Inhaltsverzeichnis
- Pepsi: Eine kurze Geschichte
- Umsatzwachstum von PepsiCo
- Akquisitionsstrategie
- Frito-Lay
- Quäkerhafer
- Tropicana
- Sabra Dipping Company
- Nackter Saft
- Sonstige Akquisitionen
Wenn Sie an den Namen Pepsi denken, fällt Ihnen wahrscheinlich als Erstes Cola ein. Und du bist wahrscheinlich nicht allein. Die Marke des milliardenschweren multinationalen Konzerns ist auf der ganzen Welt als bevorzugtes Erfrischungsgetränk von Millionen von Menschen bekannt. Die Aromen reichen von der ursprünglichen Rezeptur über Diätoptionen bis hin zu Fruchtaromen. Das Unternehmen veröffentlichte auch limitierte Auflagen seiner berühmten Cola wie Christmas Pepsi (2007 und 2008 erhältlich) und Pepsi Mojito, eine alkoholfreie Version des beliebten Cocktails, der im Sommer 2009 in den Läden verkauft wurde.
In der Firma geht es aber nicht nur um Soda. Tatsächlich besitzt PepsiCo (PEP) rund zwei Dutzend Milliarden-Dollar-Marken und ist damit eines der weltweit größten Lebensmittel- und Getränkeunternehmen. Die meisten dieser Marken gehören zur Kategorie Getränke und sind leicht mit dem Unternehmen zu assoziieren. Im Gegensatz zu seinem Hauptkonkurrenten Coca-Cola ist PepsiCo mit fast einem Dutzend Marken von Lebensmitteln und Snacks im Wert von insgesamt einer Milliarde Dollar über den Getränkemarkt hinaus gewachsen. Dieser Artikel befasst sich mit einer kurzen Geschichte des Landes, seinen jüngsten Finanzdaten sowie einigen der erfolgreichsten Top-Marken unter dem PepsiCo-Banner.
Die zentralen Thesen
- PepsiCo besitzt rund zwei Dutzend Milliarden-Dollar-Marken und ist eines der weltweit größten Lebensmittel- und Getränkehersteller. Die Expansion des Unternehmens über Limonaden- und Saftgetränke hinaus ermöglicht es ihm, die Konkurrenz auszuschalten und sein Produktangebot zu diversifizieren PepsiCo machte 1965 43% des Gesamtbetriebsgewinns des Unternehmens im Jahr 2018 aus. Quaker erwies sich aufgrund seiner Marke Gatorade, die etwa die Hälfte des weltweiten Marktanteils an Sportgetränken hält, als eine großartige Investition. Tropicana, Sabra und Naked Runden Sie die fünf Top-Marken unter dem PepsiCo-Banner ab.
Pepsi: Eine kurze Geschichte
PepsiCo wurde 1965 als Ergebnis einer Fusion von Pepsi-Cola und Frito-Lay gegründet. Die Ursprünge der Marke Pepsi und des Unternehmens reichen jedoch viel weiter zurück. Caleb Bradham entwickelte erstmals 1893 das Rezept für das legendäre Soda und führte es als Brad's Drink ein. Das Getränk hat seitdem mehrere Identitätsänderungen erfahren. Im Jahr 1898 wurde Brad's Drink umbenannt und als Pepsi-Cola vermarktet. Im Jahr 1961 wurde es gekürzt und ist seitdem als Pepsi bekannt.
Pepsi hat seinen Hauptsitz in New Bern, North Carolina, wo der Apotheker Bradham das Getränk in seiner Drogerie erfand und es an seine Kunden verkaufte. Das Unternehmen hat sechs verschiedene Geschäftsbereiche: PepsiCo Beverages Nordamerika, Frito-Lay Nordamerika, Quaker Foods Nordamerika, Lateinamerika, Europa südlich der Sahara sowie Asien, Naher Osten und Nordafrika.
Das Führungsteam von PepsiCo besteht aus dem Vorsitzenden und Chief Executive Officer (CEO) Ramon Laguarta sowie der Senior Vice President und Controllerin Marie Gallagher, dem stellvertretenden Vorsitzenden und Chief Financial Officer (CFO) Hugh F. Johnston und dem Executive Vice President und Chief Science Officer (CSO)) René Lammers.
Umsatzwachstum von PepsiCo
Egal, wohin Sie in der Welt reisen, Sie sind wahrscheinlich nur eine kurze Strecke von einem PepsiCo-Lebensmittel oder -Getränk entfernt. Laut dem letzten Geschäftsbericht von PepsiCo erzielte das Unternehmen im Jahr 2018 einen Nettoumsatz von 64, 7 Milliarden US-Dollar. Dieser Wert liegt leicht über dem Vorjahreswert von 63, 5 Milliarden US-Dollar. Mehr als die Hälfte des weltweiten Umsatzes von PepsiCo wird mit Snacks und Lebensmitteln erzielt. In seinem Geschäftsbericht 2018 wies das Unternehmen eine Aufteilung von 54 zu 46 nach Umsatz mit Lebensmitteln und Getränken aus, wobei 57% aus den USA und 43% aus dem Rest der Welt stammten.
Akquisitionsstrategie
Im Gegensatz zum Konkurrenten Coca-Cola (KO), der sich größtenteils auf die Getränkeindustrie konzentriert hat, hat PepsiCo sein Angebot auch außerhalb von Limonaden und Saftgetränken erweitert. Diese Expansion ist zum großen Teil der aggressiven Akquisitionsstrategie von PepsiCo zu verdanken, die es dem Unternehmen ermöglicht, potenzielle Konkurrenten zu subsummieren und gleichzeitig das Produktangebot zu diversifizieren.
