Das bevölkerungsreichste Land der Welt wird voraussichtlich 3.000 neue Kaffeeläden der Starbucks Corp. (SBUX) erhalten, da die in Seattle ansässige Kaffeekette ihre Expansionspläne vorantreibt.
Bis zum Jahr 2022 soll die Zahl der Coffeeshops von derzeit 3.300 auf fast 6.000 fast verdoppelt werden. Pro Jahr sollen rund 600 neue Geschäfte eröffnet werden. CNN Money meldet, dass dieses neue Ziel fast 20% über dem zuvor angekündigten Ziel liegt, rund 500 neue Geschäfte pro Jahr zu eröffnen.
Ersatz für Tee in China
Die Entwicklung basiert auf der Tatsache, dass das Unternehmen im Dezember seinen bisher größten Laden in der Stadt Shanghai eröffnet hat. Das 30.000 Quadratmeter große Geschäft in Shanghai ist mehr als doppelt so groß wie das vor drei Jahren eröffnete Roastery in Seattle.
In einer Nation, in der Teetrinken Tradition hat, hat sich China zu einem wichtigen und wichtigen Markt für Starbucks entwickelt. Obwohl das Unternehmen im letzten Jahr mit Quartalsgewinnen zu kämpfen hatte, erwies sich China als der Lichtblick mit steigenden Umsätzen. Zusammen mit dem asiatisch-pazifischen Raum stieg der Umsatz in China im letzten Quartal gegenüber dem Vorjahreszeitraum um mehr als 50%. In den Märkten Nord- und Südamerikas stieg der Umsatz des Unternehmens nur im einstelligen Bereich.
Sich auf die veränderte Präferenz junger Chinesen verlassen
Die jungen und mobilen chinesischen Verbraucher sehen in Starbucks ein attraktives Markenangebot, und das Unternehmen ist bereit, von der Dynamik zu profitieren. Die Eröffnung des größten Geschäfts der Welt in einer gut sichtbaren, erstklassigen Lage mit Büros und Wohnungen in unmittelbarer Nähe hat große Besucherströme angezogen. Das Unternehmen ist auch eine Partnerschaft mit dem chinesischen E-Commerce-Portal der Alibaba Group (BABA) eingegangen, auf dem Kunden Starbucks Reserve-Kaffee und andere Produkte erwerben und Kaffeeproben buchen können. Starbucks drängt auf "eine Kaffeekultur in China, in der langfristig gesundes, profitables Wachstum für die kommenden Jahrzehnte belohnt wird", sagte CEO Kevin Johnson in einer Erklärung.
Das Unternehmen bringt im kommenden Monat auch eine neue Produktlinie vorgefertigter kalter Tees und Kaffees nach China. Zwischen 2017 und 2022 plant Starbucks, den Umsatz in China zu verdreifachen und den Betriebsgewinn zu verdoppeln.
Anfang dieses Monats verkaufte Starbucks die Rechte zum Verkauf seines abgepackten Tees und Kaffees an den Schweizer Lebensmittelkonzern Nestle für 7, 15 Milliarden US-Dollar, der seine Kassen mit einem riesigen Geldhaufen gefüllt hat, der schnell für eine solche Expansion verwendet werden kann.
