Mit so viel Geld im Silicon Valley ist es nicht leicht für eine Akquisition, Aufsehen zu erregen. Die Übernahme von WhatsApp durch Facebook (FB) im vergangenen Jahr hat genau dies bewirkt - und damit die Beschaffung von Nest Labs und Apple (AAPL) im Wert von 3, 2 Milliarden US-Dollar übertroffen - und 2014 zur Top-Akquisition und zu einem der größten Technologiekäufe aller Zeiten geführt.
WhatsApp, eine weltweit verbreitete SMS-App, hat mit seinem ersten Gebot von 16 Milliarden US-Dollar bei Facebook Schlagzeilen gemacht. Im Jahr 2013 verlor die App 138 Millionen US-Dollar und erzielte einen Umsatz von 10, 2 Millionen US-Dollar. Wie hat das Unternehmen Facebook überzeugt? In diesem Artikel werden die Rekordergebnisse von Facebook und die Schritte untersucht, die erforderlich waren, um dahin zu gelangen.
WhatsApp-Erwerb
WhatsApp ist eine werbefreie mobile Anwendung, mit der Benutzer unbegrenzt Nachrichten an Kontakte senden können, ohne das drahtlose Netzwerk zu verwenden oder Datengebühren zu erheben. Die App kann kostenlos heruntergeladen werden (ein Abonnement über 1 US-Dollar beginnt jedoch nach dem ersten Jahr) und ist eine Alternative zur herkömmlichen SMS-Plattform des Mobilfunkanbieters. Die App wurde von Jan Koum und Brian Acton, zwei ehemaligen Yahoo! (YHOO) Führungskräfte.
Als Facebook im Februar 2014 seine Pläne zur Übernahme von WhatsApp bekannt gab, legten die Gründer von WhatsApp einen Kaufpreis von 16 Mrd. USD fest: 4 Mrd. USD in bar und 12 Mrd. USD in Facebook-Aktien. Dieses Preisschild wird von dem tatsächlichen Preis, den Facebook gezahlt hat, in den Schatten gestellt: 21, 8 Milliarden US-Dollar oder 55 US-Dollar pro Nutzer.
Facebook erklärte sich bereit, 19, 6 Milliarden US-Dollar zu zahlen - 3, 6 Milliarden US-Dollar zusätzlich zum ursprünglichen Preis als Entschädigung für WhatsApp-Mitarbeiter, die bei Facebook bleiben. Die Kurse der Facebook-Aktie stiegen jedoch von 68 USD auf 77, 56 USD, als der Zulassungsprozess im Oktober abgeschlossen wurde. Bis dahin erhöhten die vereinbarten 184 Millionen Facebook-Aktien den endgültigen Verkaufspreis um weitere 1, 7 Milliarden US-Dollar.
Der Halbjahresumsatz von WhatsApp belief sich im ersten Halbjahr 2014 auf 15, 9 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen musste einen atemberaubenden Nettoverlust von 232, 5 Millionen US-Dollar hinnehmen, obwohl der Großteil dieses Verlusts auf aktienbasierte Vergütungen entfiel.
Warum WhatsApp?
WhatsApp ist mit Abstand die größte Akquisition von Facebook und eine der größten, die das Silicon Valley jemals gesehen hat. Es ist über 20-mal größer als die Instagram-Akquisition von Facebook, die 2012 für Furore sorgte. Das wirft die 22-Milliarden-Dollar-Frage auf: Warum hat Facebook die Bank aufgebrochen, um WhatsApp zu kaufen?
Die Antwort ist Benutzerwachstum. Über 500 Millionen Menschen nutzen WhatsApp monatlich und der Dienst bringt derzeit mehr als 1 Million Nutzer pro Tag. 70 Prozent der WhatsApp-Nutzer sind täglich aktiv, verglichen mit 62 Prozent bei Facebook. Darüber hinaus senden WhatsApp-Nutzer 500 Millionen Bilder pro Tag hin und her, rund 150 Millionen mehr als Facebook-Nutzer.