Die Akquisitionsstrategie von PepsiCo ermöglicht es dem Unternehmen, potenzielle Konkurrenten auszuschalten und gleichzeitig das Produktangebot zu diversifizieren.
Dies sind die Hauptunternehmen, die in den letzten 20 Jahren zum Erfolg von PepsiCo beigetragen haben.
Frito-Lay
PepsiCo wurde durch den Zusammenschluss von Frito-Lay und der Pepsi-Cola Company im Jahr 1965 gegründet. Frito-Lay brachte mehrere ikonische und profitable Snackmarken zu PepsiCo, darunter sechs der heutigen Milliarden-Dollar-Marken: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers und Fritos. Die Frito-Lay-Linie umfasst mehrere andere bekannte Marken wie SunChips, Rüschen, Stacy's Pita Chips, Rold Gold Brezeln und Cracker Jack, den Favoriten im Baseballstadion.
Im Geschäftsjahr 2018 trug Frito-Lay ein Viertel zum Umsatz des Unternehmens bei und erzielte einen Umsatz von rund 16, 3 Milliarden US-Dollar . Der Anteil von Frito-Lay am Gesamtbetriebsergebnis für 2018 betrug 43%.
Quäkerhafer
Das Unternehmen gab 2001 13, 4 Milliarden US-Dollar für Quaker Oats aus und erwarb dabei Gatorade. Zu dieser Zeit besaß Quaker Oats Gatorade und war Ziel von drei verschiedenen Unternehmen, darunter Coca-Cola und PepsiCo. Letztendlich gewann PepsiCo den Bieterkrieg, nachdem Coca-Colas Vorstand den Deal abgelehnt hatte.
Quaker war eine großartige Investition. Gatorade hat sich zu einer sehr profitablen Sportgetränkemarke entwickelt und verfügt über etwa die Hälfte des weltweiten Marktanteils für Sportgetränke. Mit der Übernahme von Quaker wollte PepsiCo einer Verschiebung der Verbrauchergewohnheiten Rechnung tragen, die von zuckerhaltigen Erfrischungsgetränken zu Sport- und Energiegetränken überging. Die gesündere Veränderung des Verbrauchergeschmacks führte auch dazu, dass PepsiCo sich entschloss, Quaker Oats nach dem Erwerb für Gatorade nicht mehr zu verkaufen.
Quäker ist bekannt für seine Haferprodukte. Die Marke produziert jedoch auch Müsliriegel, Reiskuchen und Grütze. Darüber hinaus werden Non-Quaker-Marken wie Tante Jemima, Rice-A-Roni-Beilagen sowie Cap'n Crunch- und Life-Cerealien hergestellt. Abgesehen von der Marke Gatorade erwirtschaftet die Familie Quaker im Jahr 2018 nur 6% des Jahresumsatzes von PepsiCo oder rund 2, 5 Milliarden US-Dollar.
Tropicana
Vor der Übernahme von Quaker Oats im Jahr 2001 hat PepsiCo eine weitere strategische Akquisition getätigt, um von gesünderen Verbraucheroptionen zu profitieren. Sie erwarb Tropicana 1998 für 3, 3 Milliarden US-Dollar.
Tropicana wurde 1947 von Anthony T. Rossi gegründet. Das Unternehmen stellt Obst- und Gemüsesaftprodukte her. Nach der Übernahme von Tropicana hat PepsiCo die Marke auf den ersten Marktanteil bei US-Säften ausgebaut. Tropicana bleibt trotz relativ schwacher Umsätze in den letzten Jahren eine der Milliardenmarken von PepsiCo.
Sabra Dipping Company
Die 1986 gegründete Sabra Dipping Company ist einer der größten Hersteller von Hummus-Dips und ähnlichen Produkten im mediterranen Stil in den USA. Das Unternehmen wurde 2005 von dem israelischen Lebensmittelunternehmen Strauss übernommen. Strauss und Frito-Lay schlossen später eine Joint-Venture-Partnerschaft in Im Rahmen der Vereinbarung besitzen Strauss und PepsiCo jeweils 50% von Sabra. Pepsi hat bisher keine Verkaufserlöse für die Marke Sabra veröffentlicht.
Nackter Saft
Naked Juice mit Sitz in Santa Monica wurde 1983 gegründet. Das Unternehmen entwickelte sich und wuchs im Laufe der nächsten zwei Jahrzehnte. Als PepsiCo Interesse an der Übernahme des Unternehmens bekundete, war es eine Tochtergesellschaft von North Castle Partners. PepsiCo erwarb Naked Juice für eine nicht genannte Summe im späteren Teil des Jahres 2006 und schloss den Deal Anfang 2007 ab. Wie Gatorade half Naked Juice PepsiCo, sein Produktangebot zu diversifizieren, um einem zunehmend gesundheitsbewussten Pool von Verbrauchern gerecht zu werden. Aktuelle Verkaufszahlen für Naked Juice sind nicht ohne weiteres verfügbar.
Sonstige Akquisitionen
Während die oben genannten Tochtergesellschaften und Akquisitionen einige der größten und wichtigsten Marken von PepsiCo sind, gibt es auch eine Vielzahl anderer, kleinerer Unternehmen, die unter dem Dach von Pepsi zusammengefasst sind. Im September 2006 kaufte PepsiCo den Schaumsafthersteller Izze. Im August 2018 gab PepsiCo die Übernahme der Mineralwassermarke SodaStream bekannt.
