Zu den 31 Eigentümern der National Football League (mit Ausnahme dieser ungewöhnlichen öffentlichen Vereinbarung in Green Bay) gehören einige der berüchtigtsten Persönlichkeiten der Branche. Der AFC South ist die Heimat eines Eigentümers, der öffentliche Kämpfe mit Sucht hatte und der schlechte Werbung bekämpft, indem er buchstäblich 100-Dollar-Scheine austeilt. In der NFC East gibt es einen Tycoon, der nicht nur die Bezirksbeamten dazu brachte, den Leuten das Gehen zu verbieten, sondern jeder Fahrkarte eine Parkgebühr hinzufügte.
Fügen Sie den Milliardär hinzu, der aufgrund einer FBI-Untersuchung 162 Millionen Dollar gezahlt hat, und denjenigen, der nach Angaben der Kläger Bücher gekocht hat, um seine Immobilienpartner von 51 Millionen Dollar auszuschließen (und gleichzeitig die Steuerzahler dazu zu bewegen, ihm ein Stadion im Wert von einer halben Milliarde Dollar zu kaufen), und es ist schwer für einen NFL-Besitzer, sich abzuheben. Doch Jerry Jones tut es.
Iconic Franchise, Iconic Besitzer
Jones, der zweitbekannteste Besitzer aller nordamerikanischen Sportarten (außer Michael Jordan von den Charlotte Hornets, der aus anderen Gründen berühmt ist), kaufte 1989 die Dallas Cowboys und veränderte für immer den Archetyp des lästigen Sportbesitzers. Jones ist auch der General Manager der Cowboys, eine praktische Position, die normalerweise eine Hingabe an den Quotidian Football erfordert, unter Ausschluss von allem anderen. Irgendwie schafft es der 71-jährige Jones, beide Rollen zu bewältigen, und das mit einer beneidenswerten Erfolgsgeschichte. In einem Vierteljahrhundert mit Jones an jedem Ruder hat das Team drei Super Bowls gewonnen und verfügt über die beste Bilanz in der NFL im Jahr 2014. Zugegeben, der letzte dieser Titel war vor 19 Jahren, aber seitdem hat kein Team mehr Super Bowls gewonnen Jones kaufte die Cowboys.
Der ehemalige Wachmann der Universität von Arkansas profitierte zu Beginn seiner Geschäftskarriere von Vetternwirtschaft, wenn auch nach NFL-Besitzer-Maßstäben bescheiden. Jones ging nach dem College-Abschluss zur Arbeit für die Versicherungsgesellschaft seines Vaters und fing nicht ganz unten an. 20-Lohn-Lebensversicherungen zu verkaufen, ist nicht die Art von Beschäftigung, die eine Persönlichkeit wie Jones begeistert, also hat er sich Geld von seinem Schwiegervater geliehen, um eine Reihe von Pizza-Franchises in Missouri zu kaufen. Sie scheiterten und der junge und erfolglose Unternehmer drohte bankrott zu gehen. Mit 25 wechselte ein wiederauflebender Jones schließlich seine Karriere und gründete Jones Oil and Land Lease. (Weitere Informationen finden Sie unter: Rezessionssichere Sportligen .)
Würfeln auf Öl
"Wildcatting" ist ein typisch amerikanischer Ausdruck, der Bilder von Staubteufeln hervorruft, die über gebleichte Longhornschädel in einer leeren Prärie rollen. Aber es ist ein besonderer Begriff, der sich auf Ölbohrungen an Orten bezieht, von denen bisher nicht bekannt war, dass sie Öl enthalten. Fischen, wo sie nicht sind, sozusagen. Die Gründe für Wildcatting liegen auf der Hand: Obwohl das Risiko hoch ist, kann der Nutzen jenseits der Welt liegen. Wenn eine Wildkatze still und leise die umliegenden Forderungen kauft, die spottbillig sein sollten, dann stößt sie zufällig auf Öl, und der Preis für diese Immobilie steigt in die Höhe. Auf der anderen Seite, komm trocken, und der Wildcatter verliert seine Investition und kriecht zurück zur Versicherungsagentur seines Vaters. (Für verwandte Literatur siehe: The Irreplacaeble Brand von Donald Trump .)
Jerry Jones, der Wildtier, fand ein übersehenes, aber fruchtbares Stück Oklahoma zum Erkunden. Er war zu dieser Zeit extrem verschuldet und zahlte monatlich 10.000 Dollar an Darlehenszinsen, und das waren Mitte der 1960er-Jahre Dollar. Aber Jones 'anfängliches Oklahoma ist gut gelandet. Innerhalb eines Jahrzehnts lag Jones 'Nettowert tief im 8-stelligen Bereich. 1989 verbrachte er unverhältnismäßig viel Zeit in Dallas, einer Stadt mit vielen Kreditinstituten und einer berühmten Fußballmannschaft, die in schwere Zeiten geraten war. Mit anderen Worten, ein köstlich unterbewertetes Gut. Nachdem Jones herausgefunden hatte, dass die Cowboys auf dem Block waren, setzte er sich erneut durch und steuerte ungehörte 140 Millionen US-Dollar bei, die dann für ein Team nach einer 3: 13-Saison gezahlt wurden. Jones vereinfachte die Geschichte, entließ alle, holte seinen Mitbewohner als Cheftrainer und gewann etwas mehr als drei Jahre später seinen ersten Super Bowl. Aber die Wende auf dem Feld war nichts im Vergleich zu dem, was Jones anderswo geplant hatte. (Weitere Informationen finden Sie unter: So investieren Sie in Sportmannschaften oder -gruppen .)