Die App wurde 2009 eingeführt und wird dank ihres astronomischen Wachstums in Kürze 1 Milliarde Nutzer erreichen. Facebook hat im Dezember 2014 1, 39 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. Mit der gemeinsamen Mission, die globale Konnektivität über Internetdienste zu verbessern, wird der Zusammenschluss der Kräfte wahrscheinlich das Wachstum beider Unternehmen beschleunigen. Bei Facebook steht das Benutzerwachstum an erster Stelle und die Monetarisierung später.
WhatsApp wird dazu beitragen, das Wachstum von Facebook in aufstrebenden Märkten zu fördern, in denen nur eine geringe Internetverbindung besteht, WhatsApp jedoch weit verbreitet ist. Facebook erhält dann Zugang zu diesen mobilen Nutzerbasen. Die Verbindung zu WhatsApp-Nutzern in diesen Bereichen wird auch die Initiative Internet.org von Facebook unterstützen. Facebook-Chef Mark Zuckerberg plant, den Internetzugang für zwei Drittel der Welt zu implementieren, die noch nicht online sind.
Facebook ist jedoch der Ansicht, dass WhatsApp künftig von Nutzen sein wird, da Telefongespräche hinfällig werden und Mobilfunknachrichten anstehen. Aus diesem Grund hat Zuckerberg ein Zehntel des Marktwerts seines Unternehmens für den Kauf der SMS-App ausgegeben und damit das Angebot von Google nahezu verdoppelt. Auf diese Weise hielt er das Unternehmen erfolgreich aus den Händen anderer technischer Konkurrenten.
Vorherige Facebook-Akquisitionen
Die Akquisitionsstrategie von Facebook konzentriert sich auf drei Schlüsselbereiche: die Beschaffung neuer Talente, die Akquisition neuer Technologien und den Aufkauf der Konkurrenz. Facebook hat seit 2007 42 Unternehmen übernommen.
Parakey, ein Web-Betriebssystem, das die Übertragung von Bildern, Videos und Texten ins Web erleichtert, war die erste Übernahme von Facebook. Facebook erwarb das Unternehmen im Jahr 2007 für einen nicht genannten Betrag. Im Gegenzug integrierte Facebook die Technologie von Parakey in seine mobile Anwendung und begrüßte das Talent des Unternehmens, das an der Entwicklung des Firefox-Browsers mitwirkte.
Das in Menlo Park ansässige Unternehmen erwarb FriendFeed 2009 für 50 Millionen US-Dollar. Die Technologien von FriendFeed, einer Website, die Echtzeit-Nachrichten und Social-Media-Feeds sammelt, haben zu Facebooks "Gefällt mir" -Button und aktualisierten News-Feed-Funktionen beigetragen.
Im Jahr 2012 kündigte Facebook die Übernahme von Instagram an, einer beliebten Foto-Sharing-Website mit 200 Millionen aktiven Nutzern. Facebook plante nicht nur, seine eigenen Funktionen zum Teilen von Fotos zu verbessern, sondern wollte auch verhindern, dass Konkurrenten zuerst zu dem beliebten Unternehmen gelangen. Facebook kaufte Instagram für 1 Milliarde US-Dollar: 300 Millionen US-Dollar in bar und der Rest in über 700 Millionen US-Dollar in Facebook-Aktien.
Die Quintessenz
WhatsApp spielt eine wichtige Rolle in den globalen Bereichen, die für das Facebook-Wachstum von entscheidender Bedeutung sind. Durch die Verzögerung der Monetarisierung konzentriert sich Facebook auf die Zukunft der internationalen, plattformübergreifenden Kommunikation. Durch die Übernahme von WhatsApp kommen die Tentakel von Facebook Milliarden von Menschen näher, und mit einem Markt dieser Größe wird Facebook mit Sicherheit einen Weg finden, um irgendwann Geld zu verdienen.
