Eine kürzlich durchgeführte Business Insider-Umfrage zu neuen Trends in den digitalen Medien zeigt die Wachstumsperspektiven des Influencer-Marketings im Rahmen einer stärkeren Verlagerung hin zum branchenübergreifenden Social Media-Marketing auf. Im Allgemeinen hilft Influencer Marketing Unternehmen dabei, Millennials zu erreichen, „authentischeres Storytelling“ zu produzieren, eine bessere Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und einen höheren Return on Investment (ROI) zu erzielen als andere Kanäle.
Der jüngste Schlagzeilenvertrag von Nike Inc. (NKE) mit Fußball-Superstar Cristiano Ronaldo - ein lebenslanger Vertrag im Wert von 1 Milliarde US-Dollar - ist ein Paradebeispiel für diese veränderten Marketingstrategien, die Unternehmen eine größere Reichweite zu geringeren Kosten bieten.
Alternative Kanäle
Angesichts der Tatsache, dass traditionelle Werbung im Abschwung ist, suchen große Unternehmen zunehmend nach alternativen Kanälen, um ihre Botschaft zu verbreiten. Nahezu jedes große Konsumgüterunternehmen sucht prominente Endorser - von Michael Phelps 'Deal mit Kellogg Co. (K) und Mike Tysons neuem Engagement mit einer umstrittenen E-Trading-Plattform bis hin zu Donald Trumps früherem Engagement bei Marken von Macy's Inc. (M.)) an McDonald's Corp. (MCD).
Während der Deal von Nike mit Ronaldo, der im Jahr 2016 88 Millionen US-Dollar verdient hat, aufgeblasen zu sein scheint, zeigen die Daten, dass Nike in der Lage sein könnte, schnell große Gewinne zu erzielen. Der in Beaverton, Oregon, ansässige Sportbekleidungsführer gab an, dass er sich aufgrund seiner Präsenz in den sozialen Medien für den Star von Real Madrid entschieden habe. Ronaldo erreicht 262 Millionen Fans auf verschiedenen Plattformen und ist damit die meistbesuchte Person in der Geschichte von Facebook Inc. (FB). Ein kürzlich veröffentlichter Hookit-Bericht zeigt, dass Ronaldos Social-Media-Präsenz im vergangenen Jahr einen Wert von 474 Millionen US-Dollar für Nike generiert hat. Wenn die Früchte dieser Partnerschaft gleich oder größer bleiben, würde Nike nur etwa zwei Jahre brauchen, um seine Investition wiederzugewinnen.
Der Nike-Ronaldo-Deal unterstreicht die wachsende Bedeutung von Mega-Influencern in verschiedenen Branchen, insbesondere im Bereich Konsumgüter. Für Sportbekleidungsunternehmen kann der Umsatzanstieg durch Social-Media-Influencer sogar noch größer sein, da der Bekanntheitsgrad der Marke in hohem Maße mit Symbolen auf Kleidung und Schuhen in Verbindung gebracht wird.
