Der Marke Apple Inc. (AAPL) scheint es gut zu gehen. Steve Jobs, Mitbegründer, ist am 5. Oktober vor sieben Jahren verstorben, und obwohl sein Genie einst ein Synonym für die Marke war, ist der Markenwert des Unternehmens in der globalen Rangliste nicht gesunken.
Gestern hat die globale Markenberatung Interbrands das diesjährige Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht, und die US-amerikanischen Technologiegiganten Apple, Alphabet Inc., Google (toget) und Amazon.com Inc (AMZN) belegen die ersten drei Plätze. Schätzungen zufolge ist der Markenwert von Apple um 16% auf 214 Milliarden US-Dollar gestiegen. Amazon ist nach Apple und Google die dritte Marke, die eine Markenbewertung von 100 Milliarden Dollar erreicht.
Laut dem Markenberatungsunternehmen basiert das Ranking auf drei Komponenten: der finanziellen Leistung der Markenprodukte und -dienstleistungen, der Rolle der Marke bei der Beeinflussung der Kundenauswahl und der Stärke der Marke, um eine nachhaltige Nachfrage und sichere Erträge für das Unternehmen zu erzielen in die Zukunft. Laut dem Bericht sind die Hauptstärken der Marke Apple Differenzierung, Engagement und Beständigkeit.
Die Marken mit dem am schnellsten wachsenden Wert auf der Liste sind Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) und Louis Vuitton (23%).
"Ein Jahrzehnt nach der globalen Finanzkrise wachsen Marken am schnellsten, die ihre Kunden intuitiv verstehen und mutige, kultige Schritte unternehmen, die neue Wege beschreiten und begeistern", sagte Charles Trevail, Global Chief Executive Officer von Interbrand.
Facebook, das von mehreren Kontroversen heimgesucht wurde, verzeichnete in diesem Jahr nach fünf Jahren als eine der am stärksten wachsenden Marken einen Rückgang des Markenwerts um 6%.
Von den Top-Ten-Marken sind nur drei nicht amerikanisch, nämlich der japanische Toyota, der südkoreanische Samsung und der deutsche Mercedes-Benz. Mehr als die Hälfte der Top 100 stammte aus fünf Sektoren: Automobil (16), Technologie (13), Finanzdienstleistungen (12), Luxus (9) und sich schnell bewegende Konsumgüter (9).
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