Walmart Inc. (WMT), der weltweit größte Einzelhändler, treibt sein Ziel voran, ein "Ziel für Bekleidung" zu werden, da es sich gegen die wachsende Dominanz der Rivalen Amazon.com Inc. (AMZN) und Target Corp. (TGT) absichert. mit neuen exklusiven Produkten.
Die in Bentonville, Ark., Ansässige Kette hat bestätigt, dass sie vier weitere Handelsmarken eingeführt hat, nachdem sich andere Einzelhandelsgiganten in den letzten Monaten gegenüber der Mode verdoppelt haben. Es wird erwartet, dass der Umsatz mit Online-Bekleidung bis 2021 auf 94 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, was es zu einem äußerst attraktiven Segment für Einzelhändler macht, die sich auf digitales Wachstum konzentrieren.
Zu den neuen Produktlinien von Walmart gehören die erste Kindermarke, Wonder Nation; eine neue Frauenlinie, Time and Tru; eine übergroße Frauenmarke, Terra & Sky; und eine überarbeitete Marke namens George, die sich jetzt ausschließlich auf Männer konzentriert. Die Marken sollen Walmart dabei helfen, wohlhabendere und modebewusstere Käufer anzusprechen. In seinen Läden wird Walmart auch "Verbesserungen an seinen Bekleidungsabteilungen vornehmen, um Kunden zu helfen, Inspiration für Stil zu finden und neue Looks zu kaufen". Das Unternehmen wird neue Beschilderungen für Marken einführen, Kleidungsdisplays aufwerten, Umkleidekabinen renovieren und einige Geschäfte umgestalten, um offene Grundrisse zu erstellen.
Die modischen Massen ausstatten
"Wir haben 150 Millionen Amerikaner, die jede Woche Walmart einkaufen", berichtet Deanah Baker, Senior Vice President für Bekleidung bei Walmart. "Wir wollen eine Destination für trendige, hochwertige Mode und Basics für ein breites Kundenspektrum sein." Baker fügte hinzu, dass Walmart zwar aufgrund seiner breiten Palette an erschwinglichen Produkten, einschließlich Kleidung, an Bedeutung gewonnen hat, sich aber noch nicht das Gütesiegel von Rivalen wie Target verdient hat.
Im vergangenen Februar kündigte Target Pläne an, mehr als ein Dutzend Handelsmarken im Rahmen einer Dreijahresinvestition in Höhe von 7 Milliarden US-Dollar auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen hat sich auch mit Modeikonen wie Victoria Beckham zusammengetan, um für seine Produkte zu werben.
Amazon hat auch daran gearbeitet, seine Reihe von Handelsmarken mit Lark & Ro für Frauen und GoodThreads für Männer zu verbessern. Im vergangenen Jahr hat der Einzelhändler mit dem Testen eines neuen Dienstes namens Prime Wardrobe begonnen, mit dem Ziel, den Modeverkauf zu steigern, indem den Käufern eine Woche Zeit eingeräumt wurde, Kleidung vor dem Kauf zu Hause auszuprobieren.
