Da sich der Technologietitan Apple Inc. (AAPL) vom Hardware-Vertrieb auf wiederkehrende Einnahmen aus seiner wachsenden Suite von Software- und Serviceangeboten verlagert, nehmen die Berichte zu, dass der Smartphone-Hersteller sich darauf vorbereitet, im nächsten Jahr einen Nachrichten- und Zeitschriftenabonnementservice zu starten. Das Unternehmen erwägt Berichten zufolge, das Angebot in einem einzigen Abonnement mit seinem ursprünglichen Videoinhalt zu bündeln, wie von The Information berichtet, da es die Investitionen in Projekte und Partnerschaften wie einen neuen mehrjährigen Vertrag mit Oprah Winfrey erhöht.
Einem früheren Bericht des Wall Street Journal zufolge, in dem mit den Plänen vertraute Personen zitiert werden, soll das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Technologieunternehmen ein Abonnementangebot erstellen, das neben iCloud-Speicher und möglicherweise anderen Diensten wie Magazinen auch Zugriff auf sein neues Originalprogramm enthält Abonnements.
Während Smartphones immer noch rund zwei Drittel des Gesamtumsatzes von Apple ausmachen, haben längere iPhone-Austauschzyklen, die schwächelnde weltweite Nachfrage und der verschärfte Wettbewerb mit kostengünstigeren Konkurrenten wie dem chinesischen Huawei Technologies das Unternehmen dazu veranlasst, sich auf seine Dienste wie den App Store und Apple Music zu stützen neues Wachstum. Apple strebt bis 2020 einen Umsatz von 50 Milliarden US-Dollar in seinem Service-Segment an, verglichen mit 29 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2017.
Inhalt ist König für Tech-Titanen
Inhalte haben sich als Schlüssel für das Bestreben erwiesen, Abonnementeinnahmen zu erzielen und von einer umfassenden Verlagerung zu Direct-to-Consumer-Streaming zu profitieren. Dies hat dazu geführt, dass hochkarätige Tech-Titanen Milliarden für die interne Produktion von Inhalten berappen und Top-Talente aus Hollywood abwerben. Berichten zufolge plant Apple, im Jahr 2018 1 Milliarde US-Dollar für die Beschaffung und Programmierung von Inhalten aufzuwenden, verglichen mit Netflix Inc. (NFLX) über 8 Milliarden US-Dollar und Amazon 5 Milliarden US-Dollar.
Wie The Verge mitteilt, wird Apple wahrscheinlich gerade herausfinden, wie alle seine Dienste zusammen oder getrennt verpackt, bewertet und verkauft werden sollen. Das ehrgeizige Angebot würde Amazon Prime ähneln, das Video, Musik und Nachrichten anbietet, sich jedoch weniger auf einen bestimmten Unterhaltungsbereich konzentrieren wird, wie viele beliebte Mediendienste. Indem sich das Unternehmen in diesem Sinne von Konkurrenten wie Amazon und Netflix abhebt, kann es seine Apple Music-Abonnentenzahl innerhalb von drei Jahren auf über 100 Millionen verdoppeln, wie Analysten von RBC Capital schätzen.
Als erster Schritt in Richtung eines einheitlichen Einzelangebots wird Apple voraussichtlich 2019 einen Abonnementdienst für digitale Nachrichten einführen, der Apple News mit einem Abonnementdienst für digitale Zeitschriften mit dem Namen Texture kombiniert, den das Unternehmen im März erworben hat.