Merchandising-Glücksfall
1995 traf Jones eine ketzerische Entscheidung, einen Kleidungsvertrag mit Nike Inc. (NKE) zu unterzeichnen, unter Umgehung des offiziellen Merchandising-Arms der NFL. Die Begründung war einfach und logisch: Zu der Zeit waren die unglaublich beliebten Cowboys für ein Viertel des Warenumsatzes der Liga mit Team-Marken verantwortlich, erzielten aber nur einen einheitlichen Umsatzanteil von 1/30. Die Eigentümer der alten Garde waren wütend, eine Klage in Höhe von 300 Millionen US-Dollar einzureichen, hatten aber keine Befugnis, einen gegen Jones gerichteten Fall zu stoppen.
Damals hatte die NFL auch eine exklusive Lizenzvereinbarung mit Coca-Cola Co. (KO). Fast vorhersehbar und wahrscheinlich aus Trotz unterzeichnete Jones dann einen unabhängigen Vertrag mit PepsiCo Inc. (PEP). Mit den Worten eines monolithisch kurzsichtigen Besitzers von Jones: „Sie können nicht verschiedene Laufschuhe, Kreditkarten und alkoholfreie Getränke haben, die jedes Team sponsern. Sie existieren nicht! "(Für verwandte Lektüre siehe: Wert verstehen: Donald Trump und sein Vermögen .)
Innovative Lizenzierung
Jones 'Nike-Deal sorgte damals für Schlagzeilen. Deutlich verhaltener war die Reaktion einige Monate später, als jedes einzelne Team in der Liga Jones 'Führung gefolgt war und stillschweigend eine Vereinbarung mit Nike, Adidas, Reebok oder einem anderen großen Sportartikelhersteller geschlossen hatte. Auch die Lizenzierung von Jones für Bekleidung war nicht die einzige Innovation, die Einnahmen generierte und die wir jetzt für selbstverständlich halten. Persönliche Sitzplatzlizenzen? Es handelt sich um eine weitere Erfindung von Jones, die für das Endergebnis seines Teams jetzt einen Wert von rund 90 Millionen US-Dollar hat.
Zum Zeitpunkt der Umstrukturierung der Lizenzen war Jones ein waghalsiger Anfänger mit einer kurzen Amtszeit in einer Liga, in der die Besitzverhältnisse von mehreren Generationen die Regel sind. Seine Außenseiter-Wege sind nur weitergegangen und haben die Cowboys weiter bereichert. Letztes Jahr erzielten sie einen geschätzten Umsatz von 560 Millionen US-Dollar, den größten aller NFL-Teams. Sogar Jones 'Glück mit Pizza-Franchise-Unternehmen machte einen 180-Grad-Erfolg: Seine Familie ist jetzt zur Hälfte an 75 Standorten von Papa John's International Inc. (PZZA) in ganz Texas beteiligt. Jones scheint es nicht einmal zu stören, dass Papa John's offizieller NFL-Sponsor ist. (Weitere Informationen finden Sie unter: Lizenzierung zahlt einen Teil der Rechnungen.)
Amerikas Team
So brillant oder zufällig eine Akquisition war wie Jones 'Ölfelder, seine klügste Investition sind immer noch die Cowboys. Diese Investition lohnt sich jetzt… nun, es wird uns einige Schätzungen kosten.
Forbes- Bewertungen von Sportmannschaften sind der Industriestandard, der Hauptgrund dafür ist, dass sich nur wenige andere Quellen darum kümmern. Forbes- Einschätzungen können jedoch äußerst ungenau sein: So wurden die Los Angeles Dodgers kürzlich auf 800 Millionen Dollar geschätzt und Monate später für 2 Milliarden Dollar verkauft. Forbes- Schätzungen für NBA-Teams sind ähnlich konservativ. Aber der von den Cowboys ermittelte Wert könnte genauso genau sein wie jeder andere. Betrachtet man das Betriebsergebnis (das beträchtlich ist), die Verschuldung (das nicht ist) und den Wiederbeschaffungswert, so würde ein Verkauf der Cowboys auf dem freien Markt etwa 3, 2 Mrd. USD generieren. Diese Zahl ist jedoch akademisch. Es ist unvorstellbar, dass Jones das Franchise verkauft, das ihn nicht nur mehrfach zum Milliardär gemacht hat, sondern auch Teil des öffentlichen Bewusstseins. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie viel sind NFL-Teams wirklich wert? )
Die Quintessenz
Obwohl er zu dieser Zeit in jeder Hinsicht wohlhabend war, investierte Jones sein gesamtes Vermögen mit wenig Spielraum für Fehler in die Cowboys. Passenderweise haben die Cowboys 25 Jahre später den Gefallen erwidert und Milliarden in Jones 'Tasche gesteckt. In einer Landschaft, in der viele Besitzer von Sportmannschaften ihr Vermögen anderswo verdienen und ihre Mannschaft dann wie ein Spielzeug behandeln, ist Jones der seltene Besitzer, der enormen Cashflow aus der Mannschaft selbst generiert. Ungeachtet seiner anfänglichen Kritiker hat Jones 'unabhängige Serie seinen Mitbesitzern der NFL (durchschnittliches Team im Wert von 1, 43 Milliarden US-Dollar) Vorteile gebracht, wie sie sonst niemand haben könnte. (Weitere Informationen finden Sie unter: Vor- und Nachteile von Sportinvestitionen .)
