Nach der Schlagzeile des Cambridge Analytica-Datenskandals von Facebook Inc. (FB) und dem Auftritt von Chief Executive Officer Mark Zuckerberg vor dem Kongress deuten neue Daten darauf hin, dass der Social-Media-Riese gegenüber YouTube von Alphabet Inc. (togetL) an Boden verliert Plattform, unter anderem Eigenschaften des globalen Suchgiganten.
Brian Wieser, Analyst bei Pivotal Research, der die digitalen Verbrauchsdaten von Nielsen überprüfte, gab an, dass die On-Demand-Videoplattform von Google, YouTube und die Navigationsanwendung Waze, zusammen 27, 4% der gesamten Zeit für digitale Medien ausmachten, was einem Anstieg von 3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Währenddessen verzeichnete der in Menlo Park, Kalifornien, ansässige Social-Networking-Pionier Facebook, einen Rückgang der auf seiner Plattform verbrachten Zeit um etwa 2% auf 16, 3% im selben Zeitraum.
Im vierten Quartal führte Facebook einen Rückgang der auf seiner Plattform verbrachten Durchschnittszeit auf Faktoren zurück, darunter weniger virale Videos und eine wesentliche Änderung des Nachrichten-Feeds, wodurch sich das Unternehmen erneut auf Posts von Freunden und Familienmitgliedern sowie von Unternehmen und Medienunternehmen konzentrierte. Der Silicon Valley-Riese verzeichnete im vierten Quartal das langsamste tägliche Nutzerwachstum im Quartalsvergleich (QOQ) und einen ersten Rückgang der täglichen aktiven Nutzer in den USA und Kanada, wobei in beiden Ländern zusammen 700.000 Menschen verloren gingen.
Facebook ist auf das Engagement der Nutzer angewiesen, um Anzeigen zu verkaufen
Angesichts der Tatsache, dass Facebook sein Geld verdient, indem es sich auf das Engagement der Nutzer und die Datenerfassung für gezielte Anzeigen stützt, könnte der Bericht ein erhebliches Risiko für den Technologietitan darstellen, der bereits dem Druck von Milliarden Nutzern und Aufsichtsbehörden weltweit ausgesetzt ist, die sich über seine Daten- und Datenschutzpraktiken Sorgen machen.
Während Facebook von einem 4% igen Anstieg der Anzahl der Nutzer auf seiner Plattform profitierte, verlor die Hauptwebsite laut Weiser 5% an Zeit, was auf einen Zeitverlust von 8% pro Person zurückzuführen ist. Auf Instagram, das von vielen auf der Straße als neuer Lichtblick für das 14-jährige Social-Media-Unternehmen angesehen wurde, stieg der Zeitaufwand pro Nutzer um 7%.
In Zukunft werden Investoren das Nutzerengagement von Facebook genau beobachten, wobei einige Bären auf die möglichen Nachteile eines #DeleteFacebook-Trends hinweisen. Nachdem in den Wochen nach der Nachricht, dass das politische Datenanalyseunternehmen Cambridge Analytica Daten zu 87 Millionen ahnungslosen Nutzern für gezielte Anzeigen erfasst hatte, Marktkapitalisierungen in Höhe von rund 100 Milliarden US-Dollar eingebüßt wurden, hat die FB-Aktie in den letzten Tagen wieder an Boden gewonnen Performance von Zuckerberg on the Hill.
