Was ist die Technik von Drittanbietern?
Die Third-Party-Technik ist eine Marketingstrategie, die von PR-Unternehmen angewendet wird und die Medien nutzt, um positive Botschaften über einen Kunden zu verbreiten. Die Technik von Drittanbietern kann viele Formen annehmen, umfasst jedoch im Allgemeinen die Verwendung von Journalisten, um die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens unter dem Deckmantel der Berichterstattung zu bewerben. Eine solche Berichterstattung ist von Natur aus positiv und kann unterschiedliche Methoden anwenden, um Nachrichtenwertigkeit zu erzielen oder zu simulieren.
Aufschlüsselung der Technik von Drittanbietern
Die Technik eines Drittanbieters kann die Einstellung eines Reporters zur Erstellung von Inhalten umfassen, die ein Unternehmen positiv darstellen, oder die Förderung einer Branchengruppe oder akademischen Institution (bekannt als Frontgruppe), um zweifelhafte oder verzerrte Forschungsergebnisse zu erstellen, mit denen dasselbe Ziel erreicht wird. Astroturfing, das die Gründung einer Organisation beinhaltet, die anscheinend eine Basisorganisation ist, in Wirklichkeit jedoch von einem Unternehmen oder einer Industriegruppe gegründet wurde, um deren Interessen zu dienen, ist ein Beispiel für die Technik eines Drittanbieters.
Einzelpersonen und Gruppen, die Nachrichten von einer PR-Firma in der Technik von Drittanbietern weitergeben, verlassen sich darauf, dass die Öffentlichkeit sie als zuverlässige und unabhängige Quellen wahrnimmt. Die Öffentlichkeit muss glauben, dass die Parteien, die die Botschaft präsentieren, echt sind und in ihrem besten Interesse arbeiten, auch wenn die Person oder Organisation Teil einer Frontgruppe ist.
Technik und Ethik von Drittanbietern
Die Verwendung der Technik von Drittanbietern ist oft irreführend oder manipulativ, da sie dazu neigt, stark verzerrte Positionen oder Halbwahrheiten darzustellen, die von seriösen Medienorganisationen unwissentlich als Tatsachen dargestellt werden. Das jüngste Wachstum der Technik von Drittanbietern hat zur Gründung von Organisationen geführt, die die Verwendung von Astroturfing und anderem Marketing von Drittanbietern überwachen, wie z. B. PR Watch.
PR-Unternehmen argumentieren, dass der Einsatz von Dritten zur Verbreitung von Informationen über einen Kunden eine legitime Strategie ist, da die öffentliche Wahrnehmung von Unternehmen und Unternehmenssprechern nachlässt. Im Idealfall sollten solche Nachrichten von Behörden, Wissenschaftlern, Aufsichtsbehörden, politischen Führern und anderen Beamten stammen.
Beispiele für Techniken von Drittanbietern
Ein häufiges Beispiel für die Technik von Drittanbietern ist die Bereitstellung von Nachrichten für Fortgeschrittene oder der bevorzugte Zugang zu Journalisten, die eine positive Bewertung abgeben, oder die Einstellung von Forschern zur Präsentation von Material, das die Behauptungen eines Unternehmens stützt. Techniken von Drittanbietern können auch versuchen, ein beliebtes Meme, eine Idee, einen Film, ein Buch oder eine andere Sache in der Öffentlichkeit festzuhalten, um eine Botschaft zu bewerben. Beispielsweise wurde der Film "Won't Back Down" von 2012 über Eltern, die sich zusammenschließen, um eine leistungsschwache Schule zu reformieren, als Förderung der Privatisierung öffentlicher Schulen kritisiert. Kritiker behaupten, der Film habe solche Bemühungen zu stark vereinfacht und insbesondere die Darstellung des "Auslösers für Eltern", eines legalen Manövers, mit dem Eltern die Verwaltung einer leistungsschwachen öffentlichen Schule ändern können - in der Regel durch den Wechsel zu einer Charter-Schule. PR Watch bietet weitere Beispiele für die Technik von Drittanbietern.
