterstützt, hat die Eliminierung von Werbung aus der Basisversion der Plattform die Wettbewerbsbedingungen ausgeglichen.
Shazam schätzte 2013, dass der digitale Umsatz 300 Millionen US-Dollar pro Jahr ausmacht. Von den 20 Millionen Tags pro Tag führen 5-10% zu einem Kauf - der Großteil davon ist Musik, während TV-Shows, Filme und Apps weiterhin im Portfolio von Shazam wachsen.
Die zentralen Thesen
- Shazam ist eine mobile und Desktop-App, die Musik, Filme, s und mehr anhand eines kurzen Beispiels identifiziert, das vom Mikrofon auf dem Gerät erkannt wird. Empfehlungen sind die primäre Einnahmequelle für Shazam. Apple kaufte Shazam für gemeldete 400 Millionen US-Dollar im September 2018.
Shazams Vermittlungsgeschäft
Das Senden von App-Benutzern an Apple Music und andere Online-Musikverkaufsplattformen ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen Shazam durch Empfehlungen Einnahmen erzielt. Mit seinem jüngsten Fokus auf Fernsehen, Werbung und andere Medienformate ermöglicht Shazam Benutzern nun, Empfehlungen auch auf andere Art und Weise zu erhalten. Das Unternehmen erhält Empfehlungsgebühren, wenn Benutzer s über die App anvisieren. Shazam führte auch eine Kamerafunktion ein, mit der Benutzer Bilder wie QR-Codes scannen können, um zusätzliche Angebote, Sonderrabatte, interaktive Medienerlebnisse und mehr freizuschalten. Shazam verdient Gebühren, wenn Kunden auf diese Inhalte verweisen.
Schnelle Tatsache
Shazam Connect, eine Plattform für Künstler, ermöglicht es den Erstellern von Inhalten, sich über die Plattform mit ihren Fans zu verbinden und Daten darüber zu sammeln, wie Benutzer mit ihren Kreationen interagieren.
Zukunftspläne
Während das Umsatzpotenzial von Shazam durch Empfehlungen nicht zu vernachlässigen ist, könnte es sein, dass der wahre Wert des Unternehmens für einen Technologiegiganten wie Apple in seinen riesigen Speichern von Benutzerdaten liegt. Shazam hat eine große und engagierte Anwenderbasis, die ihre App täglich für mehr als 20 Millionen Suchanfragen nutzt. Durch diese Suchvorgänge hilft Shazam Benutzern nicht nur, Titel, Filme, Fernsehprogramme, s und andere Inhalte zu identifizieren, sondern protokolliert auch riesige Datenmengen in Bezug auf Kundenpräferenzen und -auswahl.
Der Plan für Shazam
Dies ist einer der Gründe, warum Analysten davon ausgehen, wie Apple Shazam künftig nutzen könnte. Möglicherweise wird Apple die Funktionen und Angebote von Shazam auch auf konkurrierenden Plattformen wie Android weiterentwickeln, um Suchdaten besser zu erfassen. In diesem Fall wäre die Beseitigung von Nutzungshindernissen (wie die kostenpflichtige Premium-Plattform und die kostenpflichtigen Premium-Plattformen) ein geringer Preis für das Potenzial von viel mehr Informationen.
Schlüssel Herausforderung
In Anbetracht seiner fast 20-jährigen Geschichte und seiner beträchtlichen Anzahl engagierter Benutzer hat Shazam einen deutlichen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz. Die Bedrohung durch neue Dienste ist jedoch sehr real. Im Laufe der Jahre haben Google und andere Technologieunternehmen daran gearbeitet, künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen zu nutzen, um ähnliche Tools wie Shazam zu entwickeln, um mit der App zu konkurrieren. Startups wie SoundHound und Musixmatch sind ebenfalls auf dem Markt und hoffen, Shazam ähnliche Dienste anbieten zu können, um eine Nutzerbasis aufzubauen. Um seine beherrschende Stellung zu behalten, muss Apple die Fähigkeiten und Angebote von Shazam weiterentwickeln.
