Blue Apron Holdings Inc. (APRN), ein Marktpionier im Bereich der Lieferung von Essenssets, nimmt eine große Veränderung in seinem Geschäft vor, da neue Marktteilnehmer nicht mehr im Wettbewerb stehen und die Kunden nicht mehr mit dem aktuellen Markt halten können nur lieferung modell.
Das in New York City ansässige Unternehmen, das vorportionierte Zutaten und Rezeptboxen an die Haustür seiner Kunden liefert, wird seine Fertiggerichte ab sofort in stationären Lebensmittelgeschäften anbieten, berichtete The Wall Street am 15. März Das In-Store-Angebot soll das sinkende Abonnementgeschäft von Blue Apron bekämpfen und Kundenverluste aufgrund des verschärften Wettbewerbs und einer Reihe von Vertriebsproblemen rückgängig machen.
Die Ankündigung kommt, dass der Einzelhandelsriese Walmart Inc. (WMT), der Lebensmittelmarktführer Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) und natürlich der Technologietitan Amazon.com Inc. (AMZN) sich auf eigene Faust verdoppelt haben. To-Go-Essenssets für den Einstieg in das hochfliegende Segment. Während sich die Verbraucher von den Mittelgängen abwenden, hat die Nachfrage nach Bequemlichkeit und frischeren, gesünderen Nahrungsmitteln den Verkauf von Essenssets in Lebensmittelgeschäften 2017 um 27% auf fast 155 Mio. USD gesteigert, so Nielsen.
APRN auf einen Bruchteil seines IPO-Preises gesunken
Blue Apron kam im Juli mit einem Börsengangspreis von 10 USD je Aktie auf den öffentlichen Markt. Mit einem Minus von 1, 4% am Freitagnachmittag bei 2, 16 USD je Aktie entspricht der APRN einem Rückgang von 46, 4% seit Jahresbeginn (YTD), während der S & P 500 im selben Zeitraum um 3% zulegte. Die Aktie ist jetzt etwas mehr als ein Fünftel ihres Börsengangs im vergangenen Sommer wert.
Im vergangenen Monat verzeichnete das sechs Jahre alte Startup 750.000 Abonnenten, nach einem Höchststand von mehr als 1 Million im vergangenen Jahr. Unabhängigen Umfragen zufolge scheuen Verbraucher den Service von Blue Apron aufgrund der relativ hohen Kosten und der Verpflichtung, die mit einem monatlich bezahlten Abonnement einhergeht,. Brad Dickerson, Chief Executive Officer, empfiehlt, in Geschäften und im Internet verkaufte À-la-carte-Gerichte anzubieten Möglichkeiten für einen viel breiteren Zugang zu den Verbrauchern, berichtet der WSJ. Dickerson übernahm im vergangenen Herbst die Position des früheren CEO und Mitbegründers Matt Salzberg und hat sich seitdem verdoppelt, um die Produktionsanlagen in New Jersey und anderswo zu verbessern.
Während Blue Apron noch nicht angekündigt hat, wie viel es für seine Kits verlangen wird, die bis Ende dieses Jahres in den Läden erhältlich sein sollen, beginnen die Abo-Mahlzeiten derzeit bei etwa 9 US-Dollar pro Kopf. Das neue Angebot könnte kleinere, gehobene Lebensmittelhändler ansprechen, die nicht vorhaben, ihre eigenen Marken-Essenssets auf den Markt zu bringen.
