Zum ersten Mal seit Jahren konnten die Tech-Giganten Facebook Inc. (FB) und Alphabet Inc. (togetL) Google, die den Titel "das digitale Duopol" erhalten hatten, einen Rückgang ihres Anteils am US-amerikanischen Markt für digitale Werbung verzeichnen berichtet vom Wall Street Journal.
Mark Zuckerbergs Facebook verzeichnete in den letzten fünf Jahren einen Aktiensprung von 558%, während der Suchmaschinenriese Google im selben Zeitraum 96% an die Aktionäre abgab und der S & P 500 Index um 75, 4% zulegte. Während Facebook-Aktien erst seit 2012 an den öffentlichen Märkten gehandelt werden, ist die Aktie von Google seit 2004 um über 900% gestiegen und hat einen Börsengangspreis von 85 US-Dollar.
Kleinere Spieler wollen Marktanteile gewinnen
Ein kürzlich veröffentlichter Bericht des Marktforschungsunternehmens eMarketer legt nahe, dass die alten Marktführer von einer wachsenden Anzahl von Konkurrenten wie dem E-Commerce-Riesen Amazon.com Inc. (AMZN) und der Social-Media-Plattform Snap Inc. (SNAP) herausgefordert werden Kombinierte Unternehmen werden weiterhin Ad-Dollars an Konkurrenten verlieren, selbst wenn die Gesamtchance steigt. Während die beiden nach wie vor die klaren Marktführer sind und kein anderer Wettbewerber mehr als 5% des Marktes hält, könnte ihr zusammenbrechendes Duopol langfristig Risiken für die Erträge, den Umsatz und das Aktienwachstum der Technologiegiganten mit sich bringen.
"Die beiden Unternehmen werden 2018 einen Anteil von 56, 8% an den Investitionen in digitale Werbung in den USA erzielen, verglichen mit 58, 5% im Vorjahr", so der eMarketer-Bericht. "Kleinere Player wie Amazon und Snapchat verzeichnen ein schnelleres Wachstum als erwartet." Die vorherige Prognose des Forschungsunternehmens vom September prognostizierte, dass sowohl Google als auch Facebook 2018 einen leichten Anstieg des Gesamtmarktanteils verzeichnen würden.
Da die Gesamtausgaben für digitale Werbung in den USA in diesem Jahr voraussichtlich um fast 19% auf 107 Mrd. US-Dollar steigen werden, wird das Anzeigengeschäft von Google voraussichtlich um 15% auf 39, 92 Mrd. US-Dollar zulegen, während das von Facebook voraussichtlich um 17% auf 21 Mrd. US-Dollar zulegen wird. Gleichzeitig soll Amazon sein digitales Werbegeschäft um 64% auf 2, 89 Mrd. USD steigern, was 2, 7% des Gesamtmarktes entspricht. Innerhalb von nur zwei Jahren wird der Einzelhändler laut eMarketer-Projekten Verizon Communications Inc. (VZ) Oath und Microsoft Corp. (MSFT) schlagen und mit einem Anzeigengeschäft von 6, 4 Milliarden US-Dollar den dritten Platz erreichen.
Da die Preise für Facebook-Newsfeeds an ihre Grenzen stoßen, sollte die Instagram-Plattform als Sparmaßnahme dienen und "schnell zum Motor des Wachstums für das gesamte Unternehmen werden", schrieb Monica Peart, Senior Forecasting Director bei eMarketer. Snap, das seit seinem Börsengang vor einem Jahr aufgrund der Befürchtungen der steigenden Popularität von Instagram im Börsenkampf war, wird voraussichtlich seinen Umsatz mit digitalen Anzeigen in den USA im Jahr 2018 um 82% auf über 1 Milliarde US-Dollar steigern und seinen Gesamtanteil auf 1% erhöhen.
Auch für die Twitter Inc. (TWTR) von Jack Dorsey sieht es nicht so gut aus. Es wird erwartet, dass der Umsatz mit digitalen Anzeigen in den USA in diesem Jahr um 4, 9% auf 1, 12 Mrd. USD sinkt, bevor er 2019 wieder zu Wachstum zurückkehrt.
Der eMarketer-Bericht steht im Spannungsfeld zwischen Marken und dem "digitalen Duopol", das kritisiert wurde, weil es Bedenken gegenüber Kunden, einschließlich der Beseitigung unangemessener Anzeigen und der Behebung von Messabweichungen, nicht berücksichtigt hat. Auch bei Google und Facebook sind die Bilder von den Medien, Aktivisten, ihren eigenen Nutzern und anderen getrübt worden, die eine strengere Regulierung in Bezug auf verschiedene Themen wie die negativen Auswirkungen sozialer Medien auf die Jugend und die Rolle Russlands bei der Verbreitung von Fehlinformationen zur Beeinflussung der Jugend fordern US-Präsidentschaftsrennen 2016.
Zuckerbergs Facebook verzeichnete diese Woche einen Kursverfall. Der Montag war der größte Ein-Tages-Rückgang seit vier Jahren, als Nachrichten über einen Skandal mit dem Datenanalyseunternehmen Cambridge Analytica bekannt wurden. Berichten zufolge arbeitete das Unternehmen mit der Trump-Kampagne zusammen, indem es Informationen verwendete, die von 50 Millionen Facebook-Nutzern nicht ordnungsgemäß erfasst wurden. Viele auf der Straße erwarten von der Regierung und den Nutzern der Plattform eine potenziell schwerwiegende Gegenreaktion, die einen Schatten auf die langfristige Wachstumsgeschichte des Unternehmens wirft.
