Spotify Technology SA, der weltweit führende Anbieter von On-Demand-Musikstreaming, wird am Dienstag in einem besonders schwierigen Umfeld für Technologiewerte an die Börse gehen. Ein großer Datenskandal bei Facebook Inc. (FB) hat die Marktkapitalisierung des Social-Media-Riesen um 90 Milliarden US-Dollar gekürzt und dazu beigetragen, dass FAANG-Konkurrenten wie Apple Inc. (AAPL), Spotifys Rivale Nr. 1, ihre Anteile verloren haben.
Da das schwedische Unternehmen voraussichtlich auf dem öffentlichen Markt erhältlich sein wird, bleibt der Service ein weltweit beliebter Service für zahlende Abonnenten, die seine hochgradig personalisierten, kuratierten Musikempfehlungen genießen. In der Zwischenzeit wurde Spotify jedoch durch ein wettbewerbsfähigeres Musik-Streaming-Geschäft unter Druck gesetzt, bei dem Dienste mit monatlichen Pauschalgebühren und Werbung Geld verdienen. Zu den Konkurrenten zählen der Online-Radiopionier Pandora Inc. (P), der dreijährige Apple Music, YouTube von Alphabet Inc. (togetL), Alexa-powered Music Service von Amazon.com Inc. (AMZN) und SoundCloud Ltd., die als kostenlose Seite für aufstrebende Künstler und DJs gestartet ist.
Apple Inc. mit Sitz in Cupertino, Kalifornien, hat kürzlich seine Musik-Streaming-Plattform verdoppelt, da es seine softwarebasierten und abonnementbasierten Einnahmequellen aufbaut, um die nachlassende Nachfrage nach seinen Geräten und längere Austauschzyklen zu verhindern. Der Smartphone-Hersteller brachte Apple Music auf den Markt, nachdem er Beats Electronics LLC im Jahr 2014 gekauft und sich schnell als Nummer 2 auf dem Markt etabliert hatte. Apple Music hofft, Kunden von Spotify und Mitbewerbern zu stehlen, indem es eine einfache Integration mit seinen Geräten wie Apple Watches und HomePod-Lautsprechern bietet, die nicht mit anderen Diensten synchronisiert werden können.
Viel zu hören
Pandora, ein kostenloser, werbefinanzierter Dienst mit personalisierten Musiksendern, hat Probleme damit, die Hörerbasis und die Werbekosten zu erhöhen, was einen größeren Exodus der Nutzer zu Diensten darstellt, mit denen die Hörer einzelne Songs bei Bedarf abspielen können. Letztes Jahr flog Sirius XM Holdings Inc. mit einer Investition in Höhe von 480 Millionen US-Dollar ein, die einer Management-Umstrukturierung vorausging, die den Gründungs-CEO von Sling TV dazu veranlasste, das Unternehmen auf dem Weg zum Turnaround zu führen. Pandora Premium, ein neuer On-Demand-Abonnementdienst, der den Trends entspricht, wirbt mit fast 5, 5 Millionen Abonnenten. Das Unternehmen beabsichtigt, jahrelange Daten zu Musik und Nutzern zu nutzen, um Podcasts zu erstellen, von denen es sich erhofft, dass sie Hörer ansprechen und halten.
SoundCloud Ltd. war mit ähnlichen Schwierigkeiten konfrontiert und musste 2017 40% seiner Mitarbeiter entlassen und die Führung nach einer Investition von fast 170 Mio. USD von Rains Group und Temasek aus Singapur ersetzen. Das 11-jährige Berliner Unternehmen erreicht laut eigenen Angaben rund 175 Millionen Hörer pro Monat und hat kürzlich einen Abonnement-Service namens SoundCloud Go + für 9, 99 US-Dollar pro Monat gestartet, der den Zugang zu 150 Millionen einzigartigen Titeln sowie rund 30 Millionen Songs bietet, die auch von Konkurrenten angeboten werden Plattformen.
Bezüglich Googles YouTube verbringen Benutzer doppelt so viel Zeit auf der Plattform, um On-Demand-Musik zu hören wie alle Audio-Streaming-Dienste zusammen, so der Internationale Verband der Phonografischen Industrie und wie vom Wall Street Journal berichtet. Angesichts geringer Auszahlungen für seine Inhalte im Vergleich zu Konkurrenten plant der Suchriese, seine fünf Jahre alte Google Play Music-Bibliotheksplattform "All-Access" und eine kostenpflichtige Version seines Video-Sharing-Dienstes YouTube Red zu kombinieren.
Die KI Audiophile
Der Musik-Streaming-Service von Amazon wurde durch die Alexa Virtual-Assistant-Technologie erweitert. Letztes Jahr schlug Alexa Smartphones aus, um die Nr. 1 für den Zugriff von Apple Music-Nutzern auf den Dienst zu werden. Amazon Music richtet sich an ein breiteres Publikum, da der E-Commerce-Riese Ressourcen für die Verbesserung von Alexa im Vergleich zu anderen Assistenten für künstliche Intelligenz (KI) von Google und Apple einsetzt.
Am kommenden Dienstag wird Spotify mit Sicherheit der größeren Marktvolatilität ausgesetzt sein, die auf hochfliegende Tech-Aktien trifft. Bears wird sich weiterhin Sorgen darüber machen, wie der unrentable Streaming-Dienst mit seinen tief in die Tasche gezogenen Konkurrenten konkurrieren kann, während Bullen Faktoren wie Spotifys starke Beziehung zu großen Plattenfirmen und die sich verbessernden Bruttomargen positiv beeinflussen werden. Es wurde auch vorgeschlagen, dass sich das Unternehmen dafür entscheiden sollte, das Vertrauen in Plattenlabels zu reduzieren, um Künstlern eine Plattform zu bieten, mit der sie Fans direkt erreichen können.
